袁 帅 尹 曼

　　摘要:动画艺术是一个包罗万象的设计艺术,它融合的不同的文化背景,不同的表现手法,不同的创作风格,更有着千变万化的欣赏角度。在动画艺术当中,创意玩具是动画魅力一族对动画的狂热而衍生出来的新的精灵,借用某个动漫形象或者漫画产生的具有一定实用性和前卫艺术性的商品,它有着无穷的魅力和无限的发展空间。

　　关键词:创意玩具 动画 颜色 设计 商业

　　中图分类号:TS958.02 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)14-

　　创意玩具来源于动画,是动画周边的一种。在现代创意的国度中,玩玩具再也不是孩子的事了。街头文化、涂鸦文化在商业化的刺激下蓬勃发展,富有创意的玩具、涂鸦早已成为不少年轻人心目中的艺术品,甚至越来越多的艺术创作者也抽用这种表现手法。创意玩具这个概念从诞生开始,所走的道路就是要让艺术从高高的庙堂里出走,来到普罗大众的民间。

　　一、创意玩具的创意行销

　　创意玩具,注重的是“创意”。创意就要新颖,时尚,出其不意,不仅要迎合人们的欣赏习惯,又要让人们有耳目一新的视觉惊叹。现在市面上有很多的创意产品,这些创意产品的生产成本跟普通的产品相比,付出的价值量差不多,但创意产品出售的价格要比普通产品要多好几倍。创意设计师在创意产品当中注入了更多的时尚元素,实用价值,创意产品就有了更活力的血液。相比较来说,创意玩具跟创意产品有着异曲同工之妙,他们的行销理念大致可以相同。

　　艺术离开了商业,便成了失魂之作。国际顶级时装名牌Be@rbrick狂走潮流路线,与LV、Chanel、藤原浩等各大时尚或街牌合作推出联名的公仔,还借鉴了排队潮流服饰运作经验,将扭蛋、贵价、预订、跨界、联名、限量、排队、抽选、炒作等商业化手法全盘移植到创意玩具身上。而Qee远赴欧美,通过与欧美知名的艺术家合作,让平台玩具晋升到艺术之林。Qee的专利是让艺术玩具变成了一个可供大规模消费的生活用品,从而迅速在欧美市场里刮起旋风,进而又在香港、台湾掀起了一轮轮的跨界合作潮。Qee在短短时间内与索尼、斯沃奇、阿迪达斯、茶里王、星巴克、明等品牌作了艺术玩具的商业化开发,形成了一个艺术玩具的产业链。

　　艺术搭台,商业唱戏,始终这才是创意玩具能够长远发展下去的根本,这才是可以借鉴的实在经验。但是,有了商业化的加盟是创意玩具产业化的保证,但商业化的炒作不是创意玩具唯一生存之道,过度的商业化开发,可能会带来诸如设计感较弱、产量过多、新鲜感流失等问题。

　　二、创意道中道

　　对于创意玩具厂商来说,把握好“创意”才是真功夫。就像吃东西,不是所有人都喜欢吃一种食品,各人有各人的喜好。要抓住人们对创意玩具的关注,就要在理念上下足功夫。

　　(一)设计理念

　　设计理念是设计产品的灵魂,是最关键的环节。在创意玩具设计中,要把握的重点是怎样让我们的设计做到来源于生活而高于生活的高品质视觉和感官上的触动。设计的理念要新颖脱俗就必须考虑你的设计是否和当前时尚前沿的流行创意有相同的元素,一般这样的设计是失败的,在创意空间里,我们要像时装设计师一样,对时尚有高度的敏感度才能把握好下一季度或年份的时尚创意风向标。在创意玩具的创作过程中一般我们应该从以下几个方面来完善设计理念。

　　第一,从自己的民族文化和当地的风俗人情入手,因为有一句话说得好,民族的就是世界的,民族文化石经历了历史的考验,是逐层筛选出来的有继承性质的好的文化,我们可以从中挖掘出很多好的原始元素,在使用原始元素的同时不要照搬祖宗留下来的好东西,我们要从其中分析,提取,拆分,组合与我们现时义务的创意。总的来说就是取精华,去除糟粕。第二,也就是利用外来文化与本土文化的交融形成的新的创作理念,创作也就是一个打散又合并的过程,怎么搭配随便创意设计师自己的想法。这种创作方式是很常用的一种,因为现在主流的设计就来源于这种方法,如东西合璧、东意西表(使用传统的元素性质来阐释外来的文化)、西意东表(使用外来的元素来阐释传统的文化)、大融合等具体的方法。第三,设计师的空想设计,这种方式对于世人都适用,只要是有意识的人都是可以的,这种设计的方法是最自由的,也是很难让人们接受的,除非你能把握普罗大众的欣赏先知。

　　(二)色彩搭配。

　　在色彩的国度中每种色彩都代表着不同的含义,红色代表活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 ;黄色代表智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 ;蓝色代表自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静 ,优雅、信仰、孤独等等。色彩的搭配不仅能带来感官上的喜怒哀乐,还能营造风格多样的气氛,使创意玩具锦上天花,如虎添翼。色彩通常可以在不知不觉间影响人的心理,左右人的情绪。由于每个人都有喜欢或讨厌的色彩,并且对色彩含义的理解都有所不同的,所以创意玩具在颜色上应该以一型多色的形式上市。

　　总结

　　早在2006年4月,国务院办公厅就转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》,提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展,并出台了相应的扶持政策,目前全国在建的动漫基地已经有20多个,播出平台不断地扩大。随着游戏产业和动画产业的不断发展,它们的周边还有很大的发展空间,我们应该用睿智的眼光去看待前面的机遇。

　　参考文献:

　　[1]虫虫.玩具碎碎念.重庆:重庆大学出版社.2009年版.

　　[2]王为群.布绒玩具制作技术.北京:中国劳动社会保障出版社.2007年版.

　　[3]王连海.民间玩具.北京:中国文联出版社.2009年版.