冯建峰

　　（中国传媒大学动画与数字艺术学院，北京 100083）

　　浅谈城市宣传微电影的创新思路

　　冯建峰

　　（中国传媒大学动画与数字艺术学院，北京 100083）

　　近年来，以微电影形式出现的城市宣传片作品层出不穷，各城市都在争相推出自己城市的城市宣传微电影。但由于在创作中大量的借鉴、模仿，使得很多这类作品出现了情节同质化、城市定位不准确等问题。所以需要推陈出新，为以后的城市宣传微电影提出创新思路。

　　城市宣传片；微电影；创新

一、借鉴电影艺术，寻找新的题材和叙事方法

城市宣传微电影相对于传统城市宣传片，其最大的特点及优势就在于其电影化的叙事风格，而电影艺术作为发展了100多年的成熟艺术形式，同时也是微电影出现的根基，存在着许多能够被城市宣传微电影所借鉴的地方，主要体现在以下三个方面：（1）从题材来看，当前的城市微电影多运用的是爱情片，难免会使观众感到乏味，而电影艺术中，除去爱情片，喜剧片、惊悚片、科幻片、公路片等等都有着大量的成功作品；（2）从类型来看，城市微电影基本都是剧情片，鲜有其他类型出现，但纪录片、歌舞片甚至动画片等都有作为宣传广告出现的先例，也就是说城市宣传微电影以这些类型出现也是可行的；（3）从叙事结构上来看，目前的城市宣传微电影大多数都是采用的线性叙事结构，这虽然是最简单也是最容易被观众所接收的叙事结构，但别出心裁的叙事结构往往能够给观众带来惊喜，虽然微电影时长有限，不能承载过于复杂的叙事结构，但还是可以从电影艺术的叙事结构当中获得启发，不用一味的采用顺时性的线性叙事结构。

　　在目前的城市宣传微电影中，就有一些大胆借鉴电影艺术的优秀作品。如上文提到过的大理的城市宣传微电影《生活在别处》采用的是半记录片的方式，微电影从导演张杨的视角出发，走过大理的大街小巷，与来自全国各地的艺术家、设计师交谈，反映了这些来自大都市的人们如何在大理这样一座历史古城、文化古城中找到不同于现代社会的一种生活在别处的生活状态。可以看出片中有些情节是设置出来的，但记录片的形式使得影片显得更加真实，更加容易得到观众的认同。

二、草根参与创作，增强互动

随着科技的发展以及人民生活水平的进步，摄像设备已经走入了寻常百姓家，家庭DV、带有摄像功能的照相机、手机、平板电脑等都已融入了人们的日常生活。特别是智能手机的出现，使得智能手机拥有了更高效的摄录功能，甚至可以通过手机软件简单的完成影片的剪辑和后期工作，这也是越来越多UGC的网络视频出现的最重要原因之一。

　　城市宣传微电影中的人物角色就是普通的城市居民，影片反映的也是普通大众的生活状态，所以草根参与到城市宣传微电影的创作当中是完全切实可行的。草根们将身边发生的城市对自己带来的感动或变化通过手机等设备记录下来，通过简单的后期制作就可以称作一部城市宣传微电影，且这样的微电影来自草根群众的真人真事，更加的真实，更能够打动观众，得到观众的认同与共鸣。另一方面，让草根参与到创作中来，增强了城市宣传微电影的话题性，也增加了影片与普通观众的互动。

　　在2015年春节期间，中央电视台在午间与晚间的新闻联播栏目当中推出了一个环节——《2015回家过年》展现的就是，全国各地的普通百姓通过手机拍摄的自己回家过年的过程，其中也记录了不同城市过年的不同方式，反映了普通大众在忙碌了一年后回家过年的幸福感受。笔者认为这样的方式就很值得城市宣传微电影的创作借鉴。

三、利用数字艺术的交互式叙事

数字技术的发展与应用，给传统艺术带来了新的传播方式，也衍生出了一个新的艺术创作手段——数字艺术，而数字艺术与传统艺术最大的区别就在于其交互性。传统艺术只能够单方面的表达和接受，制作者与受众之间架起了一面无形的墙，而数字艺术则将这面墙打破，使受众能够与艺术家及时的交流与沟通，甚至直接参与到作品的制作当中。相对于传统艺术作品，一个真正的数字艺术作品并不是在艺术家那里完成的，而是在受众与作品产生交互时完成的，且每一次交互都能给作品带来新的含义。

　　数字技术最早给影视艺术带来的仅仅是简单的观后交流，观众在看完影片后，通过互联网发表评论，与作者沟通。而后则发展成作者将一部分选择权交给观众，从观众中征集剧本、观众挑选演员，虽然这样的沟通与交流也存在交互性，但并不能被称作数字艺术带来的交互性叙事。而目前出现的“4D”电影、弹幕等技术，也是数字技术为影视艺术带来的新的叙事方式，观众通过被动或主动的交互行为为影视作品带来了新的含义，并在影片创作之外，丰富和完整了影片的故事与叙事。

　　将数字艺术与影视艺术结合，给传统的艺术形式加入了新的血液，更加适合当下新媒体时代的审美观念的发展。也能借助新的数字艺术为品牌传达、城市宣传带来更高效直接的植入方式，有利于城市宣传片在新媒体时代的发展。

　　[1]聂伟.城市文化的微电影传播解读[J].东南传播,2014(05).

　　[2]薛永丽.城市微电影中的空间意象与消费文化意涵[D].西安:西北大学,2014.

　　[3]雷聪.城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用[J].资治文摘, 2009(07).

　　[4]李薇.微电影的叙事策略研究[D].武汉:华中师范大学,2014

　　J905

　　A

　　1005-5312（2015）17-0127-01