朱玲姗

　　（浙江理工大学 艺术与设计学院，浙江 杭州 310000）

一、引言

谈及国内博物馆艺术衍生品的开发，大多数都给人一种“呆板”和“俗气”的印象，然而随着人们对中国传统文化的关注加深，以及“国民风”的盛行，诸多博物馆紧跟潮流，所推出的艺术衍生品的种类和形式日益新颖和丰富，但其自身的包装存在着一定的问题，最突出的一点就是单纯追求装潢美观却缺乏创意，包装形式单一，还有包装浪费现象。如今人们不仅希望欣赏艺术获得审美享受，且将艺术作品商业化和日用化，环保意识也同步在提高。

二、博物馆艺术衍生品市场概述

博物馆的艺术衍生品的类别主要为生活日用品如文具，餐具，服饰配件等；其次为中高端摆件，如灯具，瓷器等。伴随人们对传统文化重视程度的加深，在人际关系来往时，选择上会更多偏好具有中国风的艺术衍生品。博物馆艺术衍生品包装的形式多样，大多为礼盒搭配手提袋。礼盒形式多为插口式、抽屉式、有盖式及组合式，配以纸塑或泡沫内衬。外壳采用普通礼盒的硬纸板材料，装潢搭配产品本身的图案纹样以及配色。

　　近年来，以故宫博物院为代表的文化机构在研究和开发衍生产品方面付出了巨大的努力。故宫博物院品牌风格主要为新中式风格①，将文化情怀、经典元素与当代生活相融合，让当代消费者更容易接受这种文化传承。故宫文创产品中有书签、钥匙扣、水杯等日用品，这些产品提取馆藏文物的文化符号，创造性地与当下的审美语境相结合，赋予传统文化全新的样貌。其包装设计特色在于提取藏品的主要纹样加以改造修饰，用作包装外观装潢，配色沿袭中国传统的“五色体系”，将白、红、黑、黄、青与纹样搭配，色彩鲜明，风格突出，颇有新意的展示出故宫文化，在众多千篇一律的艺术衍生品包装中显得别具一格。

　　虽然目前我国多家博物馆都竞相在文创产品开发和设计方面做了很多有益的尝试与努力,但实践的重点基本上都集中在文创产品本身,而对于包装设计却鲜有关注,这也导致很多文创产品的包装设计存在一些问题。归纳总结后如图1所示。根据综合分析所呈现的弊端，细分到具体每个类别所存在的问题。

　　

　　图1 博物馆艺术衍生品包装设计问题

　　艺术衍生品的包装设计在博物馆的文化体现中亦有着不可或缺的作用，巧妙合理的包装设计，在传递艺术内涵上更能提升体验效果。由此，针对以上揭示的各种问题，整理了如图2所示的可加以改进的包装设计方向。综合性地考虑到当前博物馆艺术衍生品包装的进步空间，由四个方面延伸出相关设计需求点。

　　

　　图2 博物馆艺术衍生品包装设计的改进点

　　综上，对于符合当代理念的博物馆艺术衍生品的包装，需要视觉观感拥有展现产品特色的效果，包装材料有着可拆卸和再利用的环保性，且满足社会不同层次大众的需求，及避免千篇一律的弊端，包装设计兼具艺术创意和趣味实用。

　　因此，考虑到具有传统特色的榫卯结构在设计上可拆卸，材质多为木质结构，环保绿色，具中国韵味，却在当今包装市场中鲜有运用，多见于家具和积木形式的玩具。有鉴于此，文章将借鉴故宫博物院等的产品思想，采用新中式风格和中国的五色体系，确定艺术衍生品包装的设计策略，注重历史，知识和艺术特征，而后将榫卯结构作为开闭结构的独特互动性，融入博物馆艺术衍生品包装的设计中，更加注重创意和功能的有机融合。

