孙健

　　（临沂大学文学院，山东 临沂 276000）

　　分析快乐大本营的成功之处

　　孙健

　　（临沂大学文学院，山东 临沂 276000）

　　《快乐大本营》是湖南卫视的王牌综艺节目，以清新、青春、快乐、激情、八卦、生活的娱乐风格在十几年的放送的被中国的青少年所广为接受。十几年的综艺节目至今都能够屹立不倒，并在中国的综艺节目中成为佼佼者，成功之处是什么呢？文章试做分析。

　　节目定位；主持人模式；节目营销

一、《快乐大本营》简介

《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目。由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”主持，是湖南卫视一直保留的品牌节目，也是中国综艺娱乐节目的领头羊，节目常邀请一些中国内地、香港、台湾、韩国、泰国等全亚洲以及全球的知名艺人来访谈和做游戏等，也会不定时出外景去到其他国家进行录制。该节目自开播以来收获好评无数，并获得亚洲电视大奖最佳综艺节目奖和中国电视金鹰奖综合性文艺节目奖。

二、《快乐大本营》的成功之处

（一）《快乐大本营》节目的定位

　　在中国的青少年群里，快乐大本营可以说是无人不知无人不晓，快乐大本营伴随了很多人的青春。快乐大本营，天天好心情既是作为快乐大本营的口号又是作为快乐大本营的节目定位。快乐大本营在节目中时时抓住为观众制造快乐的定位，围绕制造快乐进行节目，深深的吸引了观众的注意，使得观众一提到星期六晚上的综艺节目就会立马想到快乐大本营。快乐大本营的十几年风雨历程，从来都没有离开过为观众制造快乐这一主线，成功打入的观众的内心。

　　（二）《快乐大本营》的模式：访谈与娱乐并存

　　快乐大本营你既可以说他是一个采访节目，也可以说他是一个娱乐节目。在快乐大本营中，主持人与嘉宾一起做游戏，但是在游戏的过程中主持人又趁机会问一下观众们关心的问题，在游戏中刺激观众的观看感觉。不仅仅在游戏中有访谈，在节目介绍嘉宾后，快乐大本营会选择主持人与嘉宾面对面的交谈，主持人坐在同一排，嘉宾坐在同一派，座椅选择可以旋转的，没有普通访谈节目的呆板感觉，会为观众呈现出一种轻松俏皮的感觉，不会产生太大压力。对于嘉宾的访谈快乐大本营都是访问一些观众们关心的一些问题，成功的将观众的周六晚视线牢牢锁定在快乐大本营上。

　　（三）《快乐大本营》的主持人模式

　　都知道快乐大本营是由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕五个风格不同的主持人构成。何炅说话幽默风趣但又不失内涵，在快乐大本营的节目中不管怎样的局面都能够化解的很艺术。谢娜，很多人说谢娜是人来疯，有装疯卖傻的嫌疑，但是谢娜现场反应能力却很强，通过装疯卖傻换来的是青少年们的喜欢以及观众的认可，并且谢娜本身就是一个巨大的吸引力，前男友影帝刘烨，现在的老公张杰都是人们关注的焦点。李维嘉亲切的笑容给观众邻家大男孩的感觉，而他与谢娜何炅的配合更是将节目达到了一个新高度。杜海涛和吴昕虽然是后期进来并且长期被观众以花瓶来形容，但是经过这些年的努力也深深的被观众们所喜爱。正是因为快乐大本营的五位主持人的各有所长，才为快乐大本营这个节目增光添彩。

　　（四）《快乐大本营》的明星效应

　　快乐大本营作为经历了十五年的风雨的老牌综艺，以其强大的号召力请来的国内国外的大牌，已经正在活跃在荧屏上的现任偶像们，成龙，贝克汉姆以及风靡少女的superjuior和exo等等。这就吸引了一大批作为粉丝的观看。大牌明星的到来这对许多观众是无法抗拒的，明星的私生活、八卦永远是观众关心的焦点问题。《快乐大本营》则成功的抓住了这一点，吸引了更多的不同年龄阶段的观众。

　　（五）《快乐大本营》的营销模式

　　说到快乐大本营的营销模式是很多国内综艺节目无法比拟的，快乐大本营五位主持人发行专辑《快乐你懂的》展现了《快乐大本营》快乐的主题，歌曲一经发布，以其朗朗上口的歌词以及快乐的主题在中国的青少年中风靡一时。其次《快乐大本营》还拍摄了属于自己的电影《快乐大本营之快乐到家》取得了不错的票房，又为《快乐大本营》注入了新的活力，再次抓住了观众的心。

三、结语

虽然快乐大本营还存在着一些不足，但是湖南卫视的《快乐大本营》的整合营销传播模式是值得其他电视媒体学习借鉴的，在传媒领域产业化变革的今天，电视媒体必须了解市场和受众的需求，并且进行不断的创新，才能像《快乐大本营》一样立于不败之地。

　　[1]张楠.湖南卫视整合营销传播研究[D].西安:西北大学,2013

　　[2]杨文军.新媒体背景下电视娱乐节目的自我营销[D].兰州:西北师范大学,2013.

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