于佳琳

　　（辽宁大学新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110000）

　　网络自制剧的生产与发展探析

　　于佳琳

　　（辽宁大学新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110000）

　　当今，随着国内网络自制剧的蓬勃发展，已有一些特色的剧集脱离电视机屏幕走向网络屏幕，这些特质鲜明的新媒体剧正如雨后春笋般生长于新的环境中，为人们的生活带来娱乐与享受。文章从网络自制剧的生产现状、特点以及发展趋势这三方面来论述这一后起之秀。

　　自制剧；生产；特点；发展

　　2014年1月20日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，对当前各大视频网站争相追捧的自制剧、微电影和UGC用户原创视频内容进行了规范管理，限制了视频网站剧集的引进，消解了纷纷购买海外版权的热忱，为国内网络自制剧提供了良好的政策环境，引领电视剧行业走向新的高峰。

一、网络自制剧的生产现状

网络自制剧是由于新媒体日益完善而衍生的新剧集形式。2014年被称为自制剧元年，腾讯视频、乐视、优酷土豆、搜狐视频等各大视频网站向自制剧开炮，网络自制剧正从单一形式向多样形式发展，从粗制作、低成本向精细化、高成本制作转型。

　　各大视频网站的自制剧紧跟行业的划时代变革，进行超级自制、喜剧迷你剧方面的制作，在原有的电视剧的模式上延续“小剧情”“短时间”“小角度”的创作，批量化生产的同时也打造出了内容品牌剧。各大视频网站的制作方向是开创超级品牌，精品王牌，开启“定制剧”时代。在引领视频行业在自制元年里，汇聚了长视频、自媒体、UGC用户原创视频内容的完整视频平台布局，形成了完整的生产和传播的发展链条。各大视频网站根据自制剧的剧集的“时间长度”、“内容倾向”、“剧情风格”等进行有针对性的调整和创作，根据用户的点击率和收视习惯的变化不断转变，也依据用户的喜爱剧情来打造“边拍边播边修改”的生产模式，大数据时代下的“碎片化”处理模式，为赢得更多的用户提供了方便。当下已经涌现出多种剧集类型，例如都市情感剧、情景喜剧、偶像剧等，各大视频网站打造各自的王牌精品，以独家播放的形式塑造了网络自制剧的丰富样貌。

二、网络自制剧的特点

1.网络化语言符号。《万万没想到》中“我叫王大锤,万万没想到”、“今天你对我爱搭不理,明天我让你高攀不起”等已经成为当下热门的网络流行语，用夸张和幽默的方式加深观众的印象，以调侃的视角独树一帜，丰富了剧集的色彩和乐趣，达到传播效果的最大化。

　　2.平民化。《屌丝男士》、《极品女士》、《万万没想到》等网络自制剧打造基层人物的百态，塑造小人物的形象，故事情节选自生活的小片段，目前最普遍的自制剧形式是段子剧，以新颖的笑话形式和平台影响力赢得观众的好评。网络自制剧的选景也会直接选在熟悉的场景里，回归于生活的真实面貌。

　　3.播放时间短。网络自制剧不同于以往的电视剧模式，以周为单位更新，集数也只有若干几集，分成季度来播放，吊足了观众的胃口。网络自制剧采用的是国外电视剧的周播形式，根据观看剧集的观众来安排合适的时间，一般集中于星期二或星期三的工作日。

　　4.平台强大。网络自制剧大受热捧，“功勋章”里有平台的一半，网络自制剧离不开网站平台的支撑和流媒体服务，推广的位置显眼更加有利于自制剧的传播。利用各大视频网站平台与APP客户端整合的优势以及其多屏合一的优势,实现了无障碍的闭环传播与观看。

三、网络自制剧的未来发展趋势

根据2014上半年网络自制剧数据可以看出：近三分之一是网络情景喜剧；观看的主力军为年轻男性；观众多分布在东部省份；故事内容是吸引用户的第一大前提；这正是下一步网络自制剧所要重视和面对的问题，发展多样题材的迷你剧，加强女性群体观看的的比重，扩展观看地域以及丰富剧集的故事内容。

　　自制剧作为视频网站的独家播放资源，未来是否让观众付费是各大视频网站值得思考的一大难题。至今为止，所有的视频网站仍以广告收入为主要的盈利来源，视频网站要通过自制剧的收视情况来收费是否会得到用户的支持是一个可以值得探讨的问题。

　　各大视频网站中，搜狐视频在自制剧方面一直处于领头羊的位置，首次开启聚焦用户体验感的视频营销新篇章，赢得社会各界广泛关注。搜狐视频《匆匆那年》作为国内网络视频商首度推送的具备电视剧标准的网络长剧，率先使用了用户观影体验和清晰程度更强的4K技术，这种技术的前瞻性将是以后网络自制剧制作、播出的主要方向。大数据的运用促进了美国网络剧《纸牌屋》的成功，未来网络自制剧的大数据互动模式的应用仍是获得用户喜好习惯，转变制作模式的主要战略。

　　网络自制剧逐渐已从“边缘剧”向“主流剧”转变，精细化的大投入制作让高质量的网络剧播出，这已成为各大视频网站生产的核心业务，影响着视频网站的生态环境转变。在未来，各大网站将相互学习各自长处，弥补短处，将原创性与艺术性的结合，加强内容的优质性，创作出贴近互联网特色、满足用户需求的好作品，在娱乐大众的同时，也要营造一个和谐文明健康的网络观看环境。

　　[1]郭小平,宋晓雷.自制剧的大数据应用,推动视频网站战略转移[J].广告大观(综合版),2014(05).

　　[2]宋扬.网络自制剧的内容生产与传播路径分析——以《万万没想到》为例[J].新闻研究导刊,2014(13).

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