三、榫卯结构的应用研究

文章从榫卯的基础文献资料入手，重新审视中国传统的榫卯结构，通过对概念和基本结构特征进行梳理，归纳总结，以新的视角将其结合现代化设计进行转化，最终应用到博物馆艺术衍生品包装中。研究目的在于结合我国传统精巧的榫卯结构，对博物馆艺术衍生品的包装设计进行改进，加深艺术衍生品的文化收藏价值，得到有创意有内涵的包装。

（一）榫卯结构的文化符号象征

中国符号是可以代表中国形象区别于世界不同国家文化的重要载体。从河姆渡流传至今的榫卯结构,经过历史积淀，不仅仅是简单的连接结构，更是中国传统文化符号的代表之一。运用榫卯这一文化符号，在包装品设计中引入文化元素，设计出符合当代美学并传承中国文化的包装。刘薇则在《榫卯结构视觉化图案转换设计研究》一文中提出了对榫卯结构的三维造型转化为二维视觉图案，以“形”和“意”两方面，结合节点形状，咬合结构等进行局部放大或以负形提取,从而获得具有独特韵味装饰图案纹样。

　　榫卯结构中体现了阴阳平衡、相生相克的观念形态。将这一概念转化为图案设计,更能增强视觉审美的情趣,并传承中国古代哲学思想观念。榫卯虽然作为器物结构形式,是一种显性文化的代表,然后其背后的隐形文化元素则暗合了榫卯这一传统器物结构形式作为中华传统文化的隐形符号之一,已经不再单纯为了连接或稳固等功能性作用,更多地表达对传统的共鸣和反思。

　　对于榫卯结构的文化符号象征，可分析榫卯结构的文化象征意义，将其引入包装设计，以及在平面范围上将榫卯结构图案可视化，适当应用于包装装潢。

（二）榫卯结构与现代设计的联系

榫卯结构的特点在于“榫”与“卯”这一特殊构造形式。在现代设计领域是一个非常有特点的设计元素,具有很强的识别性。榫卯结构可和当地的景观造型、人文历史结合。吴帆于2018年在《戏剧之家》中发表的《浅析传统榫卯结构的复活与生长》一文中提出了对榫卯结构“意象提取+现代设计”这一概念。提取榫卯的意象，包括形、质、意。形即其外部形态特征,榫卯种类丰富,造型各异,取其形进行再设计,是最鲜明的表达其艺术特色的方法；质是其结构间的本质关系,即咬合、穿插、拆装,将榫卯的本质剖析放大,结合设计具有灵活性、互动性的艺术产品;意即其背后所蕴含的思想、寓意,如阴与阳、虚与实,将历史发展中形成内涵进行提取,直接具象的表达于作品或以此为理念,启示设计,这也是榫卯文化最深层次的表现。

　　由此看来,对于博物馆艺术衍生品包装，需将榫卯结构的应用由大化小，转变传统观念，并对榫卯的概念进行提炼结合包装再设计。在现代消费模式中，将榫卯结构的精髓与现代设计理念相结合，可以很好的摆脱目前博物馆艺术衍生品包装设计的同质性，注入深厚的文化内涵。根据榫卯结构的拼接方法，将这些零件拼接于母包装中，组合成可再次利用的整体。

（三）榫卯结构的材料选择

传统的榫卯结构木材在明清时期民间广泛应用的多为榉木，其抗冲击，易造型，经久耐用。在现代,人们越来越注重个性、多元的设计,寻求材料上的碰撞感也成为现代设计的手法之一。通过新材料,如使用无甲酸类人造板、木质材料回收、利乐包装回收②等可循环材料,保留其结构的功能性及艺术形式,将使榫卯结构更受欢迎。

　　在另一篇由西安美术学院的邓楠则在2011年发表的《凹凸之大美》一文中提出将亚克力材料结合于榫卯结构的设计当中，多类新型材料的应用，在保持榫卯结构的独特性的同时，也迎合了现如今提倡的绿色设计理念。而另外随着工业化的发展,榫卯结构也可由本体的木质结构结合更加多样的材质,从而有着多元丰富的设计选择和设计发展空间。

