付红英

　　摘要：文章以图书馆文创产品开发实践为研究对象，首先对图书馆文创产品内涵进行了讨论分析，随后探讨了图书馆文创产品开发存在的问题，最后提出了一些图书馆文创产品开发实践策略，以供参考。

　　关键词：图书馆;文创产品;开发实践

　　中图分类号：G251????? 文献标识码：A??? 文章编号：1005-5312（2020）24-0256-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.183

　　一、图书馆文创产品的内涵分析

　　文创产品是表达创意思想、符号和生活方式的消费性产品。如大英博物馆：小黄鸭。小黄鸭纪念品虽然并不是大英博物馆的正经藏品，但却是其最重要的代言形象之一。当下针对图书馆的文化创意产品，一些人依然存在一些误解，认为只有是实体产品，才能被称之为图书馆的文创产品。然而事实上，图书馆文创产品不仅包括实体产品，还包括图书馆一些特有在文化服务与文化活动，其更为关注的文创产品背后带来了社会效益。图书馆的文创产品创始之初就是为了更好的进行文化宣传，满足人们日益提升的文化需求与精神需求，更好地发挥图书馆的作用，推动文化创业实现更好的发展，带来更为可观的社会效益①。

　　二、秀山图书馆文创产品的发展现状

　　以秀山图书馆文创产品开发实践为例，该图书馆所在地秀山是“全国文化先进县“”全国体育先进县”“中国民间文化艺术之乡“”中国书法之乡“”中国楹联先进县”。近年来，又先后创建了“全国卫生县城”“全国民族团结示范县”等，文化底蕴丰厚。尤其是近些年随着秀山“一城三园”的推进，“全国文明城市”的建设，滨江公园、十里花灯、百年西街等的兴起，带来了全新的格局，这同时也为秀山图书馆文创产品开发实践带来了空前的发展机遇。2017年，秀山图书馆已经开始联合当地知名文化公司无痕·半文工作室共同进行图书馆文创产品研发，这对于推动秀山图书馆实现可持续发展有着重要意义。秀山图书馆文创产品以“书中边城，画里秀山”为主线，兼容本地优秀的诗词楹联书法家、画家、雕刻家、摄影家、刺绣以及剪纸艺术家等各家文化艺术为一体的形象大使。如一架琳琅的花灯艺术品，始发于隋唐的秀山花灯源远流长，为秀山人民带来了无限荣光。图书馆秉承弘扬传统文化的崇高梦想，集思广益根据各场合、各类别设计出不同画面和文字的花灯艺术品，这些产品在原有的传统工艺基础上产生的人文艺术升级版，她兼容了诗书画撰刻的精华，是人们解读秀山人文底蕴的指南。

　　三、图书馆文创产品的开发实践策略

　　（一）寻求多方合作，引入社会资本

　　图书馆文创产品无论是前期的开发设计，还是后续的营销宣传，都需要大量的运营资金支持。因此需要图书馆积极寻求多方合作，引入社会资本，积极与社会上一些组织开展合作，从而获得更多资金支持。在具体实践过程中，可以选择从事文创、文博艺术产品生产的企业，这些企业一般有着较强的自主研发设计能力，还具备完善的产品生产加工系统，因此更易于成本控制。还有部分企业为了提高自己的知名度與影响力，会免费为图书馆提供帮助，从而更有助于图书馆资金不足问题的解决。

　　（二）加强专业人才的培养与引入

　　当前在图书馆文创产品开发实践过程中，针对专业人才缺乏问题，一方面需要图书馆针对在职工作人员加强培训，不断提升他们的文创产品开发设计能力，另一方面，则需要从外部环境入手，积极从社会上寻找优秀的人才合作。在具体实践方面，可以选择社会从艺人员，社会从艺人员见多识广，并且不受体制的限制，因此在实际进行艺术创作时，通常有着更多新的理念、新的灵感，创作设计的作品也更加“接地气”，更受人们的喜爱与欢迎，因此可积极与社会从艺人员合作，共同开发图书馆文创产品。

　　（三）深度挖掘图书馆资源作为文创产品素材

　　在实际进行文创产品开发时，需要对馆藏资金所具备的文化特色进行深入细致的研究，需要结合馆藏文化内容作进一步的创新，而不是对馆藏资源文化内容进行简单的复制。例如明朝的《十竹斋画谱》版画作为一种珍贵的馆藏资源，针对这些资源，很多图书馆均开发了一系列文创产品，但大部分均缺乏新意，都是直接将其中的版画直接复制在产品外观之上，无法彰显出产品的特点和美感。而南京图书馆针对这一馆藏资源则进行了良好的产品设计创新，设计人员以雨伞作为产品，将其彩色套印本（果谱）做为基底交错排序，平面图案设计为三省，在雨伞表面，相应图案枝条在延展方面，非常符合雨伞流线设计，果实作为点缀在伞面之间交错分布，当撑开雨伞时，在伞内能够呈现出一幅美丽的团，而在收伞后，又能展现出特色的图案，有效彰显了产品的创意与馆藏资源文化特色。

　　四、总结

　　图书馆文创产品开发是一项较为系统复杂的过程中，当前尽管在文创产品开发方面已经取得了一定的成效，但依然存在一些不容忽视的问题，因此需要提出一些针对性的应对措施，从馆藏特色入手，结合地域特点，借助专业的力量，与互联网、高科技融合，创造出独特新颖又不失传统韵味的图书馆文创产品，更好地满足人民群众日益增长的精神文化生活需求，推动图书馆公益服务实现更好的发展。

　　注释：

　　①陈畅.公共图书馆文创产品的开发与推广研究[J].图书馆学研究，2017（11）：74-78.