刘星语

　　（南通大学 艺术学院，江苏 南通226000）

一、前言

随着新兴媒介和新兴技术的不断普及和广泛应用，音乐综艺这一活跃在荧屏上娱乐形式，竞争日趋激烈，各大音乐平台使出浑身解数，以丰富多彩的内容和灵活多样的形式，不断制造话题与热度，吸引粉丝，聚集流量，试图抢占综艺的制高点。这些年来，尽管涌现了风靡一时的湖南卫视的《歌手》、浙江卫视的《中国好声音》等一批有影响的音乐综艺节目，但不可否认的是，音乐综艺在歌手竞演、选明星、造偶像的跟风热潮中，整体颓势明显，大部分常规的音乐类综艺栏目也在固有的窠臼里艰难求生。

二、内容形式是音乐综艺的基本载体，必须在新颖吸睛上下功夫

近几年来，音乐综艺进入跟风复制的死胡同，“爆款”一出，大同小异的节目便在荧屏上轮翻轰炸，不断消磨着大众的艺术审美和关注热度。如何在众多类似节目中走出困境脱颖而出，已成为制作方棘手的难题。在全国疫情居家隔离期间，爱奇艺推出的《青春有你2》引起人们的关注，他们利用自身多业务的协同优势，将丰富多彩的内容以灵活多样的形式，联动内容、品牌和用户，让音乐节目的效果持续放大。

　　《青春有你2》在最初的官宣就做足了功课，首先确定的参选阵容的多样性就足够吸引人们的眼球，公布的109位训练生名单中，除了乐华娱乐、香蕉娱乐、丝芭传媒等大公司的外，还有像虞书欣、林小宅、秦牛正威等话题度比较高，且自带光环的名人名星。另外，以“个人身份”参选的成员也同样引起观众兴趣，他们有的有《创造101》选秀经历，有的与火箭少女101有过同台合作经历，都给了观众预留了不同的想像空间。官宣导师会在开场秀中表演唱歌、舞蹈和RAP，令观众有所期待。在节目播出期间，他们利用话题和热梗吸引大众注意，打造了“哇哦”、”淡黄的长裙”、”reader”等年度热词，还通过场外造梗、微博叠转扩散、B站魔性剪辑等玩法扩大传播效果；他们还以持续的社会化活动和网上互动，最大限度地调动各圈层用户的参与热情，围绕节目的元素和训练生的潮流形象，开展“青你2创意头像大赛”、“青你2靓妹装扮大赛”等活动，吸引了不少娱乐明星、时尚博主、品牌主、形象设计师和画师等多元人群的共创和分享。

　　《青春有你2》把目光瞄向全球，进行全球化营销，是扩大吸睛效果的又一措施。在此之前，爱奇艺与联合出品方腾讯就为“综艺出海”做了大量的铺垫工作，与马来西亚Astro、泰国3台等东南亚品牌媒体达成了战略合作。这台音乐综艺秀面对海外首次同步开启英语、傣语综艺后期制作及整体翻译，为海外观众提供了符合本土观看习惯的节目效果。在节目上线当日有20个话题登上Twitter全球及东南亚多国趋势榜单前列。

　　值得注意的是，综艺舞台上的多元个性的中国女孩构建起了全新的海外对话场，在她们历经初评级、位置测评、主题曲考核三大考核后，一百多位训练生淘汰了四十多位，海外观众看到了她们身上一样的坚韧，不一样性格，见证了她们在严格的标准下成长，和她们一起经历梦想与现实碰撞的残酷成长，被她们的拼搏精神所感染，他们自制投票教程和宣传图。不能不说这是一次成功的吸睛，让海外观众的音乐综艺的欣赏习惯和文化认同站到了同一个频谱上。

