周飞碟

　　（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

　　生态产业链视角下湖南原创动漫设计的现状与对策研究

　　周飞碟

　　（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

　　湖南是我国重要的原创动漫产业基地，而近几年，随着其他各省市尤其是沿海地区原创动漫产业迅速发展，动漫湘军发展陷入了瓶颈。文章从生态产业链视角下，对湖南原创动漫设计发展现状和问题进行了分析，指出了湖南原创动漫形象、故事和人才培养等方面的不足，并针对这些问题提出了具体的建议。

　　原创动漫；现状；对策

一、湖南原创动漫的设计现状

湖南原创动漫设计作为全国起步较早的地区，发展至今已基本形成动漫原创创作、生产、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系，拥有蓝猫卡通基地、金鹰卡通公司、湖南山猫卡通有限公司和湖南数字媒体技术产业基地。目前，长沙以高新区麓谷区为核心，有从事动画和数字娱乐产品研发、制作、生产、教育和传媒机构企业17家，开设动画专业高校11家，动漫工作室300余家，从业人员2万多，其中原创人员1600多人，原创动漫游戏制作企业10家，形成了三辰卡通、金鹰卡通等一批在国内有一定知名度和影响力的优秀企业，塑造了“蓝猫”、“虹猫蓝兔”等一批知名的原创动漫形象。在上海、杭州、成都、深圳、长沙等五大动漫产业基地中，湖南动漫自成一体，充满活力，在全国原创动漫发展中有着举足轻重的地位与影响。而近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动漫产业的扶持力度，不少湖南动漫企业出走，导致产量下滑，人才流失，动漫湘军遭遇发展瓶颈，优势不再。

二、对“原创”的理解

湖南原创动漫设计多以发展大的动画公司为中心，这种发展模式有利于整合资源，吸纳资金，但从长远来看，对发展湖南的原创动漫力量有一定的局限性。国际创意产业界著名专家，世界创意产业之父约翰·霍金斯明确的指出当今文化创意产业的核心力量是基于个体的，单个人的智慧和创造力。以个人创作为主的中小型动漫工作室或公司在原创动漫设计发展中有着不可忽视的作用。所谓原创动漫设计，其首要的是非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的动漫设计；其次，是指由若干具有创造精神的人组成的，能够取长补短，相互融合，并能使每个个体能量呈几何级数发挥的原创团队。是否有创造力不在于企业的大小，小型宽松的环境可能更有利于创意的产生。

三、湖南原创动漫设计存在的问题

（一）原创产品单一和形象雷同，都是以“猫”作为创作对象

　　湖南的原创动漫形象主要是围绕“猫”作为创作对象，并且多以说教为重，受众人群年龄偏低。事实上，原创动漫设计应该根据不同的类型和年龄的受众人群进行创作，在日本，美国这样的动漫大国，动漫产品会根据不同人群需求被分为不同系列，还会依据不同的爱好和职业创作，例如体育运动类、侦探类、医学类等。从消费的角度来分析，与儿童客户群相比25-44岁人群更具自主购买力，因此不应把动漫的创作只停留在低幼动漫的层面上。

　　（二）缺乏深入人心的原创动漫形象和故事

　　一谈到原创动漫，湖南原创动漫的形象和故事都是中国传统文化中的故事情节，并不是说根据传统文化故事创作的动漫没有市场，而是对于当前的动漫受众来说，希望通过动漫把中国的文化用一种新的方式描绘出来，加入时代特征，其实也是基于传统文化的一种再创造。我们研究欧美，日本的动漫作品不难发现他们的动漫故事和形象基于历史的文化是一个方面，但是更重要的是创造了新的故事。

　　因此，湖南原创动漫作品的创作不一定都从传统文化当中找到一些故事去加工，也可以创造一些与当今现代生活所息息相关的一些题材，而去创作一些新的故事。

　　（三）原创动漫人才匮乏

　　湖南各大高校都相继开办了动漫专业，每年可培训动漫人员约5000人，但培养的层次还比较低，培养方向不明确，造成毕业后从业人员分工不明，具有动漫创作能力的人才更是少之又少，特别是在原创动画形象设计、编剧、策划等方面培养的人才满足不了湖南原创动漫发展的需求。动漫教育发展较快，但有的毕业生与企业需要不符，人才结构明显失衡。

