张秋丽

　　摘要:近来,央视的“大变脸”的变革,在节目的包装上有很大的改进,在节

　　目内容的编排、主持人的选择以及频道节目的设置等等方面都有所调整。这一调整不仅提高了收视率,也使得央视更具亲和力。

　　关键词:央视 改版 亲和力

　　中图分类号:G222.3文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)14-

　　一、央视节目改版

　　最近,央视的改版受到各方关注,成为人们街头巷尾热议的话题。有专家就指出,央视的这次“大变脸”可以说是近十年来的一次重大的变革,和以往的改版相比,更彻底,更全面,也更专业了。不仅在节目的包装上有很大的改进,节目内容的编排,主持人的选择以及频道节目的设置等等方面都有所调整。尤其是新闻频道,在节目包装上有很大的调整,字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道的黄底黑字的新闻字幕样式,在颜色上主要采用了蓝底黄字,字体也比原来的字幕大了几号,同时在三条滚动字幕中采用了红、黑、蓝、黄四种颜色,这样的配色方案使新闻标题显得更加醒目,看得更加清晰。

　　另外,新闻频道改版后《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》以及新增的新闻节目《24小时》、《环球视线》等的主持人所占画面比重较大,主播台的背景也从一成不变的“环球地图”,变成了有流动感的3D地平线图,片头也使用了3D特效技术,显得更为生动活泼,时尚动感。在主持人方面,不仅新增加了几位形象气质更为年轻更亲切随和的播音员、主持人外,也邀请多位权威的专家担任特约时事评论员,在内容上大大增加了新闻评论所占的比重。在新增新闻评论类节目的同时,也在全天各时段新闻栏目中加入评论元素,以增强新闻监督和新闻批评的作用。

　　在频道的专业化进程上有所提高,将原来的老牌栏目《小崔说事》、《实话实说》等被转到央视一套综合频道播出,《开心辞典》、《咏乐汇》、《非常6+1》等转到央视三套综艺频道播出。另外,央视二套也更名为更名的“财经频道”,更具专业性。这些调整都在不同程度上丰富充实了各个专业频道的内容,更加注重培养自己频道的观众,更符合受众分类收视的习惯,让节目更具亲和力、更尊重信息传播规律,回归新闻本位,注重和民意的沟通、互动。只有真正做到透明、公开、及时的新闻媒体才具有公信力,才有话语权,才能为更广大的观众所肯定所接受,才能有更长足的发展。根据央视最新的收视调显示,央视的几大频道改版后收视份额明显提高,各栏目的收视率都有了很大的提升,《朝闻天下》、《新闻30分》、《东方时空》等栏目收视率的涨幅均在20%以上,其中《午夜新闻》的收视率增幅更高达95%,而且核心观众年龄趋向年轻化,15岁至24岁观众有所增加。

　　二、从传播学角度看改版

　　纵观央视频道的改版,从传播学的理论分析入手,我们不难发现,其实所有栏目的调整改版都体现出了从“以传者为中心”的传播模式逐渐向“以受众为中心”传播模式的转变,这也正是符合全球传播观念发展规律表现。央视一直以来,都是以严肃的具有距离感的官方媒体形象出现在中国观众面前的,尤其是《新闻联播》等老牌的新闻栏目,更是以庄重严肃的形象在担当着党和人民的喉舌、宣传员。但是,随着时代的发展,国内外媒体日益激烈的竞争,这种给人高高在上,居高临下的媒体形象已经不太适应现今社会的发展,满足不了如今受众的需要。我们说主流媒体,肯定要起到舆论引导的作用,但是这种传统性的垄断性的传播方式,这种惟我独大的单向传播模式,在当代社会中,让越来越多的观众难以接受。

　　随着纸媒体、广播媒体和网络媒体的日渐更新,如果电视节目的制作仍旧循规蹈矩,一味追求所谓的重要性,而不关注大多数观众关注的热点问题、民生问题,那么观众势必将一步步疏远电视,并最终抛弃电视。央视的改版正是我们的传播者认识到了“受众中心时代”的到来而积极采取的应对措施。也正是因为顺应了当今媒体发展的新潮流、新格局,才使得央视的改版做到了开门红。如今的受众在传播过程中的地位日趋强势,从整个新闻信息传播活动来看,“传者中心”向“受众中心”的转变与我国的改革开放进程、新闻事业的发展及人的个体意识的强化息息相关。受众地位的提升也更符合现代社会传播思想。在由传播者、受传者、讯息、媒介、反馈5个要素构成的传播过程中,传者和受众是两个重要因素,受众从传者那里获取信息,与世界发生联系,从而了解世界、改进世界,只有受众主动的接受了传者的信息,传播效果才得以体现。所以,媒体对新闻报道内容的选择必须与受众的需求相一致,让受众的各种信息获得满足,才能取得良好的传播效果,更好地发挥媒介的作用,这样媒介才能获得更快的发展。同时,作为信息反馈的主体,表明受众绝不是被动地接受新闻信息,而是新闻传播的积极参与者与制约者。因此,是否重视受众,是否把受众摆在正确位置上,会直接影响传播效果。随“受者中心”时代的到来而诞生,在传媒科技飞越发展的当下,只有传播者明确了受众意识的存在,了解了受众的需要才能制作出受众满意的乐于接受的电视节目。

　　央视作为中国的主流媒体,在继续体现中国主流社会的基本价值观的同时,在表现形式会更符合社会发展的需求,与受众更贴近,更重视受众的意识,了解受众的需要,尊重受众,关注受众,顺应“受众中心时代”的到来。央视的这次改版,也是为了加强我国主流舆论力量,增加主流媒体话语权而进行的变革,由此可见,只有坚持以受众为中心,才能有效的发挥舆论导向作用,提高舆论监督的力度,获得有效地传播效果。