李亚洲 王姿靓

　　（山东省城市服务技术学院，山东 烟台 264000）

　　中国影视行业现状及产业链发展分析

　　李亚洲 王姿靓

　　（山东省城市服务技术学院，山东 烟台 264000）

　　文章分析了中国影视行业的发展现状，提出了促进中国影视产业链有效发展的策略，对于促进影视创造的发展，促进影视产业的发展，对于提高中国影视作品的品质，提高中国影视产品的国际认同感，促进影视企业更好地实现其经济和社会效益具有积极的意义。

　　中国影视行业；现状；产业链发展；策略

一、中国影视行业的发展现状

1.与北美相比中国的观影人数较少，增速较慢。与北美国家相比，中国人观影人数较少，并且增长速度较慢，这一方面是因为中国经济与美国相比还是存在很大差距，中国人民的生活水平虽然得到发展，但还不是非常富足，用于精神消费的资金有限。另外，从工资水平看，中国影视的票价远远高于美国，票价贵也是影响中国人观影人数少的重要原因。

　　2.国产影视缺乏品牌和国际号召力。中国影视缺乏品牌和国际号召力，这也是影响中国影视行业发展的重要原因。中国影视不注重自己的品牌建设，在开发国际市场方面存在明显的劣势，中国影视在国际影视舞台上还没有获得巨大的发展，与其影视作品不具有品牌，没有打出自己的品牌有很大的关系。

　　3.影视优秀人才较少。在中国影视产业中，虽然也有很多优秀的人才，推动了中国影视行业的发展，比如一些导演，冯小刚、张艺谋、姜文、陈凯歌等，一些优秀的演员，比如周星驰、葛优、李连杰、成龙等等，由于他们的存在，在中国拍出来很多优秀的影视作品，这些作品在中国舞台甚至在实际舞台上都有一些影响。但在影视行业这些优秀的影视人才毕竟是有限的，中国的影视界缺乏大量的优秀人才，这也造成了中国影视作品的品质不是很高，影视行业不能得到的深化发展。

　　4.中国影视作品整体品质不是很高。中国影视要获得有效的发展，在很大程度上取决于中国影视的品质，目前，中国影视的品质整体水平还不是很高。影视作品缺乏对题材的深度挖掘，导致个性不突出，文化品位不高，不能有效体现出中国特色，因此，提高中国影视品质，积极创造具有民族性和国际性相融合的影视作品是促进中国影视行业不断发展的重要举措。

二、中国影视产业链的发展策略

1.提高影视生产制作体系的效率。中国影视产业要获得有效的发展，就要提高影视生产制作体系的效率，通过提高提高明星制和流水线型的制片模式的效率，促进影片制作的有效发展。要提高明星制的影视制作效益，就需要完善相关明星签约制度，通过制度的形式保证每年公司需要完成多少部影视作品的制作，提高明星拍摄的积极性，明确出相关权利方的权利或也以为，通过明星参与，不断提高影视作品的品牌效益，使其影视作品更具个性，更具竞争优势，这对于促进影视业的发展具有积极的作用。而完善流水线型影视制作模式，也是促进影视产业链发展的重要举措。在每一个制片厂的内部，一部影片作品的从编剧到拍摄完成都需要经过很多流水程序，需要集中多人的智慧，要通过完善这种流水线制度，做好分工，保证影视作品相关部门和参与者都能积极的行动起来，要通过精准的分工，严格的制度保证各部分各相关人物各司其职，共同保证影视作品的拍摄效率和质量，保障影视制作的每一个细节，比如布景设计、场面表现、人物对话等等都能臻善臻美，这是促进影视产业发展的重要举措。

　　2.完善发行放映体系。中国影视产业链要想获得完善发展，就需要完善发行方银体系。能够积极借鉴国外影视发展的发行放映体系模式，实施院线制。作为影视公司，要能够积极掌握发行和放映的权利，积极建立自己的电影院放映网，能够实现独立拍片，将片子发行到公司旗下的影院，完善电影公司的制片、发行、放映体系，能够实现院线制，这对于促进影视公司的发展对于促进提高影视的质量具有积极的作用。目前，在美国实施的就是院线制，这种模式完善了美国的影视产业链，有效地改变了发行放映效率低下的状况，有效的促进了美国影视产业的发展。我国影视产业要获得发展，就需要积极的完善发行放映体系，能够借鉴国外的先进经验，不断提高放映环节和制片环节的竞争力，有效保证影视产业链资金的回收，促进企业高效运行。这对于促进我国影视行业，影视企业的发展具有积极的作用。

　　3.积极开拓影视产业发展的社会空间。在影视作品体裁的选择上，影视作品要能够以空前丰富的表意系统反应社会现实，要传达出一种文化和社会的普遍价值，通过生动地故事情节展示在观众面前，要能够积极地融合五千年的中华文化，提高影视作品的审美价值，这是影视作品获得观众认同，走向国际社会的基础，也是影视产业链获得完善发展的重要举措。在全球化发展的今天，影视产业作为高投入、高风险、高回报的产业，一定要在国际化与民族性方面找到自己的最佳契合点，创造出一种既新奇又熟悉的普世价值，能够用中国式的普世价值表达世界观众的普遍情感，诠释和剖析人类共同关注的和面临的现实问题，能够给世界人们的心灵以慰藉，这样影视创作才是成功的，这样影视创作才能带来影视产业的有效发展。

　　[1]陈蕊.基于整合营销传播理论的中国电影营销运作研究[D].泉州:华侨大学,2011.

　　[2]阮南燕,唐月民.全球价值链视阈下我国影视产业升级策略探究[J].学术交流,2011(04).

　　J943

　　A

　　1005-5312（2015）02-0114-01