　　节目的内容和形式设置也别具一格，在导师的配置上，节目选择了具有海外影响力的韩国人气天团成员Lisa，搭配流量小生蔡徐坤。在节目播出前，关于Lisa的话题，就占据了泰国和菲律宾的热搜榜单，引发全全球用户的关注和期待。内容上设置了“泡泡读信”环节，让偶像与粉丝实现零距离的接触，如虞书欣爆笑读信，并当场取认粉丝昵称，让粉丝的念想有了回应，实现互动，提升了粉丝参与度。此外，粉丝还可为自己喜欢的练习生挑选演绎歌曲，这项网上互动功能，推出话题仅一小时，评论量就迅速超过了10万条，粉丝似首拥有“我的节目我做主”的“主人公”权利，大大地调动了他们参与的积极性，也让节目有了一定的紧张气氛，充满了悬念和期待。

三、新技术是拓展音乐综艺的新手段，必须在媒介融合上下功夫

随着VR、AR等新技术的普及与应用，为音乐综艺的创新开发打开了新空间。《青春有你2》除了精彩的竞选环节设置以外，巧妙地运用这些新技术，改变观众的参与方式，他们联合饭饭星球APP，将扭蛋盲盒与偶像形象相结合，使APP成为节目的衍生物用户可通过简单操作得到偶像的手办，让他们有沉浸式体验，增添他们与偶像互动的真实感与满足感。这种新玩法有效实现了粉丝与节目捆绑，延长他们对节目的关注时间，从而实现了对节目本身的反哺效益。通过这种互动性强、传播范围广的媒介融合，让观众不再拘泥于荧屏前简单的你演我看的平面视角，而是得到了多维度的全新视听体验。

　　《青春有你2》也把新技术应用在了节目的宣传上，除了基本的网络宣传以及出街海报以外，它的AR扫一扫技术契合了当下年轻人对新奇事物的追求。在上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路以北京王府井西单等核心商圈，随处可见二十强的户外广告，它与以往线下广告曝光所不同的是，这是AR海报，行人只要找开爱奇艺APP用AR一扫广告牌，即可识别出训练生信息，并直接跳转到助力页面，为pickr的训练生打call。在观看节目时，屏幕的左侧也有一个类似的功能，该功能时就可以识别出当前画面上的训练生，再点就会出现这个训练生的相关资料，另外还可以一键进入泡泡圈，为自己喜爱的训练助力，为观众参与投票，提供了更为便捷的通道。从可以识别人物、匹配百度信息到跳转泡泡圈，是爱奇艺运用新技术为这此栏目构建的生态圈，也是他们平台今后的一个发展方向。这种黑科技广告将营销与娱乐融合、将线上与线下的链路转化，增强了互动性，扩大了音乐综艺的品牌效应。

　　为了让观众有更好的视听体验，《青春有你2》还在手机屏幕上下足了功夫。以往，任何视频在制作时，囿于画面的拍摄方式、人物和场景的要求有所不同，都事先确定了横屏或者竖屏，如果要改变观看方式就必须进行二次剪辑，而爱奇艺专门为这台音乐综艺秀开发出了“一屏两看”的新模式，运用“视角切换技术”，让观众既能在左侧观看完整表演，也能在右侧观看自己喜爱生的直拍，有的内容也可以360度横竖屏自由切换，并始终聚焦在核心人物和主体背景之上，给粉丝和普通观众带来了新奇观感和趣味性。

　　从一定程度上说，内容和技术是相辅相成的，音乐综艺内容的创意想法要靠新兴技术实现完美的呈现，才能使观众得到更好的视听和互动体验；另外，智能化的技术把工作人员从机械繁杂的工作中解放出来，让他们把更多的精力投放到提升内容质量上去，有利于提高节目的整体质量。从《青春有你2》的实践看，新兴技术是内容优质提升的关键点，这一系列技术的创新运用和尝试，为音乐综艺创新发展提供了思考方向。

