王启慧

　　摘要：中国传统文化为我国的包装设计工作者们提供了取之不尽的创意构思的素材。近几年在国际和国内重要的包装设计比赛中获得的优秀包装设计作品，大多设计中与中国传统的元素进行了融合。本篇文章是以继承和发扬中华优秀的传统文化为出发点，让中国传统文化元素与现代包装设计的设计理念两者之间更好融合在一起，创作出具有中国传统文化特色的现代包装设计，使这个具有鲜明中国传统文化特色的现代产品包装设计成为一个新的研究角度。总之，中国的传统元素在中国现代包装设计中的使用将使产品更加具有吸引力和竞争力。

　　关键词：传统元素;包装设计

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）30-0167-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.116

　　一、中国传统元素与现代包装设计的联系

　　中国传统文化是我们祖先在中国上下五千年悠久的历史中日积月累的文化财富，是文明与智慧的结晶。与此同时这些意义深远、内涵深刻的传统文化瑰宝，对现代包装设计的发展起着重大的作用。中国现代包装设计之所以能够完美地体现出大气稳重的特征，正是有中国优秀传统文化的依托，在中国传统文化的基础上，更全面地思考并建立具有中国传统特色的现代包装设计。近年来，在国际国内大大小小包装设计比赛中取得优异成绩的设计师们作品中无一不是蕴含深厚的中国传统文化底蕴，也只有深刻领会到中国传统文化的精髓，设计师的设计作品才能更加完美地展现出作品中巨大的魅力所在。

　　二、现代包装设计中中国传统元素的应用

　　（一）中国传统图形元素在现代包装设计中的应用

　　图形是包装设计中不可或缺的重要组成部分。图形在传递信息的过程中快捷直观、表现形式没有国界性。这点也与现代包装设计中所追求的形式完全契合，传统图形之所以完美地在现代包装设计中再开发、再利用、再创造，正是由于这点。在现代包装设计中，采用具有中国传统文化内涵的图案和形式也比较广泛。例如：民间吉祥图案纹样、传统的花草纹饰、云纹等等。如今，这些传统的艺术图形已经与现代的包装设计完美融合。这些图案大量的被使用在茶叶、月饼、保健品等现代包装的图形设计当中。常常用来作为装饰或者底纹，能够给消费者带来清新古朴的气息，也具有强烈的装饰感，使包装包裹在一片文化氛围中。

　　（二）中国传统色彩元素在现代包装设计中的应用

　　一个优秀的包装设计师除了对色彩的敏锐和独特的判断力，还要具有能够将色彩转化为视觉语言的表现力。中国的传统色彩整体被归纳为“五色论”，分别为红（赤）、蓝（青）、黄、白、黑五色，并在这五色的基础上调整不同的色相、明度和纯度可以混合出更多的色彩。中国传统色彩经过五千年漫长的历史演变，色彩中早已充实着多重文化而转换成一个思想认知图示，不同的顏色被赋予了特殊的意义，人们对色彩的运用也习惯地形成一种主观的符号和图示，同时也被赋予了一种特殊的情感理念。

　　在不同的地区、不同的民族对色彩的喜忌也各不相同，比如黄色在中国、英国、马来西亚就意味着王伟、高贵。但同样在叙利亚、巴西、多哥、巴基斯坦黄色就是禁忌色。红色在大多数国家虽然是喜好色，但是在少数国家是禁忌色。随着国际间经济文化之间的交流，新思维新理念的不断涌入，对人们的观念、思维产生了一定的影响，使人们对色彩的认知观念，并不局限于传统文化的色彩观和价值观中。我们不能一味地保守，应该虚心地接纳新事物、新思维，积极吸取中国传统的色彩文化，推陈出新，既能烘托出产品对象的属性特征，又能使中国传统文化得到继承和发扬。

　　（三）中国传统材料元素在现代包装设计中的应用

　　现代社会人们对产品包装设计的认识也不只局限于满足其功能需要，更多是对包装设计人性化的需求。没有健康、安全的产品保障，就不会有愉悦的身心，从而传统材料的亲和力也就越来越大。传统材料在包装设计中的科学性和实用性并不是毫无依据的，传统材料大多是就地取材，将产品的特质传达出来，更能够彰显特有的美学品位，使本产品包装设计成为一道亮丽的风景。在倡导绿色包装设计的今天，能把人与自然联系在一起，更能给消费者传达一种健康、积极、朴实、诚信的信息。

　　三、现代包装设计中应用中国传统元素的意义

　　中国民俗学家钱敬文先生曾经说过“任何一个没有自己文化的民族，不管他在物质方面有多发达，他的精神文化方面必将成为外国文化的俘虏”。中国传统元素在包装设计中的应用，不是将传统元素机械的复制和拼凑，而是切合商品的内涵，并结合地域等特点传达出某种意义和情感，使产品散发着浓浓的文化魅力，大放异彩。中国传统文化元素在包装设计中的应用，这也是对中国传统文化的继承和发扬，能够更为广泛的被人们所认知和接收，增强了社会大众对民族传统文化的认知和理解。

　　参考文献：

　　[1]杨世强.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶，2017（12）：133.

　　[2]宋夏.中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J].明日风尚，2016（17）.

　　[3]徐党卿.利用本土资源在产品包装设计中的应用研究[D].桂林：广西师范大学，2013.