关键词：新媒体;电视文艺晚会;创新;策略
中图分类号：J022????? 文献标识码：A??? 文章编号：1005-5312（2020）27-0109-01
DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.074
在新媒体的环境下，人们更加倾向于利用电脑和手机等移动终端来观看电视节目，并且电视文艺晚会的这种形式也与快速发展的时代要求不完全适应。所以在上述环境下，电视文艺晚会必须不断的创新，才能扩大晚会的影响力和收视率，下文进行分析。
一、根据大数据确定受众定位
通常情况下，电视文艺晚会都是以多种节目类型的综合晚会形式呈现给观众的，其中包含的节目种类十分庞杂，符合大众审美和多种年龄层分布，这就要求了晚会的策划工作人员需要具备一定的观察力和分析能力，能够结合相应的主题来正确的定位晚会的内容，合理的安排好不同节目的排序、演员的数量、舞台调度等。截至目前，我国的互联网视频用户高达八亿人次，参与付费观看的群体也有两三亿人。上述庞大的数据蕴含着丰富的信息，可以分析出不同年龄群体的兴趣爱好，以及大致预测该晚会的基本收视情况，所以广大的文艺晚会从业人员应该合理的利用这些数据，判断出什么样的节目适合于什么样的群体观看。
尽管老一代的表演艺术家，其表演的形式和风格都十分优秀，并且表演的内容也比较容易通过审核。但是如果一场文艺晚会仅仅依靠这些老一辈的表演艺术家，那么必然会牺牲掉大量的年轻一代收视群体，但如果全部采用一些如TF boy等年轻的演员，那么势必会牺牲掉中年及中年以上的收视群体。上述现象值得晚会的筹备人员所重视，所以在受众的定位方面一定要重点分析，合理的安排不同受众群体的表演人员，只有这样才能够充分的吸引观众观看。
二、新媒体助力电视文艺晚会开拓传播平台
在当今的移动互联网时代，电视的媒介作为传统的大众传媒霸主和龙头，其市场份额被不断的蚕食。互联网视频广告在2019年六月所占的市场份额已经高达71%，远远超出传统的电视媒体广告，并且互联网的自制节目也在不断的发展中逐步正规，与电视节目相比也基本达到分庭抗礼的局面。网络春晚相比于网络自制节目来说来得更早一些，并且发展的势头也更加猛烈。网络春晚最早是由互联网的网民在线下发起的自发性活动，并且这些活动吸引了不少网络观众。第一届的网络春晚是央视春晚在2007年为了扩大自身的知名度而创办的，从此网络出来也经过了十几年的发展，不僅被其他电视媒体争相收购播放版权，同时也争夺了央视电视出版的用户群体。所以电视文艺晚会应该充分的吸取网络春晚的经验，具体工作可以从如下几个方面展开。
（一）多屏互动
全媒体媒介环境随着三网融合的不断深入而成为常态，电视文艺晚会必须借助崭新的新媒体平台，才能被大众所认可，达到不掉队的目标。电视文艺晚会从业者必须学会互联网中的与观众互动的方式，充分的吸收网络文化中的双11狂欢节、京东618等互联网晚会，吸收快手抖音等草根文化为代表的流行元素，尽可能的在晚会的播出过程中引入一些与观众互动的环节，例如支付宝的开五福、微信的摇一摇红包、新浪微博的话题等来吸收网络观众群体。
（二）全媒体覆盖立体传播
目前国内主流电视媒体的大型文艺晚会均已实现了多屏直播或多屏播放，不仅在纸媒、广播这样的传统媒介传播，还要覆盖到视频网站、新浪微博、微信公众号这样的新媒体平台，形成多媒体的宣传矩阵。根据统计部门发布的数据，2019年的央视春晚跨屏收视率高达37%，真正实现了一屏带多屏的共振效果。
三、结语
电视文艺晚会是我国传统的人们喜闻乐见的电视节目形式，尽管当前电视晚会在新媒体的环境下收视率受到了很大的冲击，但这对于电视晚会的从业人员来说，不仅仅是一个挑战，同时也是一个机遇，要求在观众的层次定位、表演人员和演出内容等方面都应该做到与时俱进，不断的创新，从而使其更加符合当代人民的生活方式和受众的心理，这对于提高我国电视文艺晚会的受欢迎程度有着重要的意义。
参考文献：
[1]?? 徐启东.新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新研究[J].魅力中国，2019，（35）：295.
[2]?? 韩海月.新媒体环境下电视文艺晚会创新探索[J].科技传播，2019，11（14）：46-47.
[3]?? 范继莎“.互联网+”时代背景下电视文艺晚会导演的创新策略[J].西部广播电视，2020，（7）：95-96.
作者简介：赵湾湾（1991-），女，汉族，江苏南京人，学士，电视节目导演，从事电视节目制作相关工作。
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