关键词：平面设计;创意;联想法;想象
中图分类号：J024 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）30-0161-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.111
一、平面设计概述
平面设计在生活中随处可见，设计师在掌握了良好的艺术基础同时，还要有丰富多彩的想象力和对美好生活及身边事物的好奇心，把这些想象运用在设计里，这样作品的艺术价值和宣传价值才能显现出来。
在社会发展越来越越快的时代，为了符合人们在这个信息时代审美的需求，对平面设计的要求、对广告的新颖和对招贴手绘的创意要求越来越高，没有创意的作品是一个没有灵魂的作品，不被人们接受和喜欢，因此也不能很好的传达它所要表达的信息，与优秀的作品相比就会显的平庸[1]。
平面设计最关键的地方在于创新，需要设计师发挥自己的才智还有多去发现身边的新奇事物，在进行平面设计创作时设计师要做到既可以准确的表达出所要传达的信息，又要使设计具有创新性，最后还要有艺术性，与时代风格相融合，所以创新的设计对于设计师来说也是一种挑战。
二、联想法概述
联想的含義就是由一个事物想到另一个事物上，在设计中就是指一个设计元素联系到其他设计元素的过程，能够想到的这两个事物之间必定是有联系的。两个元素之间可能在概念上、性质上或者形态上都可能存在一定的联系，而这种联系就是能够让设计者在想到其中一个时，不由自主地也会想到另外一个。但是能够产生联想的两个设计元素之间或许在日常生活中相差的很远。例如，在日常生活中枪和嘴是完全不相干的两个事物，我们根本不会认为枪与人的嘴是同一种性质的事物，但是在一组公益海报的设计中，设计师却把人的嘴巴比比喻成枪，所传达的信息就是要告诫人们不要出口伤人。这种看起来毫无关联的事物通过联想的方法结合在一起，这就要求设计者在进行联想创作时，不要一味地将元素进行罗列，而是学会将自己脑海中掌握的不同元素进行分解、想象、叠加、组合等尝试，这样才能发现常人无法发现的精彩之处。创意来源于生活，联想思维存在于生活的每一处，设计者需要学会留心观察生活[2]。
三、联想法与平面设计的结合
联想可以是通过一个点出发，汇聚成一个面，再向四周发散，例如由一个圆形的造型就可以联想到各种都具有这一特征的事物：方向盘、眼珠、汤圆、月饼、太阳等;还可以是按照头脑里的意识从点开始一层一层推演以线性的形式进行发散，还是圆形的例子，从圆开始，到使用圆规进行画圆，再到夹在圆规上的铅笔，到达铅笔这个点时，由铅笔想到橡皮，橡皮再联想到它的材质软或者硬等，这就是联想法的一般过程。联想会经常保留在一步一步流传的过程当中，设计者通过从意境到真实的演绎的这个过程中，去捕捉到能够叙述想法的标识，而且旁观者能通过可以看的到的标识由形状到意境的想象，然后再去体会设计当中背后的深刻意义[3]。设计师的联想力量是需要以知觉与回忆为基础的，如果设计师想要对事物的形状以及状态还有内在的追忆深入理解，为了使思想的多元化才能展现，需要对事物具有深刻了解和解析能力，而且要有灵活的研究技巧。
进行联想法的同时，想象也是和联想息息相关的。在心理学方面，把发生的事情并且是真实的作用在头脑中的思维方面，那么发挥出来的形象样式作为表面现象，对于已经组成的表面现象促成改变，并且创作出来非表象直白感受出的崭新样貌就是想象力[5]。但是想象力是比联想思维更加难以把控的内心流动性，而这样的内心流动性能够在最基础的感性认识上创作出来先进的形象，多数这样的新晋形象是在设计师头脑里已经堆积的知觉的材料之上经过创新改变而成的，设计师的想象力不仅仅表现在创造一种他人想象不到的新鲜场景上，而且还表现在过去从未存在过的情境上[4]。人们虽然能够想象从未有感知到现实规律上并没有存在发现的样貌，但想象力归根结底还是来源于真实存在的，这样能够更有意义的助推大家的创意性思维。
（一）自由联想法
