关键词：服装卖场;色彩设计;陈列展示形式
中图分类号：TS941. 11
文献标识码：A
文章编号：1005-5312 （2020） 21-0153-01
一、服装终端卖场及展示形式的特点
1.服装终端卖场。品牌终端卖场空间饱满，场地方正，动线清晰，纵深感强烈，为品牌产品的展示和销售营造提供了充足的空间。终端服装卖场是展现企业形象的先锋，也是消费者观看、触摸、试衣、购买产品，完成销售环节，创造产品价值的场所。
2.服装终端卖场陈列形式。陈列形式是基于视觉营销的理念，把产品陈列的艺术效果放在首位，来展示企业形象和展示商品的销售手段，来实现营销利益的最终目的。卖场的陈列形式通常有橱窗陈列、正挂、侧挂、叠装等形式。
二、快时尚服装品牌陈列中的色彩设计方法
1.快时尚服装卖场中色彩陈列的手法。针对服装的色彩跨度较大，产品色彩较为丰富时，按照彩虹色顺序进行陈列，给人阳光、亲切的和谐之美。把握好同类色的色彩变化，在货架中按照由高明度向低明度，或高纯度向低纯度依次排列的方法进行陈列，可以使整个卖场更加富有层次感和秩序感。色彩的琴键式陈列，又称间隔陈列。色彩差距较大商品的可以进行琴键式陈列，由两种以上的色彩进行间隔和穿插陈列，可以使货架富有韵律和动感。对称式陈列可以给人平衡稳重的舒适感。
2.快时尚服装卖场中色彩陈列的形式变化。在快时尚卖场的陈列形式中，主要有正挂、侧挂、叠装三种类型。一个卖场的服装展示形式，主要是挂装。通常，单位陈列空间内，一般一到两个色彩充当主色，由无彩色或一个颜色作为辅助色。在單位陈列空间中，在保证色彩丰富的情况下，要保持视觉的流畅和谐。
在卖场的展示形式中，正挂又称作展示区，是展示服装商品款式、细节最为重要的展示手段，也是色彩陈列的关键所在。正挂的色彩决定了附近或单位陈列空间的陈列色彩的主色调。正挂一般不会只展示一款商品，都会进行服装搭配来提升连带率进而促进销售的提升。正挂所搭配的服装和配饰即陈列空间的辅助色。侧挂又称为容量区，使卖场商品种类和尺码丰富，为消费者提供更多自助挑选类别和款式的区域。卖场中的叠装可以充分利用有限的空间，更多的陈列商品的品类和数量。但是叠装相对于挂装，无法全面展示商品，视觉吸引性较低，，因此要借助合理的色彩陈列来增加叠装的空间感和丰富性，吸引消费者兴趣。不同于挂装展示的平面化，叠装展示要打造出立体的空间感。
橱窗是展示服装品牌的前端窗口。因此合理的色彩对于吸引消费者的注目至关重要。橱窗中的色彩最具有视觉冲击力，通常是大面积的对比色的冲撞。其次是色彩饱和度大的纯色，动感前卫。还有同类色橱窗，稳定和谐。以及科技感十足的银色和荧光色，极具视觉吸引力和冲击力。
3.快时尚服装卖场中的色彩组合。在卖场中，将服饰商品按照色彩的冷暖、明暗、面积等要素进行陈列，在充分展示商品的同时，会令卖场层次丰富，空间立体。 冷色令人平静，暖色令人冲动。在卖场中将色彩进行冷暖结合，用中间色进行过渡和穿插，从视觉上产生刺激的同时，也延长了顾客丢逗留时间。
卖场空间的前后、轻重关系由色彩明度的对比来完成：高明度的色彩纯净、欢快，会在视觉的传达上突显;低明度的色彩紧张、压抑，在视觉的传递中会受阻碍;而色调的中庸会给人柔和、安逸的视觉体验，将高中低不同明度的色彩有规律地交错、编制，加强服装卖场空间的延伸感和秩序感。
在服装卖场中，色彩的面积对比即上文中所说的主色、辅色和点缀色的内容，在进行色彩陈列时，摒弃对比色的面积的均衡，如红和绿的面积平均组合，避免突兀和庸俗。
4.快时尚服装卖场中的色彩环境。品牌会有相应的卖场环境色彩，这与品牌的企业理念文化，整体设计形象有关。UR环境色彩沉稳内敛，多为棕色和金色，灯光低调柔和，指示牌和产品包装棕低金字，体现复古情怀。陈列时要充分考虑其环境色对产品的影响，扬长避短，突出产品卖点。
三、结语
将品牌卖场陈列形式与色彩设计进行结合，充分发挥不同陈列形式的作用，橱窗、正挂吸引消费者，套穿提高连带率，侧挂、叠装丰富产品线，提升卖场空间感，将众多产品高效、规律、完整、美观地呈现在消费者的眼中。
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作者简介：王旭（1993-），男，山东淄博人，青岛科技大学艺术学院艺术设计专业在读，研究方向：服装与服饰设计。
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