谷艳

　　（山东工艺美术学院，山东 济南 250014）

　　传统文化元素在现代平面设计中的应用
——以靳埭强平面设计实践为例

　　谷艳

　　（山东工艺美术学院，山东 济南 250014）

　　中国古代传统元素以其独特而深刻的艺术语言，获得了现代设计师们的喜爱，设计师们在他们的设计理念和实践中寄托着他们的传统元素情结。本文通过靳埭强先生的平面设计作品，分析平面设计作品中传统元素的审美特点与艺术语言，探讨中国传统元素对中国平面设计的影响与借鉴作用。

　　传统文化元素；现代平面设计；应用

　　中国传统文化元素题材广泛，内涵十分丰富，毫无疑问，它可以提供给中国现代平面设计许许多多好的启发和借鉴。早在原始社会的新石器时代，人类已懂得用石头等原始的工具制作东西并刻印图案了。在中国古代的人类的历史发展中，设计从来就没有停止过，甚至可以说人类发展史就是一部源远流长的设计史。不同的时空、地域会造成不同的个性化视觉语言，如何传承与创新这些前人们的智慧？我认为对传统传承的意义，不在于僵化的保持传统，也不应该在设计中运用传统元素时简单地把原有的东西进行生搬硬凑，而在于如何在传统元素的“意”基础上进行“形式”的创新，使传统具有新的生命力。

　　在当前设计界，设计师所急缺的无疑是对传统的传承与拓进的斗士精神。在靳埭强的设计中，他对古老的传统文化元素进行了长久而深入的思考，同时受“书画同源”的传统画学理念的潜移默化的影响，经过长时间的对传统的延伸积累，加之对东方文化艺术的践行与禅悟，靳埭强主张在现代设计语言中传承创新并呈现中国文化的韵味，将其对传统、对艺术的理解在设计上发挥的淋漓尽致。他本人在平面设计实践中也做了很多尝试，其设计作品在探索古今设计之路上面也极具代表性。

　　在靳埭强的很多设计作品中，水墨韵味的再设计与表达占很大的比重。水墨对于他来说，不仅仅只是一种传统的视觉元素，显示出了更多的“人文情怀”。靳埭强在对水墨文化的创新借鉴与使用中融入了西方的现代设计理念，他把原本抽象的书法元素转化成了具体的形象，巧妙地融合了“新”与“旧”除了自己本身的抽象表达特征以外，更关键的是他们还在新的组合中传达了作者所要表达的新的意念。

　　陈绍华设计师曾经说过：“什么是中国平面设计的传统？我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形，而且主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理积淀”。在靳埭强的一系列设计作品中，我们处处可以看到传统文化中主流思想对他的影响。比如“九九归一”澳门回归的海报当中，靳埭强用佛家思想做海报的创意出发点，运用澳门特区区花莲花的花瓣以及水纹绘成九九回纹的涟漪，表现一种平和宽宏的佛家精神。落叶归根，花开花落，生生不息，将自然的定律折射回归统一的必然；“手相牵”香港回归纪念银器的推广海报中，运用儒家的伦理观念，以“关怀和伦理亲情”中的“母子关系”为出发点，就像孩子要回到妈妈的怀抱一样，以一种平常心来看待香港的回归，运用佛家美学来制作手的造型，显现佛家慈悲为怀与中国人的伦理观念。就像他曾说过的，中华文化博大精深，我们要做的就是在对文化的一点把握上用个人的理解慢慢领悟并做到尽善尽美。

　　中华上下五千年的文明史包含了无数的传统文化元素，除了靳埭强平面设计实践中的水墨、书法、文房四宝、汉字、脸谱等，还有无数的传统工艺像陶瓷工艺成就中的彩陶、紫砂壶、瓷器等的多种造型与装饰；中国青铜器、漆器、家具、刺绣、建筑民居、国画等；丰富多彩的民俗艺术形式像年画、剪纸、风筝、皮影、草编等；佛教当中的太极、如意、八卦等的都可以从中汲取审美智慧，借鉴并提炼出传统符号，运用于现代设计，为设计作品的内涵平添一份积淀。

　　中国传统元素在现代平面设计中也为大多数设计师争相使用，然而在这狂热的传统文化追求中，可以说一大部分都在滥用。我们要做的不单单只是照搬传统符号与形式上的简单摹仿，而是应该把握中国传统元素的形与意，注重从“意”出发，加之部分西方设计理念的运用，使形象不再形似而是更具概括性，不矫饰、不做作，更多地发挥观赏者的联想，做出具有东方气韵的民族的、世界的优良设计。正如靳埭强先生所说的，“中国设计师偏好用中国的形式符号，这本身没有问题，也是很自然的事情……但我希望这不应是一种表面上的搬用与模仿，而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化，变成你自己的语言。”随经济全球化的发展，社会文化形态不断发展丰富，设计师们只有在汲取中国传统文化的营养的大前提下以超前敏锐的嗅觉吸收并重构现代设计，在本土文化开拓的进程中，在把握民族的审美心理和意识的基础上传神延意，去糟粕，师古法，创其新，才能最终建立起具有民族性优良性的优良文脉设计体系。

　　[1]王燕云.论平面设计对传统艺术的借鉴[D].北京:中央民族大学, 2007.

　　[2]张娜.中国传统图式在现代包装设计中的应用[D].石家庄:河北科技大学,2008.

　　[3]徐有倞.靳埭强海报设计作品中的水墨意蕴[J].宿州学院海报,2012 (10).

　　[4]王淑慧.靳埭强设计思想与风格研究[D].兰州:西北师范大学,2012.

　　[5]王晓松,孙鹏,谢欣,常颖.靳埭强·身度心道——中国文化为本的设计·绘画·教育[M].合肥:安徽美术出版社,2008.

　　[6]马菲.传统元素在现代设计中的传承和发展[J].大众文艺,2009(11).

　　J51

　　A

　　1005-5312（2015）17-0074-01