黄攀

　　（中南民族大学美术学院，湖北 武汉 430074）

　　中国旅游纪念品的设计分析研究

　　黄攀

　　（中南民族大学美术学院，湖北 武汉 430074）

　　随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人们会把自己的假期选择出去旅游，感受各地方不同的风土人情。在旅游的同时，很多游客会选择带回具有当地特色的纪念品来馈赠给身边的朋友作为礼物。所以，现在旅游纪念品的“纪念”性，文化性，特色性，就越来越受到大家的关注。

　　旅游纪念品；文化；特色；创新

　　本课题就是研究当今旅游市场上现有的旅游纪念品设计，分析现有产品的优劣，从中吸取经验，让以后的旅游纪念品具有文化特色、代表性，从而让游客们满意，具有市场竞争力，来促进旅游文化更好的发展与传播。

一、国内旅游纪念品现状分析研究

当今的旅游产业日益兴旺、蓬勃发展，成为了推动旅游资源地区经济发展的重要支柱。旅游纪念品作为当地的“形象代言”起到了非常好的宣传和传播作用。而伴随着旅游业的旅游纪念品却不够成熟，使得旅游业的发展势头远远的强过旅游纪念品的开发，二者受关注的程度不同，所以差距较远。表现在：（1）盲目模仿、品种单一、特征不足，经过调查和多年的旅游感受，很多旅游纪念品都不具有当地地域文化特色，不具备“纪念”性；（2）质量差，次品多，优劣难辨，真假难辨、以次充好、真假难辨，使得游客缺乏信任；（3）无质量保证，部分纪念品还存在着安全隐患，大多商家都是在“只管卖，不管保”等等问题。

　　旅游纪念品不同于一般的商品，它是游客在旅游过程中爱不释手，富有地域文化特色，并具有纪念性的旅游产品。它浓缩着一个地方的文化和民族风情，沉淀着一次旅游的美好记忆，旅游纪念品作为一个城市的名片，具有极高的收藏性和纪念性。开发出具有浓郁地域文化特色的新时代旅游纪念品，让这张名片发挥最大的价值！

二、地域文化在旅游纪念品设计中的运用

旅游纪念品的设计，实质上就是一种文化特色的设计，受不同社会环境的影响和历史文化的熏陶，不同的地域有着不同的地域特色，所以在设计中，我们往往会把地域文化联系在一起。如楚文化、巴蜀文化、吴越文化等，每一种文化都有特定构成方式及鲜明的特征，我们根据不同的地域文化的运用，更能体现当地的特色，从而充分的来实现纪念品的代表性和纪念价值。下面我来举例说明各个地区旅游纪念品对地域文化的运用，如万里长城是世界建筑的奇迹，八达岭长城更能作为北京乃至中国的重要名片。长城就是我们中国历史的佐证，又是人文精神的象征。毛主席诗词有“不到长城非好汉”的名言；海南的椰壳运用，比如说椰壳手表，主要材料就是椰壳与金表构成，在海南的各个旅游景点都能看到，它具有海南特色，不仅有纪念价值、使用价值，还能馈赠给亲朋好友；日本东京的和服娃娃等等。

　　所以，只有与城市历史、地域文化特色链接设计的旅游纪念品才具有纪念性和代表性，才具有价值。设计离不开文化，设计就是文化，体现地域文化内容越多的纪念品，才能让消费者满意，具有说服力。

三、旅游纪念品的创新设计研究

随着旅游业的飞速发展，人们生活水平的提高，现在年轻的旅游游客也越来越多，而且占据很大的比例。而他们在购物的选择上更加追求流行，造型的多样化，功能的多元化。因此旅游纪念品的创新性开发研究特别重要，首先，我们可以从文化角度和感情化角度给旅游纪念的创新定位，每个城市都富有它独特的文化内涵，而感情化设计定位归根到底也就是要以人为本，加上人性化的设计；其次，我们要把握好旅游纪念品创新的基本要素：材料创新、功能创新、工艺创新、包装创新、形态创新；最后，还可以在表达手法和设计元素上进行创新，以及尝试跨界组合、在传统的工艺中融入现在设计理论等方式。

　　在追求不断创新的同时，我们必须注意以下地方：（1）创造性，即内容上的创新和表现形式上的创新，只有打破常规的设计方法，赋予新的形式，寻求新的材料，创造出令人赏心悦目的效果；（2）艺术性，即内容上的美感和形式上的美感，我们在考虑到旅游者的审美要求的同时，处理好形态，色彩的关系，才会具备特定的艺术美感；（3）时代性，在创新设计的应用中，也要融入时代元素。只有赋予了时代的烙印，才会让游客们感到亲切感。

　　时代在发展，作为旅游纪念品，我们不能始终如一，我们要不断的融入现在元素、不断进行创新和优化，才能满足游客在不同文化层次和审美层次的需要，使旅游纪念品具有长久的生命力。

四、结语

人们思想的开放，生活质量不断提高，越来越多人愿意把自己空闲的时间跟金钱拿出来享受，选择旅游来消遣。可是在旅游行业产业“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，“游”是核心。“购”也是旅游产业中必不可少一个重要要素，针对中国旅游纪念品发展，本文分析了当今旅游纪念品发展的现状和存在的问题，探讨了在设计中要充分考虑到地域文化特色和紧跟时代潮流的不断创新等问题。使旅游纪念品在未来的设计的道路上，做到具有地域文化特色与世界审美情趣相结合的产品，来进一步打开旅游纪念品的新道路。

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　　1005-5312（2015）11-0060-01