平面设计中的招贴海报设计具有明确的主题性，并且还要突出海报的主题，从一个创意的开始到最终方案的确定都必须围绕这个主题进行。通过自由联想，大脑可以将关联性不大的或表面上就没有关联的事物一同设计在这个主题里并且使它们产生联系，让两个事物在矛盾中激发创意。例如：我们可以由耳朵可以联想到眼镜，再由眼镜又会联想到手铐，充分自由发挥自己想象，并且大胆去想。通过自由联想，可以使生活中很多看似不相干的事物之间产生了紧密的联系。
色彩也能给人们带来不同的视觉体验和感知，不同颜色同样也会产生不一样的想法，可以将色彩与图形创意相结合，通过自由联想的方法将招贴海报中内在的关联性通过意想不到的方式进行展现，这也是招贴创意的重要表现形式。
（二）强制联想法
强制联想法的目的就是把那些表面上看起来毫不相关的两种事物进行强制的关联，它属于一种限制性的创新思维模式，它也是从对事物的熟悉到陌生的一种联想过程，他的思维模式是由一个事物—联想—联想—目标的过程。心理学家的研究表明，任何事物只要通过大脑中的联想都可以使之建立关系。因此，在海报设计中将商品的某种特性与其无关联事物进行联想，对于创作出全新的海报表达模式有着积极的推进作用，很容易形成新的设计灵感[6]。
强迫联想的思维方法要求设计师有较为丰富的知识储备和文化底蕴，在给两个事物之间构建联想桥梁时才能更好的表达自己的设计观念。
（三）相似联想法
相似联想法是指一件事物的感知或回忆引起对和它在性质上接近或相似的事物的回忆。在平面设计中运用联想思维时可以先从相似性入手，找出两个事物之间的相同的性质或者是相似的性质。相似的联想法对于设计师来说也是很简单、很快速就可以联想出其他事物的方法，在联想出的事物中可以再筛选出最好、最合适的作为创新设计元素。
相似即创意元素在形状、轮廓、外形上存在一定的相似性，这样的相似性是存在于大脑中较为固定的，而不是需要强制联想才能够得到的，也没强制联想那么困难。相似性的联想方法能够让受众在看到创意元素时立即反映出与此相似的图形。例如，我们见到过的将算盘中的算珠替换成冰糖葫芦，因为算珠与冰糖葫芦在外形上存在着外形上相似。所以在进行海报设计时，如果不运用事物本身来作为设计元素，可以联想与它相似的事物进行创作，并且可以让观众一目了然的联想到根本事物是什么，这样才能正确传达出海报中具体要传达的信息。
四、总结
有创意的设计在平面设计中很重要，它遍及我们生活中的每一个角落与生活息息相关。设计作品的好坏也与其创意的好坏有着直接的关联，作为平面设计的基础，这需要设计师要掌握专业的理论知识和艺术修养，凭借着自己对设计的热爱，不断地完善和发展头脑中现有的设计思维模式，丰富、扩宽自己的知识面，积极观察生活中的事物，结合一些设计方法，方便在设计时更深层减少思想的盲目特性，有效果的提升劳动效率，从而使得设计师的创新着手点新颖且特别。
联想法结合想象创造的设计元素可以共同作用并且能够为平面设计注入新鲜的血液，为平面设计带来新的发展，在平面设计中不仅有联想法的使用，还有许多方法，例如可以利用形与义、正与负、概念的想象等等产生具有独特识别性的设计元素。使用自由联想、强制联想和相似联想的方法，设计出具有趣味性并且能够让受众印象深刻的海报。如今，平面设计作品相比于传统媒介下的设计作品，其视觉冲击力不再只是技术带来的视觉效果，最重要的仍是设计作品中的创意给受众带来的视觉体验。
参考文献：
[1]谢洁.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]现代装饰理论，2012（4）：185-186.
[2]崔勇，杜静芬.创意思维艺术设计[M].北京：清华大学出版社，2013：132.
[3]李巍.创意之维[M].重庆：西南师范大学出版社，2006.
[4]大前研一.创意的构想[M].北京：中信出版社，2007.
[5]周至禹.思维与设计[M].北京：北京大学出版社，2007，P139.
[6]大卫·斯尔文.创意工场[M].济南：山东画报出版社，2012：3-28.
作者簡介：崔晓慧（1995—），女，汉族，河南洛阳人，学生，艺术硕士，河南科技大学艺术与设计学院工业设计（工程）专业，研究方向：视觉传达设计。
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