四、解决问题的建议

湖南的原创动画虽然在国内算起步比较早，有一定的发展，但还是起步阶段，从长远的角度来考虑，湖南动漫要想持续的发展必须做到以下几点。

　　（一）重新定位动漫受众人群

　　长期以来湖南原创动漫创作的目标群体多为4-14岁年龄的受众，偏向低龄化，在这一过程中取得了不错的成效，也引导观众进入了一个误区，以为动画片就是儿童的世界。这种思想导致湖南动漫原创设计的视野走向狭窄，动漫创作的题材受到限制，动漫作品表现出故事单一，动漫角色缺乏魅力，从而使流失了大量的成人受众。从电视动画受众人群调查来看，4-14岁年龄段受众占据了45%的市场份额，确实是最重要的目标，但从动漫产业链角度分析，该群体自主购买的能力不足，往往受制于父母或其他监护人。与之相反，25-44岁年龄段受众是一个潜在人群，他们有稳定的收入，一定的教育背景，比较容易接受新鲜事物，有较好的自主购买能力，更主要的是他们是4-14岁孩子的家长，也具有陪同消费的能力。随着互联网时代的到来，各种新媒体，大到巨型屏幕，小到手机荧屏都与动漫完美的结合，开出了绚丽的花朵，所以那种仅针对低龄儿童的动漫创作将会限制湖南原创动漫产业的发展，重新定位动漫受众人群已迫在眉睫。

　　（二）改变动漫原创人才培养观念

　　艺术教育培养与其他专业人才培养有较大的不同，个性化的培养尤为重要。由于动漫产业的爆发式发展，带来的是动画专业人才的批量式培育，这样造成了千人一面，千篇一律，丢失了动漫创作人才培养最重要的特质——个性化。针对动漫专业的学生应该尽量小班授课，坚持工作室制度，在实践项目过程中对学生个别辅导。在教学环节中，注重学生创新独立能力，努力追求在艺术风格上与他人不同的个性意识。尽早树立创作意识，在学生大一进校开始就可以鼓励学生创作的冲动，让学生带着困难进行创作可以更好的激发学生主动学习的能力，养成热爱创作的习惯。而且综合素质的培养也不能忽视，过去人们总有这样的观念，艺术生文化成绩不好，或者说学艺术可以忽略文化知识的学习。这种观念是极为错误的，这样只能培养出技工，没有文化哪来原创力？学校重视学生学习文化知识，并鼓励学生进行跨学科跨平台的学习与交流，进行跨界思维导入，是当今时代发展的要求。

　　（三）加强规划，整合优势资源

　　湖南原创动漫经过十几年的快速发展，分散的资源得到了一定的整合，产业结构倾向多元，产业组织度也有了明显的提高。但全媒体时代的到来，湖南动漫产业链想走在前沿，成为国内最大的原创动漫产业基地。在战略布局上还需要加大整合各企业的人才资源、技术资源、市场资源的力度。首先，各个企业在原创动漫作品的创作上不但要各有侧重，也要注意题材的多样化，造型和动作的风格化，形成自己独特的艺术特色。二是提倡以个人创作为主的中小型动漫工作室或公司和大型动漫企业的共同发展，形成具有湖南特色的原创动漫产业同盟。三是发挥湖南电视台和金鹰卡通频道公共资源的作用。2014年湖南电视台“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”将“弹屏”“直接扫码”“4D虚拟”等科技创新和视觉融合一体，为湖南原创动漫产业树立了榜样，未来的社会是多媒体共同融合的时代，动漫产业的发展也应该朝着媒体前沿方向。

五、结语

本文主要通过对湖南原创动漫产业目前发展现状中出现的问题，从生态产业链角度，为湖南原创动漫产业发展提供了一些策略建议。面对国内其他省市和国外动漫市场中的强劲实力，湖南动漫产业发展仍需努力，我相信在政府政策的支持、相关法律制度不断完善、高新技术不断发展的条件下，着重培养全民的动漫文化，打破传统观念中动漫消费群体低龄思想，将动漫文化作为社会文化生活中的一部分，立足我省具体情况，发挥自身优势，打造本土风格，将促进湖南原创动漫产业的不断持续发展。

　　★湖南省教育厅科学研究项目 “湖南原创动漫设计的现状与发展策略研究”编号：13C050。

　　[1]路盛章.关于我国原创动漫艺术人才培养的思考[J].美术观察,2012 (01).

　　[2]蒋建国.提高原创能力壮大动漫产业——湖南动漫产业调查[J].求是杂志,2006(13).

　　J954

　　A

　　1005-5312（2015）02-0226-02