李兴垣

　　（西安科技大学艺术学院动画系，陕西西安710600）

　　我国动画民族化的发展趋势探讨

　　李兴垣

　　（西安科技大学艺术学院动画系，陕西西安710600）

　　我国动画民族化蕴含了传统文化的精髓，是融合民族文化的产物，它对当下动画产业发展来说具有重要意义。随着社会经济的发展以及经济全球化浪潮的影响，我国民族化的动画产业受到极大冲击，尤其是日韩动画的影响最为严重。面临着这种动画产业冲击，民族化动画如何生存，如何能够立于不败之地，是我国民族化动画必须要考虑和解决的严峻问题。就目前动画产业发展形势来看，未来我国动画民族化的发展将面向现代化，学习国外动画制作的先进技术，借鉴国外动画制作的先进经验。除此之外，我国动画产业也不能离开民族化发展特征，体现民族文化博大精深的同时，也要融入当下流行的动漫因素，从而促进我国动画民族化实现长足发展和稳定进步。

　　动画；民族化；发展趋势

　　中国动画片的制作，讲究融入民族化，在动画片中，蕴含着古老的中华文明。不过，就当下我国动画产业发展来看，我国动画产业遭受了极为严峻的冲击，尤其日韩动画影响，让我国动画产业发展极为缓慢，并且市场占有份额降低，这对于我国动画产业来说，形势极为严峻。因此，如何把握动画产业未来发展趋势，促进动画产业发展，已经成为当下动画产业面临的一个严峻议题。

一、我国动画民族化的发展现状

我国动画民族化的发展起步较晚，动画片出现在荧屏时，已经是上世纪90年代了，那个时候，欧美等国家的动画产业已经趋于一个成熟的阶段。我国动画产业发展具有浓郁的民族化特征，动画面向的人群也仅限于广大少年儿童，其动画制作的受众人群侧重点问题，决定了这一实际状况。当初被大家耳熟能详的动画片主要有《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《金刚葫芦娃》等民族化作品。那时候动画制作水平较低，不过由于其新颖以及稀缺性的特点，成为了大家关注的焦点，获得了极高的收视率。不过随着时间发展，加之科学技术的进步，接下来的一些动画片在制作以及剪辑方面的水平无不超越了之前的动画片，例如《围棋少年》《大脸猫与蓝皮鼠》，但收视效果却是一般，甚至很难超越之前的《大闹天宫》和《哪吒闹海》，究其原因，令人深省。

　　随着我国动画产业的发展，动画片的制作方面也取得了很大的进步，近年来最为火爆的动画片当属《喜羊羊与灰太狼》。可以说，《喜羊羊与灰太狼》这部动画片一经播发，就取得了不错的成绩，其衍生的产品销售也获得了惊人的收益。本文对我国动画民族化的发展趋势，就以《喜羊羊与灰太狼》这部动画片为例，进行探讨和研究。

二、从《喜洋洋与灰太狼》的成功看我国动画民族化未来发展趋势

（一）先进的资本理念和营销策划经验

　　《喜洋洋与灰太狼》这部动画片的成功，获得了巨大的经济效益，这对于接下来的动画片制作来说，提供了足够的资金，从而形成了良性发展道路。动画片的制作以及传播离不开产业运作，它的发展必须以资金作为保障。《喜洋洋与灰太狼》在这一点深刻借鉴了国外资本理念以及营销策划经验，实现了线上和线下的双收益，从而促进了该动画片的传播。从这一点我们不难看出，未来我国动画民族化发展过程中，也要注意资本运作以及营销策划方面的工作，在盈利的同时，才有能力促进它的发展。

　　（二）注重先进经验的借鉴

　　动画片其本身的特点在于娱乐，加入中国民族化的动画则更加体现出一种“寓教于乐”的特点，但动画片若是与观众是一种教育和被教育者的关系的话，那动画片也就不适合于存在荧屏上了。《喜洋洋与灰太狼》就是一种寓教于乐的动画片，其生动形象地表达了民族化，让这部动画片蕴含了强大的生机和教育意义，从而得到了很好的发展。从这部动画片上来看，其借鉴了国外很多先进经验，例如先进技术、创作理念以及民族化的应用。《喜洋洋与灰太狼》动画片中，集中了日本的动画技术，其创作理念体现出了“寓教于乐”的理念，在民族化应用上，它体现了中国传统文化的智慧，以及以弱胜强的文化特点。羊与狼，羊本就是弱势群体，但羊却能够靠着自己的智慧战胜强大的狼，这就是民族化特征的一种体现。我国动画民族化未来发展趋势应该注重先进经验借鉴，通过应用和学习国外先进技术，从而进行自主创新，实现自身的又好又快发展。

　　（三）注重当下社会现实与民族精神的表达

　　动画片也是一种艺术表达形式，它在表达情感的时候，具有十分鲜明的动漫特色。例如在《喜洋洋与灰太狼》的动画片当中，很多事情其实就是发生在我们身边，当通过动画片表现出来的时候，对心灵会产生一种激发效果。中华民族是一个不畏强权的民族，是一个充满着生机和发展动力的民族，这个民族遭受过侵略，但却义无反顾的反击，最后获得了民族的独立和解放。动画片中，羊和狼的斗争中，潜移默化地表现出了羊群的斗争意识，符合我国民族精神的表达。我国动画民族化发展中，也要主要反应社会现实以及表达民族精神，这是沉淀在整个民族心底的荣耀感，对于未来动画发展来说，具有重要意义。

　　综上所述，我国动画民族化的发展，要懂得学习和借鉴国外的先进经验，不断提升自身水平，这对于我国动画民族化未来的发展，具有重要意义。与此同时，要根据时代发展背景，把握我国动画民族化未来发展趋势，促进我国动画产业的又好又快发展。

　　[1]彭红霞.动画衍生玩具销售模式分析[J].文化产业导刊,2013(03).

　　[2]黄瑾苏.中国动画剧作民族化研究[D].南京:南京大学,2007.

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