关于文字设计在当代艺术中的运用_文艺生活·下旬刊_杂文_网络文摘

杨岚

　　（中国健康教育中心，北京100011）

一、前言

我国有着近5000年的文化历史，汉字更是民族文化的重要组成部分。它丰富的内涵和多元化的造型与中国画中所追求的“神韵“一脉相承，正是所谓的“书画同源”。这也使得我们在艺术创作中可以很好的把传统文字与现代设计相融合，创造出更具有东方气质的设计作品，使艺术设计增添一抹神秘的色彩和别样的魅力。

二、中国文字与艺术设计

中国文字博大精深，它的基本特点就是其自身的表意和象形特征。文字的转变历史十分悠久，从楔形文字到象形文字，大约经历了3500年的历史积累，我们现在所用的汉字就是表意形文字。中国的文字并没有跟随西方的拼音文字继续发展，其主要原因是思维方式具有较大的差异性。不管是中国人的思维方式还是教育模式，都比较重视形象思维，表意形文字就充分的体现了这个特性。例如，法律的“法”字，它的繁体字是“灋”，这正是表意形文字的代表。它的右边是一种神兽，可以辨别是非，能够把坏人消灭掉，使得法律像碗中的水一样保持平静，也就显示着公平、公正，这也是“法”字偏旁部首的由来。经过时代的变迁，“法”字逐渐由繁体字变为了简体字，但它的核心内容并未改变。

　　从这个例子就可以看出汉字不仅仅是一种语言传达，还融入了人们最原始的审美观念，可以说每一个汉字本身就是一个经过精巧设计的艺术品。如果在艺术设计当中适当的运用文字，就能够把中国文字的魅力充分发挥出来，放大其艺术内涵与文化思想。与此同时，文字自身还具有设计信息的传递性与实用性。在艺术设计当中融入了文字元素，还会在很大程度上提高艺术的传播速度和范围。放眼现代社会中，许多艺术设计作品都与文字元素息息相关。在这些作品，文字展现着自身十分丰富的包容性与适应性。它是一个时代发展的载体，不仅记载着历史，传承和弘扬着优秀传统文化，也从其不断变化的外形上寻找得到每个时代的故事。

三、艺术设计中运用文字的重要性

（一）艺术设计自身的需求

艺术设计的三大要素包括文字、色彩与图片。以文字为例，在社会的不断改革和变迁当中，慢慢的具有了象征化与图形化两个特性。象征化指的是文字所具有的抽象性和具象性特点，对于某种特殊的寓意可以充分的表达，进而使得作品的深层次意义得到升华。图像化指的是把文字稍加改变，以图形的方式展现出来，与此同时，还不会影响其自身所要表达的意思，极大地丰富了艺术设计的内容。由此可知，在中国艺术设计中文字有着不可替代的作用，是其关键的组成环节，并且还具有着较强的塑造性。

（二）传承民族文化的需求

进入新时期以来，整个世界也迈入了视觉图像的新时代，各种风格与类型的视觉信息不断涌现，在一定程度上使得观众的审美趋于多元化。要成为文化强国，就必须把我们民族特有的艺术风格进行传承和弘扬，自成一派，不仅要提高中国设计在国人心中的地位，还需要有强大的竞争力来引领国际潮流。因此，把文字与艺术设计进行有机结合，不但能够提高艺术价值，还打开世界了解中国的通道。从某种意义上来讲，这是中国设计师们肩负的责任与义务。

四、文字设计在当代艺术中的运用

（一）文字在标志设计中的运用

标志作为一种传播符号，具有大众化和象征的意义。它能够化繁为简，用最简练的艺术语言表达出尽可能多的内容。在进行标志设计的过程中，文字的加入，能给标志符号的设计注入意想不到的活力和趣味，也更能够直观地表现标志本身所要传达的思想。例如，北京奥运会的会徽——中国印·舞动的北京，在这幅作品当中就运用印章的形式，把“京”字以象形的方式印在了画面上，并表现出十分丰富的含义。汉字的每一笔都使人舒畅，给人带来生机昂然的感觉，与此同时，还把这次奥运会的举办地点体现出来。换一个角度，若把它看成是一幅画，它也把中国画的特点充分的体现了出来，把意境与神态有机融合，让人们不但可以明白它的外在含义，也为人们创造了丰富的想象空间，并且，这次奥运会徽的设计还成为了代表作。又比如，中国人民银行标志的设计，与其它的商业银行不同，人民银行是一个政策性的银行，要把“人”字凸显出来。

