郭智敏

　　（广东职业技术学院，广东 佛山 528041）

　　服装高级定制发展新机遇的客观性探究

　　郭智敏

　　（广东职业技术学院，广东 佛山 528041）

　　随着新贵阶层的逐渐壮大，中西方服饰文化的融合对个性化、内涵化服饰的需求人群越来越多。信息化、云时代更加深了人们对高级服装定制的了解认识，并有着改变传统高级服装定制模式的可能。客观产业升级与政府层面上的支持背景下，高级定制服装品牌顺应发展贴合不断提升的消费者需求迎来了良好的发展契机。

　　服装高级定制；产业升级；信息化；云定制

　　目前国内各大城市随处可见国际大牌，由奢侈品牌带来的增值感在不断下降，一些标识明显的奢侈品甚至是在给消费者减分。“无用”与“例外”合作的第一夫人服装使得高级服装定制进入了大众的视野也带来了新契机。

一、服装高级定制市场初步成熟的客观依据

（一）新兴消费群体的稳步增长

　　目前高级定制消费的主要人群仍以演艺界和政商界人群居多，但接受者的构成已经发生了很大的变化，新富人群的快速增长和个性化需求的增加，使得越来越多的人开始走进高端定制店并且正迅速演化成一种“定制时尚”。万事达国际近期发布的一项研究成果显示，至2016年，中国内地的年轻富裕消费者将达到1.17亿，可支配开支为3377亿美元。目前北京、上海、广州、深圳等大城市的私人定制服务发展迅速且初具规模。

　　从商业发展与消费模式之间的关系来看，现代社会已经发展到一个消费者导向的商业阶段，是由消费者的个性与内涵需求来赋予品牌内涵的多元化。越是高端消费者越排斥品牌所标榜与强调的品牌个性，更多的期待是产品个性与自身特性的匹配。定制发展的趋势实际上是消费者由忠于品牌到忠于品质的转变。

　　（二）设计差距的逐步缩小与本土优势

　　2010年《纽约时报》花了很大的篇幅报道郭培的高级定制，并称赞其作品与巴黎时装的工艺相当甚至超过。恒龙服饰的鲁兴海凭借一款特殊体型的西服把服务于英国皇室200多年的亨利.普尔公司老板从英国伦敦的吸引到了杭州,并与之展开合作。

　　与国外品牌相比，中国定制品牌有自身优势。（1）民族情结，尤其是在出席一些重大国际场合时，中国消费者有很强的民族情结在里面，需要体现民族精神、文化的服装；（2）立足于自身文化，中国深厚的文化底蕴和丰富的手工艺技艺，为设计师提供大量灵感；（3）目前国家大力倡导发展自主品牌，从我们的第一夫人选用的本土服饰和本土手机，由此可见一斑；（4）本土设计师更了解中国人的体型特征和穿着要求，特别是生活习惯的理解认识，对于细节要求高的定制服装更具优势。

二、信息化、数据化下的现实促进

（一）恒龙“云定制”

　　要真正实现三维数字化，要求企业要有一个很全面、很成熟的人体板型数据库，对数据信息采集的分析也是至关重要的。“恒龙云定制”是基于3D测量、互联网技术、大数据结合以及高级定制专家的知识和经验，把人体变数字，数字变成衣服的解决方案。从3D人体测量获得数据再结合顾客喜好修改，确定好电子定单后，再进行服装设计、制版、生产完成。

　　（二）雅戈尔“快定制”

　　通过到店看款选择，再进行人体测量把顾客量体数据输入电脑，雅戈尔给定制客户提供了一对一量身定制系统，有适合中国消费者的西服变体图形60余种，主要样板50多个，规格500多档,仅几秒钟便可自动生成符合该人形体的样板，同步切割出纸样，每份订单处理不到2分钟。信息技术和大数据化背景下的时代进步，推动着个性化高端服装需求的满足形式，出现更多的可能。

三、产业升级背景下的现实推动

2014年3月国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》其中第二点：就明确提到“推动民族文化元素与现代设计有机结合，形成有中国文化特色的创意设计发展路径。促进创意设计与现代生产生活和消费需求对接，拓展大众消费市场，探索个性化定制服务”

　　近两年我国服装产业由于劳动力成本的上升、人民币升值导致的出口下降以及网咯销售的冲击，传统模式的服装业绩并不好，也意味着产业升级期到了。消费升级以及消费者需求变化推动服装产业必须升级。从行业发展历程看，欧洲时装品牌的发展，是从高级定制到高级成衣、普通成衣，是由高端往低端辐射。而中国的服装产业是从加工业开始，自下而上的提升过程。当两者越来越接近，中国服装产业与国际水平才能更接近。

四、结语

新贵阶层的个性化需求和国际化视野，加之服装行业产业升级背景下变革压力与文化创意产业的软实力不断提升，都给高级服装定制带来了新的机遇。信息技术的日新月异，国内设计师和企业不断创新的高级定制模式的探索也丰富着高级服装定制的内涵。由于历史和人文方面的原因，我国的高端定制偏重宣传推广“软”效力而缺乏商业买手“实”参与。相关法律和标准也不完善，还没有真正意义上的高级定制客户群和运作体系，并且相对的单品工作坊和经验丰富的手工技术工人也相对缺失。

　　[1]胡杨.谈我国服装高级定制的现状及发展趋势[J].现代商业,2011 (38).

　　[2]陈力,曾昭珑.中国高级定制服装的发展趋势[J].广西纺织科技, 2009(06).

　　[3]唐盖特(英).时尚品牌传奇[M].北京:中国纺织出版社,2008.

　　J523.5

　　A

　　1005-5312（2015）11-0288-01