胡波 王飞

　　（湖北工程学院，湖北 武汉 432000）

　　小城镇扬名与节庆活动策划

　　胡波 王飞

　　（湖北工程学院，湖北 武汉 432000）

　　用策划举办节庆活动的思维来推进小城镇发展具有积极的建设意义，因为一个小城镇的闻名度与经济发展是相辅相成、相互促进的。让小城镇扬名，就是做一张吸引人，有看点的城镇名片，对于小城镇而言，就是注重文化软实力，让人直接了解到一座城镇的内涵与精神，并促进小城镇的发展。发展需要什么？需要借鉴吸收、需要兼容并蓄、需要用富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市的文化底蕴，丰富一个城市的内涵，从而为它的发展营造更多的机遇，而节庆活动策划是最好的一种文化承载体。

　　小城镇；扬名；节庆活动策划

　　在节庆活动频繁举办和普及的当下，一个著名节庆活动可以催生一座著名的城市，一座著名的城市也必定有一个著名节庆活动，节庆活动的发展是城市文明发展的标志，是城市地位的象征，是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯有节庆活动。

　　节庆活动的灵魂是文化，文化是节庆的内涵，在表现形式上更多元化、更生动、更容易与民众产生互动，从而更能体现一座城市的风采。我们所倡导的小城镇扬名就是打造城市名片，就是在现有的经济基础上，首先打造属于自己城市的特色文化。

　　谁都不能离开城市的发展来空谈文化软实力。发展需要什么？需要借鉴吸收、需要兼容并蓄，需要用富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市的文化底蕴，丰富一个城市的内涵，从而为它的发展营造更多的机遇。而节庆活动策划是最好的一种文化承载体。

一、小城镇扬名与节庆活动策划

小城镇扬名的最终目的还是为发展服务，通过节庆活动的策划是推动小城镇发展的最好手段。在我国，小城镇被誉为“乡之首，城之尾”，建设小城镇是解决“三农”问题和实现农业现代化的重要途径，有着非常广泛的社会效应和经济效应。而小城镇的发展和建设也因为其自身资源的限制而遭遇了发展瓶颈。通过节庆活动的功能和作用可以相互促进，协调发展。

　　（一）节庆活动的功能

　　每一个节庆活动的形成都展示着一个地区或一个民族灿烂的文化、悠久的历史和独特的风貌，因此，节庆活动从一开始就是文化现象的载体。针对小城镇而言最重要的功能还是小城镇品牌推广和产业公关协调，文化现象与经济内容的双重载体功能。举办节庆活动，并开展大规模经贸活动，是一种以文化意识谋求经济发展的新思路，顺应了社会经济发展的趋势，是经济与文化“互动效应”的充分体现。

　　（二）节庆活动的作用

　　节庆活动的作业最主要体现在节庆活动对小城镇经济运行的推动作用。节庆文化已经演化为节庆经济，节庆经济会刺激城镇消费，带动人口就业，辐射周边旅游，促进第三产业和其他行业的发展。例如；横店镇大力发展以影视为龙头的文化旅游产业。以规模宏大的影视拍摄基地，带动当地旅游业的蓬勃兴起。经过几年的发展，横店已成为旅游功能齐全，人文景观优越备受广大游客瞩目的浙江省新兴旅游重镇，被国家旅游局局长何光炜称誉为“中国农民旅游城”。由此可见，一个成功的节庆活动为当地带来的社会效益、经济效益及后续效应是不可估量的。

　　（三）改善区域的自然与环境

　　节庆活动直接推动城镇基础建设、整理城镇文化资源和促进整个城镇的经济发展。一个城镇举办节庆文化活动，对其交通设施、公用设施、环保、绿化、卫生等都有相应的标准和严格的要求。例如；1999年昆明为主办“世界园艺博览会”,对218公顷的场馆及相关设施的投资总计超过216亿元,并相继建成近20家星级饭店，使昆明及周边区域的建设至少加快了10年。

