郑宁宁

　　（临沂大学商学院，山东 临沂 276000）

　　从《爸爸去哪儿》节目的衍生品解读其经济效应

　　郑宁宁

　　（临沂大学商学院，山东 临沂 276000）

　　2013年10月11日，由湖南卫视从韩国MBC电视台引进的大型户外真人秀亲子节目《爸爸去哪儿》一经播出，在国内就引起了极大反响，取得了电视节目类前所未有的成功。节目不仅在文化产业得到了成功，在经济领域也是起到了不可复制的影响。文章通过对由节目延伸出的经济产物的深入剖析，说明该节目所带来的巨大经济效应。

　　《爸爸去哪儿》；经济产物；经济效应；衍生品

一、《爸爸去哪儿》节目衍生品涉及的领域

（一）电视广告领域——《爸爸去哪儿》冠名商999感冒灵三个月涨价11倍

　　不仅《爸爸去哪儿》节目组取得了巨大成功，为其节目进行投资的企业厂商也获得了意料之外的成功。据节目组透露，该节目在最初还曾经面临过广告商撤资的情形。在第一季节目中，节目的冠名权由999感冒灵以两千万的投资金额获得。而999感冒灵无疑是获得了幸运大奖。在行业中相对并不高的两千万的赞助费却为999感冒灵打了漂亮的一仗，999感冒灵在三个月内涨价竟达11倍。相比之下，《爸爸去哪儿》第二季的冠名商则没有那么幸运。伊利牛奶以超过三亿的投标价才得以将第二季的总冠名权收入囊中。有人说999感冒灵随着节目的播出笑到了最后。但在这背后，是投资商敏锐的目光、节目的成功创新以及电视广告产业的蓬勃发展三者的共同作用所使然的。这一成功也说明，广告业所带来的利润逐步将被不断放大，电视节目的冠名权将成为众商家的竞争之地。在未来，相信不少广告商将会像抢钱一样去抢节目的冠名权。

　　（二）电影领域——《爸爸去哪儿》电影七亿票房刷新纪录

　　不仅电视节目取得了各播出阶段的电视收视冠军。《爸爸去哪儿大电影》一经上映，就突破重围，取得了七亿收官的好成绩。电影一路高歌猛进，连续创下了多项纪录。这其中包括“2D电影首周末票房”、“最快突破五亿”“单日最高回报率”等等。经计算，电影的拍摄时间为五天，票房成绩为七亿，如此计算，每天的平均收益就达1.4亿，这不愧是史上回报率最高的电影。电影取得如此高的票房，与明星家庭们的魅力也是分不开的。电影系列的巨大成功也说明了我国的电影行业仍然是潜力巨大。

　　（三）手机游戏领域——《爸爸去哪儿》同款游戏备受关注

　　根据统计，节目衍生出的同款手机游戏的软件全网下载量已经达到了2.5亿次。游戏的下载量如此高与观众对节目的喜爱程度密不可分。除此之外，该游戏不仅适合小萝莉玩，也适合爸爸们攻关，是真正意义上的亲子系列游戏。《爸爸去哪儿2》手机游戏斩获第10届中国金鹰电视艺术节十大APP大奖。《爸爸》系列游戏的成功，成为业界普遍学习的典范。

　　（四）旅游业领域——《爸爸去哪儿》拍摄地成旅游热点

　　在节目好评一片，呼声极高的背景下，已经有旅行社推出了“爸爸去哪儿”主题旅游路线。旅游市场也受影视行业的影响，刮起了最萌亲子风，“爸爸去哪儿”主题路线倍受青睐。明星爸爸和萌娃们走过的每一条路、参与过的每一个游戏、居住的每一间房屋，都被当地旅行社打造成旅游路线中的一大特色。从之前的在电视上观看，到现在的家长和孩子亲自参与到其中，家长和孩子们重温《爸爸去哪儿》节目中的那些经典场景。亲情在旅途中升温，家庭教育在旅行中进行，为每位旅客都留下了深刻的印象。旅游业的蓬勃发展也带动了相关行业的发展。在景区，小到每一家特色的纪念品店，大到餐厅、酒店，到处都是一派繁荣的景象。除此之外，交通业也因出行游客的增加而客流量急剧增长。

　　（五）图书领域——《爸爸去哪儿》同名图书吸引读者

　　在《爸爸去哪儿》同名图书中，明星爸爸们为许多年轻的奶爸奶妈们传授了他们的亲子之道。亲子图书之所以如此畅销，与当今的快节奏生活有着因果关系。快节奏的生活让家长们忙于赚钱，孩子们忙于课业学习，疏远了彼此之间的距离。而亲子图书集趣味性、教育性、娱乐性于一身，家长在其中能学习到为人父母之道，孩子能够体会父母的关爱。从当今图书市场的发展情况来看，亲子类、家庭教育类图书在图书市场上具有很大的发展空间。

　　（六）音乐领域——《爸爸去哪儿》同名主题曲引发共鸣

　　之前，歌曲《大头儿子小头爸爸》拉近亲子之间的感情，而如今的《爸爸去哪儿》同名歌曲更是将当今社会的亲子情怀推向了又一高峰。随着节目的热播，歌曲在家长和孩子们的口中传唱。音乐作为反映人类社会现实情感的艺术，总是能够引起共鸣。家长和孩子一起唱亲子歌曲，以音乐的形式雕刻亲子时光，用歌声的形式追忆童年岁月，亲子歌曲唱到了每一个人的内心深处。音乐会、演唱会、歌舞剧等领域也在亲子歌曲的影响下进一步发展。

二、对《爸爸去哪儿》经济效应的总结

《爸爸去哪儿》做到了娱乐节目的成功转型，在观众已经审美疲劳的今天，节目组的重大突破为节目的热播起到了很好的助力。在如今相亲节目、明星节目泛滥成灾的时刻，萌娃们的可爱表现无疑让人们能够远离世俗的喧嚣，回归纯真与美好。亲子节目以其特有的温情特点俘获了众多观众的心。对于年轻家长而言可以从另一个角度教育孩子，拉近与孩子之间的距离。亲子节目的成功创新在一定程度上也促进了相关行业的创新与发展，为经济发展再添新的活力。

　　[1]李晶.《爸爸去哪儿》做对了什么[EB/OL].http://www.eeo.com. cn/2014/0218/256237.shtml,2014-02-18.

　　[2]耿尕卓玛,林敏.《爸爸去哪儿》“抢钱”背后的经济学[N].长江日报, 2014-02-15.

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