摘要：基于衡阳农产品电子商务的网络广告设计研究，有利于衡阳农产品的电子商务销售，切实提高农民收入。衡阳的农村信息化程度较低，通过网络广告的设计推广农产品的电子商务销售，增加农产品的销售途径增加农民的收入。通过网络广告可将过剩的农产品远销其他地区，平衡市场，稳定物价。
关键词：电子商务网络设计;网页结构设计;电子商务网络信息化建设;衡阳农产品电子商务网络平台;设计元素
中图分类号：F724.6;F252 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）18-0155-03
一、农产品市场分析
（一）全国农产品市场行情
从2019全国市场形势来看，纵观我国的农产品市场行情，总体来说我国的农产品供应比较充裕，市场运行基本趋丁平稳。但从每个农产品的销售情况来说，对丁不同的产品它们的供求形势分化也会比较明显。对于一些外部因素或自然原因的影响，小麦、玉米、大豆、蔬菜等这些产品的波動会比较明显。
（二）衡阳农产品市场分析
对于衡阳的大型农产品批发市场，如衡阳市西园蔬菜批发市场，占衡阳地区的蔬菜销售量的70%以上，主要销往衡阳附近地区，这种大型市场对农业经济的影响很大，对农产品的销售及流通起着推动作用。反观衡阳的大多数批发市场都普遍规模较小，硬件设施配备还不够完善，导致信息流通不够迅速。还有大多数中小型市场采取摊位化管理，这种管理方式在一定程度上缺少对农产品质量的监控，这种市场的管理水平普遍比较低，这会直接影响农产品市场的秩序还有信息的流通性、准确性及权威性。其中的一些零售商、中间商和个体商户，他们对市场所经营的手段具有自发性，使商品交易比较分散，交易手段略微落后，服务设施也不够完善，没有比较正规的经营模式。
二、电子商务网络设计的现状分析
（一）全国电子商务现状
近年米，天猫、京东、苏宁易购等各大第三方电商平台通过采取给予用户价格促销补贴、在城乡地区开设服务站下沉销售渠道、提升物流配送效率、拓展销售品类等方式，吸引越米越多的消费者进行网络购物。目前，网络购物己逐渐深入我国居民的生活，成为重要的消费方式。
截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，占网民比例为68.5%，较2016年底增长10.2%。同时，移动应用的不断丰富和移动支付手段的逐步完善，让消费者摆脱了线下消费模式的束缚，手机网络购物成为众多网民的选择。截至2017年6月，手机网络购物用户规模达到4.8亿，占手机网民的66.4%，较2016年底增长3%。如图1所示。
随着人们线上消费习惯的逐渐养成，数字消费大军的队伍日益壮大，越来越多的商家和品牌意识到发展线上业务的重要意义，纷纷在电商领域增大投入，从而带动了整个B2C电商行业近年米的快速增长。
从市场份额来看，B2C网络购物市场中，天猫的市场份额位居第一，京东占比有所增长。
与2015年相比，2016年京东、苏宁易购、唯品会的份额有所增加。从增速来看，2016年京东、苏宁易购、唯品会的增速高于B2C网络购物市场31.6%的整体增速。
近年来，我国B2C网络购物市场规模及占比逐年增长，2016年己达2.6万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到55.3%，较2015年提高3.2个百分点;从增速来看，2016年B2C网络购物市场规模增长31.6%，远超C2C市场15.6%的增速，与C2C市场进一步拉开差距。
预计未米B2C市场交易规模与C2C市场交易规模的差距会进一步拉大，B2C将占据电子商务零售市场的主导地位。如图2所示。
目前规模比较大的电子商务平台企业，纷纷开始构建网络生态系统，其中平台则为商家与消费者之间提供交易、支付、物流等各方面的支持与服务，各大平台与平台商家之间依存越来越紧密，越来越进入到日常生活之中。而人们网络购物的需求越来越大，网上购物用户持续增长。
（二）衡阳市电子商务现状
