张丽文

　　（山东工艺美术学院，山东 济南 250300）

　　试析现代视觉传达意蕴下传统纹样的设计学应用

　　张丽文

　　（山东工艺美术学院，山东 济南 250300）

　　中国是一个有着悠久历史的文明国家，五千年所形成的传统惯性使我们不可能抛弃老祖宗给我们留下的文化遗产。中国纹样作为中国传统文化的重要组成部分，一直贯穿于中国历史发展的整个过程，并随着社会经济、政治、文化的不断发展而变化着。

　　传统纹样；视觉设计；标志设计

　　中国传统纹样一直存在于我们的生活之中，历史悠久，内容丰富，反映了特定时期人们的风俗习惯和价值观，具有独特的艺术价值。古人先贤，对于许多事物的理解都达到了彻底穷源的程度，习惯性地从形式中寻找灵感，从风格中激发想象，从装饰上体现特色。随着现代社会的发展，越来越多的设计在各种设计思潮的基础上，将中国传统元素融入设计之中，寻找传统与现代的契合点，打造出符合新时代的民族形式的设计。

一、中国传统纹样的历史与演变

中国传统纹样发展脉络分明，每一时期的历史都浓缩在一种种文化意味浓厚的纹样中，从原始社会简单的种植物、人物纹样到奴隶社会简洁粗犷的青铜器纹样，再到封建社会精美、复杂的各种花鸟虫鱼飞禽走兽、吉祥图案，每一阶段的图案都从侧面反映出其出现的时代特点。早在原始社会人类就已经开始是用符号来传达信息，其简单的雕刻品、岩画的诞生和几何图案的出现，开启了中国传统装饰纹样的先河；夏商周及战国时期，人们崇尚武力，迷信神明，多以人面纹、兽面纹、雷纹为主要纹样，来表达统治者领导下的威严和对被统治者的恐惧，表现出狰狞、凶狂的形象；秦汉时期，由于秦汉具有高度统一的国家政权，以人物纹、动物纹、几何纹最为流行。昌盛的唐朝为中国传统纹样的发展，开辟了新的篇章，其中牡丹成了主流纹样；宋代的花鸟画和山水为代表的文人画的兴起使得花鸟虫鱼纹样空前流行，它们都体现出自然生动，趋于写实的特点；粗狂的蒙古人为传统纹样的发展带来了别具风情的韵味，在这一时期少数民族与汉文化的融合体现的淋漓尽致；明清时期其精致的图案描绘，层次丰富，纹饰清晰，是中国传统纹样发展到高峰，这一时期讲究纹样的寓意，形成了凡纹必有意，意必吉祥的吉祥图案；而近代的纹样图案基本沿袭清代纹样以吉祥寓意为主题，但其图案题材广泛，具有丰富的思想内涵，并形成了一套独特的表现手法。

二、中国视觉传达设计的起源与发展

自人类文明出现，视觉传达设计就拉开了帷幕，在古代原始绘画中，先辈们创造出形象各异的符号用来表达内心的思维活动。

　　早在北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告是我国发展的古代最完善的标志设计，它图文并茂，即有白兔商标，图形中又有商铺名称，还有完整的广告语，也是世界上现存最早的现代设计的典型。纵观历史，设计的发展不管在西方还是中国，“设计”俨然是一部生动的发展史。而对于如今的中国来说，我们只有深入领悟传统的艺术精神，并深刻认识中西文化的差异，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合点，创造具有中华民族特色的真正属于我们本民族，同时又能被国际社会认可的现代设计。

三、传统图案与现代视觉传达设计的巧妙结合

随着现代设计的发展，中西文化的融合及融会贯通的思想越来越成为现代设计的主流，日本平面设计之所以有突飞猛进的发展，就是因为他们把自己的民族的传统文化巧妙的运用到现代设计中，从而形成一种独特的设计风格。而在我国，越来越多的设计师也意识到这一点，从而“中国风”式的设计也越来越多，优秀作品层出不穷，如香港著名设计师靳埭强，创作了大量的标志及文化类招贴，他的作品都具有很强的民族特色，他主张把中国传统文化的精髓融入到西方现代设计理念，用现代化的设计语言把中国传统文化的内涵表达出来。其中，最具代表性的是他设计的“中国银行标志”，他采用中国传统的“古钱”形象与中国银行的“中”字，“古钱”代表“银行”，中间的方孔代表“天方地圆”，易识别，稳重，简洁，寓意深刻的特点。这一设计是中外文化融合的有力代表作之一，也是靳埭强的经典创作之一。

　　中国古代窗花与回纹元素别具一格，不论在建筑还是平面设计中，其装饰意味独特，而在“中国银行在苏州设立机构90年”标志设计中，设计师使用苏州漏窗中的冰裂纹与六边形花窗为设计元素，用花窗与回纹飘带结合形成“90”的字样，即古典而又不失现代简洁、易识别的设计思想，传达了苏州自古以来典雅细致的风俗习惯，是传统纹样与现代设计完美结合的代表性设计之一。

　　在很多情况下，民族特色的传统纹样在整个传统纹样的脉络中独树一帜，别具一格。而将带有民族特色的传统纹样运用到现代的标志设计中，可以说是别有一番韵味的，他即带有古色古香的传统意味，又带有时间空间的地域特色。“滇云传统饮食”，滇云传统饮食创立于云南，在其标志设计中，设计师采用古典纹样中很具特色的“云纹”为基底，云纹是吉祥与富贵的象征，以云南民族的“七彩云”图形为基础，采用简洁、抽象的手法，将云南这块具有民族特色的地域纹样赋予了新的生命与内涵。

四、结语

几千年来，一代代先人留下的艺术瑰宝数不胜数，而中国传统纹样延续千年，显示出了强大的生命力和审美价值。在当代设计中，除了吸收先进设计理念与科学技术外，对继承发展我国传统纹样同时具有重大的现实意义。对于传统纹样，我们应该发展其精髓，打造出真正属于我们自己民族的设计作品，真正实现“国际化思维”与“本土化手段融合”的宏伟目标。

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　　1005-5312（2015）17-0070-01