　　（四）品牌与扬名

　　节庆活动为城市发展所注入新的活力，对塑造城市形象，提升知名度，张扬城市个性，打造城市的文化品牌具有很大的影响。例如青岛国际啤酒节已从当年只有30万市民参加的地方性节日发展成为超过200万国内外游客参加的国际知名、国内一流的东方啤酒盛会。啤酒节成为青岛市一张靓丽的城市名片，其品牌认知力和影响力扬名于海内外。

二、小城镇节庆活动策划的成功案例

节庆活动的种类繁多，节庆庆祝的方式也是花样百出，本文结合小城镇的特点，做以下三种分类，对小城镇节庆活动的策划和运作予以借鉴。

　　（一）专业型旅游节庆活动策划

　　平遥古镇充分挖掘自身的传统文化资源,与摄影这一现代视觉艺术相结合,打造“艺术视觉艺术之都”，挖掘古城的文化潜力。在2001年举办了“平遥国际摄影节”,并经过7年的不断探索和实践,进行创意产业运作,打造文化品牌。随着摄影文化品牌的树立，相关的文化产业产品在平遥得到了更好的开发。平遥国际摄影大展用国际摄影文化拥抱着世界文化名城，用文化营销的先进理念折射出晋文化的璀璨光芒。多年来，平遥国际摄影大展一直延续着发展创意产业的道路，而且取得了不俗的成果，大展日益成熟，产业也日益壮大。平遥在文化品牌营销产业化运作中成功的实践和创举，证明由特色文化加专业策划组成的节庆活动可以获得相当大的成功。

　　“平遥国际摄影节”是根据平遥古镇自身的文化特色创办的节庆活动，用具有现代感的媒介——摄影，点燃了古镇的灵魂。使平遥的文化特色、区地域历史传统、自然环境、精神状态、生产生活方式、民俗风情、建筑风格等多方面要素展现在世人面前,也使海内外摄影及旅游爱好者蜂拥而至。

　　（二）创造型节庆活动策划

　　我国的许多小城镇还存在文化特色不突出，产业结构调整不合理，市场经济不完善，工农业产品普遍过剩等特点。当节庆活动作为发展旅游，促进当地经济的抓手，而自身条件受限的情况下，创造型节庆活动策划就尤为重要。

　　例如，山东蓬莱市是一座海滨城市，旅游资源丰富，旅游季节很短，经济也不够发达。蓬莱市政府出于延长旅游季节加快发展城市经济的需要，从2000年起举办“和平颂”国际青少年艺术节，迄今已举办四届，每届都取得了成功，蓬莱从一个知名度不高的县级市变成了在国内外颇有名气的“和平城”。这是一个通过创造企划而兴起的节日，或者说是一个“无中生有”的节日。它的创意典出何处呢？2000年时，联合国提出一个“2001——2010年为国际文化和平年及世界儿童非暴力十年”的计划。策划者就以响应联合国号召为由，高奏和平这一人类永恒的话题最强音，大力弘扬和平理念，并在和平友谊的旗帜下组织了一系列青少年的活动，促进国际青少年间的友好交流与合作。

　　（三）乡土气息浓厚的节庆活动

　　针对小城镇的一般特点，举办花卉、水果、蔬菜类的节庆活动是其优势所在，都具有很强鲜明的民族特色、切合当地实际和风俗习惯、有较强的娱乐观赏性。如，美国南部每年一度的南瓜节，这时候当地民众会露出最拿手的绝活儿，制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人免费享用。此外，还用南瓜雕刻出美轮美奂的南瓜灯和各种艺术造型，举办以南瓜为主题的化装舞会和游行活动，载歌载舞，乐趣无穷。