计算机使用是企业信息化的基础，能直观反映企业信息化水平，2018年，衡阳市3019家“四上”企业中，使用计算机的有3013家，普及率达到99.8%，比上年提高了0.2个百分点，3013家企业共使用计算机65202台，户均达到21.6台，比上年提高了0.6台。
分企业规模看：大型、中型和小型企业户均使用计算机分别为392台、40.7和11.4台，比上年均有所提升。
分行业情况看：信息传输、软件和信息技术服务业，教育2个行业使用计算机最多，户均分别达到98.7台和84.3台。
2018年，衡阳市有2013家“四上”企业使用互联网，占全部“四上”企业比重达的99.8%，比上年提升了0.2个百分点，对企业利用互联网开展各项活动进行调查，其中：企业通过互联网了解商品和服务的信息1441家，占使用互联网企业的47.8%，比上年提升了1.3个百分点;企业使用网上银行1984家，占使用互联网企业的65.9%，比上年提升了3.1个百分点;提供客户服务1140家，占比37.8%，比上年提升了4.8个百分点;在线提供产品447家，占比14.8%，比上年提升了3.3个百分点;利用互联网开展员工培训833家，占比27.7%，比上年提升了5.3个百分点;利用互联网开展招聘活动844家，占比28%，比上年提升了4.5个百分点。
而电子商务类网站与其他网站一样，必须具备高容量、高性能的特点，也要能满足海量互联网用户访问带来的冲击，尤其是促销期间带来的巨大的访问量。其次，必须具备高可靠性，能够全天候向用户提供服务。最后，整体架构必须具备足够的弹性，在促销期间能够动态添加资源，应对交易量的爆炸式增长;促销结束后，能够回收闲置的资源。
电子商务网站设计应落实用户需求，含有独特的设计元素，与产品类别相结合，确保交易安全，不泄露用户信息，页面响应速度要足够迅速，抓准目标群众，简洁明了的产品介绍与网页布局，较为统一的色调风格布局风格。这些都是设计电子商务网站所应该进行考虑与其应当具备的。
而2018年衡阳市电子商务交易稳步提升，3019家“四上”企业中，有192家企业有电子商务交易，占6.4%，比上年提升0.5个百分点。电子商务交易额172.50亿元，增长14.5%，其中电子商务销售108.71亿元，增长16.6%;电子商务采购额63.79亿元，增长11.2%。
需要关注的问题是，2018年，全市3019家“四上”企业中，有电子商务交易的企业192家，占比仅6.4%。其中有电子商务销售143家，占比4.7%，有电子商务采购117家，占比3.9%。600家大中型企业中，有电子商务交易的55家，占比9.2%，在仝市范围内，有进行电子商务交易的企业较少，而这也正是我们要发展的方向。
现阶段，电子商务网络设计需要根据顾客的需求进行详细的设计与规划，在符合人们需求的基础上，也要达到便捷、美观等各种日常的操作要求。市场上也存有足够多的各类商务网站，如淘宝，京东，苏宁易购等优秀的軟件可供使用，但依然缺乏更加细化便捷的服务丁各乡镇。
而此类问题在衡阳的电商发展上也有所体现，虽然拥有便捷的全国性产品，但还是需要开发一款为乡镇企业所提供便利的商业网站，因此我们将从整个方面着手进行创新。
三、衡阳农产品的电子商务网络设计
随着我国经济的逐渐发展，人民生活水平日益提高，互联网也随之逐渐普及，网上购物已深入人心。很多小事情人们都喜欢从网上进行购买，因为只需等待就会送货上门，所以涉及诸多学科的知识。
其中，最为直观的就是电子商务网络设计也是大家经常所听到用视觉传达设计的网页设计，用户也会通过大量的网页界宙浏览所需购买的农产品的详细信息，从而产生对农产品的属性，环境信息等的基本信息来判断农产品的质量与否。
衡阳是湖南省及中南地区重要交通枢纽之一，所以可以发展其农产品。而网络销售最重要的就是电子商务网络设计，对丁网站设计应从以下方面进行。
（一）衡阳农产品的销售市场
衡阳农产品销售途径大部分通过线下订购供应市区所农产品销售，有时市场上的农产品的质量却使我们深深的担忧，所以若是直接通过生产地直接销售可以保质保量。