四、音乐品质是音乐综艺的核心要件，必须在健康音乐生态上下功夫

一档优质的音乐综艺节目，过硬的音乐品质才是其核心要件。有一些节目为了追求商业的最大化，在炒作上偏离了音乐艺术轨道。常常在节目播出前后，用离异偶像和流量明星女友等怪招制造话题，推动节目上热搜，有的也在比赛中编制尔虞我诈的剧本。这种操作确实抓住了观众的猎奇心态，但作为一档音乐综艺秀节目，如果观众的关注点落在了八卦而不是评判才艺上，这是有违音乐艺术的初衷的。

　　另外，也有选手在音乐选秀表演过程，有修音过度现象，有网友发现《青春有你2》的选手中，有的修出了电音，正常情况下，选手在又唱又跳的状态中，声音和气息会颤动，舞台上堪比录音棚一样稳定的“唱功”，让人感觉大为失真。当然，为了电视节目效果，让观众有较好的视听享受，进行适当的修音也是可以的，但如果操之过度，就失去了音乐艺术的本真。

　　“综艺”的英文是variety，即复杂多样的意思，此意道出了综艺节目制作的关键，是由多种元素有机组成的综合艺术形式。对音乐综艺来说，音乐是作用于听觉器官的曲调旋律，要对其进行可视化呈现，让观众得到丰满立体的沉浸式视听体验，为了丰富节目形态、探索类型外延，在节目的设定上进行硬核的包装、多样化的嘉宾配比，设置吸睛的趣味环节，这对于一档成功的音乐综艺节目来说，这些挖掘表现音乐内涵深度的辅助元素，是无可厚非的，也是必不可少的操作方式。但值得注意的是，很多音乐类节目美其名曰音乐综艺，其实做的只是和音乐相关的节目，要知道音乐综艺的核心要素是音乐，它是贯穿于一档音乐综艺节目全过程的灵魂。

　　当下，不少音乐综艺就是秉持着“音乐不重要，重要的是玩法”的理念，以追求流量热度为目标，节目环节设置陷入玩乐的窠臼，只见好表演、好游戏，却不见好创作人、新曲目，这种过度消费音乐的做法，磨损了观众的艺术感知，也将本来颇具潜质和特色的种子选手变成商业化包装的产品。同时，在音乐行业数量稀缺的音乐人，也在商业化的运作中，变成了奔波于几档节目之间的嘉宾，很难静下心来进行音乐艺术创作。这种让音乐沦为背景陪衬的泛娱乐化现象，不仅迷失了音乐综艺的方向，也破坏了音乐艺术生态，终究会恶化整个音乐产业和音乐事业的健康发展。

　　究竟什么样的音乐综艺才算有价值有水准？

　　首先，要有尊重创作人才，推崇原创作品理念，因为它是音乐艺术生态系统保持健康、叠代发展的基础，这也是对音乐综艺音乐性的本质要求。一档节目下来要有品质过硬的原创音乐，发掘出优秀的唱作人，节目收官后，能被人传唱或记住。

　　其次，节目环节设置要有吸引大众的趣味性，多角度全方位满足不同圈层的审美需求，不断培厚音乐的生存土壤，蕴育良好的生长环境。

　　另外，音乐综艺要传播正确的价值导向，杜绝打着追逐梦想、热血奋斗的旗号，将激烈竞争刻画成勾心斗角，杜绝靠刷数据将艺术素养欠佳却话题性强的选手打造成流量明星，传递颜值崇拜、拜金炫富等负面信息。音乐综艺的制作者必须坚持艺术价值、思想价值和经济价值的统一，既要有“优质高能”的音乐作品，也要有高附加值的音综品牌输出，既要蕴含人文关怀，也要体现高尚的时代精神。

五、结语

在新形态下，音乐综艺的发展既面临机遇同时也有挑战，想要在激烈的竞争中脱颖而出，就必须共同构建健康的音乐艺术生态环境，让一切音乐活动回归音乐艺术本真，在遵循音乐艺术规律的基础上，提高媒介融合和新兴技术这两个最大变量和增量的应用能力，打造出更多有影响的呼应时代、回归价值、弘扬正能量的音乐综艺节目，推动音乐艺术的创新发展。