摘要：开心麻花作为国内头部的喜剧内容团队，2003年发端于与舞台话剧市场，自2015年开始《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》票房创造新高，而《李茶的姑妈》却不理想。这暴露出话剧团队在内容影视化过程中的水土不服。而随着新媒体的发展，开心麻花影视内容也逐渐扩展到新媒体领域，必将遇到更多机遇与挑战。
关键词：开心麻花;喜剧：舞台剧;电影;新媒体
中图分类号：J905
文献标识码：A
文章编号：1005-5312 （2020） 21-0113-01
一、前言
“喜劇电影”是大众最钟爱的影视内容类型之一，从深耕舞台内容，到电影内容的爆发，并且伴随春晚等主流大众认知形式的影响力。开心麻花更试图与将影响力聚焦于品牌，同时开心麻花品牌似乎也成为了票房保障。但不可否认的是其品牌正在逐渐显得力不从心。正如饶曙光与贾学妮所述，影片《羞羞的铁拳》“是一部在商业上取得胜利，在艺术上失落的影片。”①开心麻花在院线电影领域开始显露疲态，同时自2004年开始开心麻花也一直在新媒体影视领域进行着各种尝试。
二、开心麻花电影的厚积薄发与批量生产
开心麻花在电影上的爆发，离不开多年舞台的打磨。2003年2016年间推出26部舞台剧，年巡演4000余场，每场演出设置质量监督，记录演出问题与观众反馈。才打磨出《夏洛特烦恼》。在保证项目的持续性和可复制性上，开心麻花采用了工业化模式。两条产品线，一条与外部团队合作进行舞台剧电影化改编，如：《驴得水》、《半个喜剧》;另一条进行自有舞台剧影视化，如：《羞羞的铁拳》、《李茶的姑妈》。而自有IP影视化的项目，风格更能代表开心麻花。目前自有IP影视化的成果，对于开心麻花并而言却并未达预期。
与周申、刘露为主的外部创作团队合作的《驴得水》与《半个喜剧》中可以看出，此种合作模式，开心麻花并未干涉创作，内容未“麻花化”。在这种贴牌的合作模式下，项目产生了较好的口碑与影响力。
在自有IP改编的过程中，口碑却逐渐下跌。在《李茶的姑妈》甚至遭遇了不少差评。有网友提出了“剧作不仅脱离了现实认知基础，甚至在剧本逻辑上都有很大问题”等尖锐的批评。究其原因还是在于舞台剧项目，是否能够短时间完成高品质影视化。《羞羞的铁拳》2014年舞台剧演出，2017年同名电影上线。《李茶的姑妈》2016年舞台剧演出，2018年同名电影上线。步伐越来越快的开心麻花似乎越来越开心不起来。
除此之外，电影和话剧在叙事手段上有着根本的区别。开心麻花在其自有IP舞台剧的影视化过程中，显然是没有达到其预期的。
三、开心麻花的新媒体内容探索
（一）情景喜剧的亮眼尝试《想吃麻花现给你拧》
《想吃麻花现给你拧》是开心麻花在2003年的网络剧尝试，由田有良执导，何炅、谢娜等人主演。从演员阵容到主创团队，无不显示了其野心，但受当时市场环境限制，结果并不理想。
（二）剧情片的失败之作《江湖学院》
舡湖学院》作为舞台剧IP改编网络剧的又一尝试，在项目的定位与选择上更成熟。选择做古装剧，整个主创与演员团队大胆启用了开心麻花的吴昱翰作为导演。
项目市场定位较为精准，却遇到了创作中的问题，影片过多的使用了舞台的表演方式与调度方式，给观众一种“拍”出来的舞台剧的错位感。导致口碑被评“有失水准”。
（三）中、短视频的新探索《加油吧！思思》、《亲爱的，没想到吧》
《加油吧！思思》是开心麻花与优酷合作在2020年出品的喜剧项目之一。该项目为竖屏短剧，在开心麻花擅长的喜剧基础上，进一步加快节奏，适合短剧形式。
《亲爱的，没想到吧》同为2020年开心麻花的影视剧探索，剧集长度在单集10分钟左右。值得一提的是总计30集的内容，被拆分成为15个主题讨论，每2集用男女两种视角展现同一个故事主题，以短视频的思路扩充而来。
项目定位于年轻人，讲述情感故事，采用男女双重视角，颇有亮点。但在另一方面我们也看到，故事性的缺失，使得作品更像段子拼凑，拼贴感严重。
四、结语
目前，新媒体影视作为影视行业发展的时代背景。不仅在用户的使用场景、媒介、时间等领域都与传统影视天差地别。在内容上，要针对新媒体用户进行更加年轻化的调整。正如张烨所说“新媒体形式下的戏剧影视更受到年轻人的喜爱，在这样的背景下，戏剧影视作品创作更倾向于年轻人群体。 ”②
媒介改变对于内容的影响不言而喻，我们已经看到开心麻花发端于舞台剧、被大众熟知于院线电影。在新媒体影视领域目前正处于尝试阶段，未来在新媒体领域作为更加主导地位的已经由创作者转变为用户于平台，更了解平台用户属性与更了解用户需剧的内容创作者将最终胜出。
而在这一点上，创作者为主导的开心麻花还有很长的路要走。
注释：
①饶曙光，贾学妮，馐羞的铁拳》：商业的胜利与艺术的失落[J].当代电影，2017 （11）.
②张烨，新媒体背景下的戏剧影视创作浅析[J].中国新通信，2020（165）.
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