三、小城镇节庆活动策划的注意事项

（一）确立主题，突出特色

　　对于小城镇节庆活动的策划，主题应该是摆在第一位的，不管举办什么节庆活动，必须要有一个明确的主题。主题是节庆活动的主旋律，反映了节庆活动的理念。它在整个策划过程中，起到了凝聚、方向指导作用，直接关系到节庆活动的成功与否。在主题选择上尽量做到特色与创新相结合，创造独特的项目主题。小城镇节庆活动策划主题的确定应该遵循民族与时尚相结合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通过移植中国乃至世界各地不同的风土人情，表现多彩的民族特色。把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来。张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体。突出节庆活动的民族特色、地域特色、文化特色和时代特色。

　　（二）群众参与

　　任何节庆活动，都是一种大型的、群众性的活动，必须在群众参与上大做文章。也只有深得人心的节庆活动才能唤起群众对它的参加热情，所以在节庆活动策划的定位之初，就应该积极发动当地群众和文化界知识界的学者专家文人献计献策。节庆活动要大众化，办大众化的节，办富裕百姓、快乐百姓的节。形式要开放，参与度要增大，使游客和市民都能从亲身参与中感受到节日的美好和快乐，这样才能集聚人气，渲染气氛，使活动有“气势”，有“声势”，从而产生节日的热烈感觉。才能把活动搞得生动活泼、有声有色，产生影响，达到目的。

　　（三）放眼国际

　　节庆活动策划要放眼国际，立足长远。这既是节庆活动档次的表现，也是节庆活动效益的需要。要打造国际化节庆，要做到对外宣传国际化，人员参与国际化和活动组织国际化。首先，对外宣传国际化就要求宣传的方式、语言、范围、宣传工具的选择都应做到国际化。其次，人员参与国际化，在节庆的策划、开展、参与过程中，尽量邀请目的地市场的知名人士一起参与，实现人员参与国际化。再次，活动组织的国际化，就是活动组织的水平和方式与国际接轨，在保持本土化的基础上做到国际化。

四、结语

不言而喻，不是所有的地方性节庆都能成为国际性的节日，只有那些定位准确、规划长远、放眼未来、内容丰富、效益显著、深受公众欢迎的地方节庆才有可能传承下去，发展起来，扬名于海内外。

　　“文化搭台，经济唱戏”这是地方办节的最基本的模式，政府办节、企业经营、社会参与这三者缺一不可。然而很多地方政府目的却变成了在短期内做出点政绩，弄出点“动静”，让上级注意。这样举办的节庆活动可想而知，给地方带来不了多少的经济收入，而且还造成了大量的浪费。

　　一个地区要通过节庆活动达到扩大知名度、招商引资、发展经济的目的，其本身是不错的一种方式，但这里就要先把“功课”做足。举办一个节庆需要产业的支撑，这里说的产业包括了文化、旅游、商贸以及服务，在地方产业的支撑上的节庆活动才能达到所预期的目的。举办节庆活动只是一种手段，更主要是让地方的产业得到发展，因此，办节的同时是需要下更多力气发展地方产业，这当然包括政策的引导、企业的扶持、社会的参与等等，切忌本末倒置。

　　[1]唐钧.节庆活动策划与城市旅游发展[J].知识经济,2010(05).

　　[2]赵海荣,周世菊.论专业型旅游节事活动品牌4Rs营销——以平遥摄影大展为例[J].乐山师范学院学报,2008(10).

　　[3]石晶.平遥国际摄影节——打造文化品牌的创意产业运作与启示[J].艺术百家,2008(05).

　　[4]曹扬.摄影节——旅游目的地营销的有效手段[J].社会科学家,2005 (04).

　　[5]任顺娟,黄惠芳.世界遗产平遥古城旅游发展的SWOT分析及对策[J].山西财经大学学报(高等教育版),2010(S1).

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　　1005-5312（2015）02-0259-02

　　湖北工程学院院级课题“小城镇扬名与节庆活动策划”阶段性成果，项目编号：r2012013。