　　基于这种情况，设计者独具匠心，把春秋战国时期流通的货币作为主要元素，并把它们的造型按照一定的方式进行排序，恰好中间的空白处就组成了“人”字，这样，由货币组成的人字也从侧面体现了人民银行的性质与特点，同时，也表现出人民银行以人为本的基本属性和其独有的严谨性与凝聚力。这两个例子都充分表明了把汉字元素与标志设计进行有机结合，不但能把汉字自身的深刻寓意充分表现出来，使其更加的具有艺术性，还能把作品鲜明的风格充分体现，使得标志所代表的机构可以得到国际的认知与推广，具有十分重要的意义。

（二）文字在包装设计当中的运用

在现代的商品流通当中，包装设计是一个关键的组成部分，好的包装设计，可以通过艺术的形式将商品价值得到充分提升。而在色彩与图形的设计上，文字能够把商品的属性与名称最直观的体现出来，因此，对商品形象与包装的整体性有着十分重要的影响和作用。

　　例如，在2002年，我国的香港设计师陈幼坚被邀请为“可口可乐”公司商标设计人员，对其包装进行重新设计，这也在一定程度上体现出了我国的市场得到了可口可乐公司的认可。这个设计具有较强的针对性，因为面向的是中国的市场，这时陈幼坚就联想到了文字艺术。在原包装的“cocacola”英文字母中，他发现字母的排列顺序和体现的意境与我国的文字十分的相似，他把可口可乐进行了更加仔细的处理，在字行、间距以及走向上都进行了充分全面的考虑，使设计出来的汉字与原有的英文字母几乎相同。在人们见到这个包装之后，不但没有陌生的感觉，还会发现有新的元素加入，人们并没有因为换了包装而产生距离感，使得消费者与产品之间的距离又拉近了一步，为从“西”到“中”的过渡顺利的搭起了桥梁。

　　再如，酒鬼酒的设计。在设计界当中有这样一段佳话，著名的设计师、画家黄永玉利用包装设计使得酒鬼酒重新在市场上站稳脚跟。在沿用了原有的麻袋盖身的形象之外，还把“酒鬼”两个字进行了精心的设计，采用草书的书写方式，把一个嗜酒人的形象充分的体现了出来，并且还把他喝酒时的那种悠闲自得的神态也表现的淋漓尽致。在汉字的设计上并不是很潦草，人们可以轻松的辨识出“酒鬼”两个字，可谓形神具备。

　　这两个例子充分的体现出了文字在包装设计当中的重要性，使得产品的信息可以更加明显的让用户得知，恰到好处的文字设计，还可以为给消费者留下良好的印象。

（三）文字在招贴设计中的运用

在英文当中，招贴的单词是“poster”，指的是发布在各种平台上的一种小广告，有的也会把它称为海报，是目前最为流行的一种宣传方式。起初，招贴的广告是服务于商业的，一般都是为了某一产品或项目进行销售宣传所使用。然而，由于广告设计的迅速崛起，使得现代的招贴也更加的趋向于文化性，增加了对文化观表达的功能，有着一定的思想性与教育意义。利用文字设计，使得作品的表述有了更多层次与内涵。

　　例如，在为一个森林资源广告进行设计的过程当中，设计者只用了四个汉字就把作品的深刻含义形象、具体的表现了出来，并且给人们留下了深刻的印象。在画面当中。把森、林、木、十进行有序排列，并在汉字的下面画上了一个砍伐树木的电锯，那么，这其中的意义就显而易见。就是说，假如人类继续的乱砍滥伐下去，森林资源就会迅速的减少，从原来的森林变成树林，再从树林变成一棵树，最后树木也消失了。这个十字的设计与西方当中的十字架造型相类似，代表着死亡，给人的心灵带来了强烈的震撼，进而取得了理想的设计效果。

　　通过上述例子可以得知，对文字的恰当运用，可以把十分深刻的含义以文字的方式精妙的体现出来，并且收到的效果是普通的说教所不能比拟的。