四、榫卯结构在博物馆艺术衍生品包装中的应用设计

榫卯结构具有模块化，符号化设计，利用其装饰性，可拆卸性及环保等特点，将传统结合现代设计，是榫卯结构应用的新趋势。而对于博物馆艺术衍生品包装，人们也更加注重绿色环保，文化传承等方面。由此，为文章将榫卯结构与博物馆艺术衍生品包装结合设计提供了思路。根据以上的设计点，需满足下列要求：

（一）环保包装

首先，应具备包装的基本使用功能以及美观性；榫卯自身具备多样的拼接结构可实现的拆卸性及不同环保材料的应用。因此，对应于不同风格的博物馆艺术衍生品包装也相得益彰。此外，中国的榫卯有各种造型结构,如直榫、燕尾榫、楔钉榫等等,它们的形态多样,除其本身的连结功能外，也具有可展现的美学意义,一榫一卯之间的咬合形态，观赏性十足。榫卯与包装上的可应用设计点也选择较多，如传统的燕尾榫应用于板材连接之外，也可应用于包装开口搭扣处，包装内外结构拼合等。

（二）需要有趣味性和互动性

榫卯结构与博物馆艺术衍生品包装的结合，实质上是建立共生设计关系。根据前期对于博物馆艺术衍生品的分析，由榫卯结构应用于包装得到设计思路,文章所示的设计创新点在于,突破传统博物馆艺术衍生品的包装礼盒，用拆卸拼装此类操作性较强的互动方式，其结构的可拆卸性可被巧妙地运用到博物馆艺术衍生品的包装，以榫卯的开闭结构作为创新点，带来亲身体验的成就感。

　　在设计理论方面，交互式包装可以提升产品趣味性和实用性，在榫卯结构具体的选用和拆装使用的过程中，亲身感受榫卯结构在手中的变换。从情感化包装设计而言，榫卯结构本身就承载着中国古代人民的智慧与思考，更能引发对内装物艺术衍生品以及中国文化的深刻的感受。

（三）体现博物馆的特色以及符合产品定位的需求

文章是将榫卯结构应用于博物馆艺术衍生品包装，包装盒的形态和功能各异，包装盒的尺寸根据产品的大小及类型进行选择，装潢据内装物的风格和博物馆属性决定。在设计上，需注意包装的榫卯结构应采用外装效果，若藏匿于内部，则难以起到榫卯结构展示的效果。颜色上，也可选择原木纹理或搭配色彩，以体现不同博物馆的类别属性，起到区分风格品牌的作用，从而避免千篇一律的包装效果。

　　榫卯结构的包装设计不是盲目的追求视觉表现形式上的差异，而是在包装结构和互动形式上的创新，是传统制作工艺和现代产品结合的一种新的形式。这种形式的博物馆艺术衍生品包装设计更具独特性和不可复制性。

五、结论

文章提出的设计不围绕某一特定博物馆，但具有对各类博物馆可针对性设计的设计点。除榫卯结构外，整体装潢以产品为主，榫卯为辅。在材料方面，可采取原木或木材与其他材质结合使用以体现不同的设计感。包装设计既要符合市场整体的趋势，也要在统一的基调中找寻自己的风格。

　　将博物馆艺术衍生品包装结合传统榫卯结构进行设计，是对我国传统榫卯结构应用方向的再次创新，其带有的交互性和可循环使用特性可提升消费者对产品的好奇心和购买欲。

　　此外，包装具有二次使用的功能，也是当今社会所提倡的绿色设计这一理念的体现。若将中国传统榫卯结构，通过这一方式进行传承推广，也是对社会文化继承和创新氛围的推动和启发，从而引起群众对中国传统文化技艺的重视和保护，也不失为对社会效益的贡献。

　　注释：

　　①“新中式”风格包装设计是中国传统古典文化与现代在时间中的结合，以沉穩内敛的传统文化为出发点，融入现代设计语言为现代产品的包装注入中国古典文化。

　　②消费使用后的利乐包装通过铝塑分离技术和水力碎浆将包装中的材料分离，然后通过塑木技术等将材料变身再次利用制作成其他产品。