李梅

　　（湖南女子学院，湖南 长沙 410004）

　　传统祥云图案与现代标志的融汇

　　李梅

　　（湖南女子学院，湖南 长沙 410004）

　　现代标志设计作为标识符号，反映着民族、国家、地域等不同的特征。我国传统图形艺术源远流长，应该运用我国宝贵的文化遗产为现代标志设计服务，使我国的现代标志与传统图形能更好的结合、继承。祥云图案与现代标志的结合，是对其形式美的再次发掘以及对文化精神的再次延伸与深化，祥云图案的再设计打破了传统思想的束缚，将祥云图案合理融入现代标志设计，是使现代标志具有创意性和民族性的关键。

　　祥云图案；现代标志；融合；四维标志

　　标志最主要的组成部分是图形，在中国传统文化的领域中传统图形是与其相对应，而在传统图形当中具有代表性的就是“吉祥图案”，它丰富的内涵、美满的愿望正是我们民族文化的象征，而且它与标志设计的关系极为密切。吉祥图案“祥云”作为一种传统文化的图形符号所存在，它很容易被理解的其实是它所代表的一种历史文化感，无论是从造型还是从它的象征意义都是很容易被人们所理解和接受的。所以，设计师们经常将“祥云”图案融入到自己的设计作品中来表达对美好事物的向往。

　　云纹的纹样是来自于我们熟悉的的云，其实在我们穿的衣服和不同风格的建筑上就能发现各种各样、不同风格的云纹，其实这些风格、形状各异的云图形它不仅能暗示出人们对大自然的美好期望，而且我们也能从云的形态中能看出祥瑞的意思。

一、祥云图形的直接运用

现代标志设计中，直接引用的手法并不是指按部就班的照写，而是指对于那些合理构图、运用优美的图案并且含有一定文化内涵的传统图案做一个直接的借鉴或运用，这是一种相对较简便的方法，说白了就是在保持祥云图案基本形的基础上，再将云纹融入到自己设计的标志中，但是这种引用并不是意味着将两者堆砌在一起就行了，我们需要

　　寻找到云纹与所设计标志这两者的共通点，尽管这种引用是一种比较方便的做法，可是我们在设计标志时必须注意不能只追求标志在画面上所传达的直观效果，如果我们强行的将祥云图案放在自己的标志中，可能会直接导致我们所设计的标志变成一种只存在于表面形式的设计。

　　比如在某旅游集团的标志中是采用了直接运用的手法来制作标志，该标志直接运用祥云图案的基本形，象征公司的吉祥如意，寓意企业的未来将一帆风顺。

二、祥云图形的化繁为简

对祥云图案进行不断整合、不断改变的最重要的手段是化繁为简。这也是当下各种图形运用在现代标志设计中最多使用的一种方法。我们都知道现代标志设计是集识别性、明显性、多样性、艺术性、准确性、经久性、功用性于一身的设计艺术形式。其中“单纯的图案，强烈的色彩”，是现代标志艺术的重要特征。化繁为简就是针对以上特征所提出的，它是在保持原形不变的基础上，把繁琐的传统图案进行归纳、删减和精炼总结而成的，也就是去掉那些不必要的层次和繁杂的枝节，使我们的主体图案更加的简化、概括，从而形成简单而不失原有图案的寓意和美感的一种手法。

　　在国宝集团的标志设计中，将原来复杂繁琐的祥云图案进行不断的简化与变形，最后得到了简单而又不单调的标志，我们可以看到以英文名称GLOBAL字首“G”作为设计语言，并用云纹的象征寓意，来体现企业生生不息、创新无限的精神，象征集团实业不断前进之意。

三、祥云图案的分解重组

分解与重组这种表现手法是依据设计者的思想，将祥云图案进行拆分并加以转换移错位，然后再依照一定的顺序将其重新进行组合在一起的技法。分解主要是为了提取祥云图案中优美的线条和元素，然后将提取出来的线条进行重新构图。我们在分解祥云图案时，可以按照一定的规律来分解，也可以随意的分解；所谓有规律的分解，是指将祥云图案依照直线形、弧线形、曲线形和发散形等方式，循规蹈矩的进行分解；自由分解，是指将祥云图案根据设计者画面的要求进行随意的分解。分解的主要目的是为了抽取祥云图案中优美的线条、形态等元素，我们可以采用重叠、增添或重复的技法来将提取的图案、线条或元素重新组合在一起。我们可以将提取出来的图案进行全部的重叠或者是部分重叠，让叠加出来的形具有发散或虚幻的效果；重复是将分解之后的图案依照一定的规律构成具有韵律感的装饰纹样。

　　西部机场集团的标志设计是云纹中最有特点的图案按环形的轨迹旋转一周而成的，象征企业发展美满、和睦。标志色彩选用棕色和黄色，分别代指天和地，标志蕴含着“和合天地”的意思。标志的制作是将云纹先进行简化、分解、变形，然后再用重复的表现技法进行对标志进行重组，最终得到一个既有节奏感又有装饰感的标志。

　　“祥云”图案承载着我么中华民族上下几千年的传统文化，其优美和流畅的线条，以及其饱满的形态吸引着众多的设计师们，激发着设计师们无限的创作灵感。关于“祥云”图案的设计，一方面内容丰富、形式多样，另一方面其所象征的意思更容易被人们接受；我们在将祥云图案融入到自己的标志中时，必须表达出祥云图案所要传达给浏览者的视觉感受和美好的祝愿。

　　[1]郑斌.祥云与现代标志设计[J].装饰,2005(02).

　　[2]易锐,易凯.中国传统吉祥图案与配色[M].大连:大连理工大学出版社,2010.

　　[3]李中扬.标志设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2010.

　　[4]奉向阳,曾敏.市场实现·标志设计[M].重庆:重庆大学出版社,2011.

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