由衡阳市统计局的数据可得到的信息，衡阳市的电子商务方向并不算大众，但在如今己进入5G发展时代，仅有的传统方式已经不能满足现代人的需求，因此我们要通过电子商务网站建设，做出适合的衡阳市、乡镇的接地气的网站，进行设计规划，吸引群众，推广农产品，达到进一步推动经济建设。
而从目前的调查信息可知，衡阳农产品销售途径剩余部分通过线上进行销售。衡阳农产品线上销售主要是在软件平台上提供信息，其他是可以进行购买网页。衡阳并没有单独的网站进行农产品销售，大部分都是全国的农产品销售网站，但是其中衡阳农产品相对较少，市场占比也较少。
我们将整合整个衡阳市以及下辖的区、县所拥有的一些较为特色的农产品，调查受众范围后再进行创新，重新规划产品所需的系列设计。
丁是我们提出以下解决方法：
（1）设计新的包装设计，通过插画、摄影等创作或特色图片对衡阳的农副产品制造新的包装。
（2）拍摄视频介绍关于产品的历史，深入制作作坊，将产品与文化结合，赋予产品更为丰富的内涵，搭配用户群众较广的平台进行宣传，给人留下深刻的记忆。
（3）和其他市合作，如长沙、湘潭等更为知名的市合作推动，可在大众心中留下对衡阳的印象，
（4）与网页设计相结合吸引大众眼球，达到更进一步的宣传效果，从而打开市场，更好地走向全国。
（二）衡阳农产品的网络设计
第一，网页结构设计层次不清楚
为了丰富的含义和各种各样的形式组织成统一的页面结构形式，应该灵活的运用各种表现形式，通过空间，色彩，文字，图片，图案之间的组合，产生页面的视觉效果。
第二，网页功能不完全
衡阳农产品网络上虽有很多商家，但大部分软件销售不支持线上购买，只能通过联系方式进行购买，有的联系方式竟是微信，所以如果及时回复，耽误购买者的时间甚至是购买体验。
第三，网页内容不全面
网页的内容应当全面，购买者可以通过页面了解产品的所有详细信息。衡阳农产品的详细信息不够全面，例如农产品的所含营养，所处环境、用途、重量、数量等，甚至是农场的信息，而购买者也不知是否货量充足。
针对以上问题，提出了部分解决方法：
在产品页面上：
（1）在界面上简洁，大方，清楚地展现物品的分类与相关信息。
（2）操作简单易懂，符合不同人群的操作习惯，做好返回、搜索、下单、商品上架、输入引导等常用手势符号，做到容易学习容易记忆，不仅让年轻人能够很好的学习使用，在中老年群体中也可以普遍性上手使用。
（3）布局合理，在文字排版上做到不复杂化，比如一个界面只放6-8个产品，文字介绍简洁明了，视觉上，色彩搭配有吸引力，有亲和力，符合各产品综合特征。
（4）做好引导功能，做到教学辅助功能，可以制作随时可互动的问答悬浮窗，更好的引导用户使用。
在功能需求上：
（1）提供安全可靠的电子交易平台，方便买卖双方交流。
（2）在物流上可以做到完善，产品宣传上加强趣味性，减少文字，用视频、图片、漫画等方式进行宣传，提高可读可视性。可以引导卖家拍摄照片，短视频，不仅可以在详情页上放上介绍视频，在制作过程中也可录下视频，实时上传到物流信息中，从而达到更有互动性，更能吸引用户的好奇。
（3）提供服务中心，为用户提供可靠的问题解答等服务。
（4）在双方信息采集上做到严格严谨审核，提供交易信息查看等功能，做到交易合理合法。
（三）电子商务网络信息化建设
衡阳农产品电子商务网络平台实质上是将农产品的物品米源、生产过程、生产生存方式，交易处理方式、资源分享等环节过程进行数字化，多样化，通过各种信息系统网络加工生成新的信息资源，提供给各层次的人们洞悉、观察各类动态业务中的一切信息，以作出有利丁白身生产需求的决策，使企业资源合理配置，以使企业能适应瞬息万变的市场经济竞争环境，求得最大的经济效益。
由此看来，电子商务网站的设计就是要站在中立的立场上，不仅仅要考虑到不同的购买方和不同的需求，还要考虑到销售方的盈利问题。
其中，电子商务网站的主要服务的对象是销售商，而电子购买网站的主要服务的对象是购买方，其目的也就是在网站平台上聚集大量的买主，在通过大宗的购买降低价格，有利丁加速企业信息流通，为保证企业稳定發展奠定基础。
网站的重点不是在网站界面宣传制作上的如何美观与漂亮，而是在丁网站提供的信息内容价值及功能实用性，这样才能使网站长期有效地运行，从而达到既定的进行电子商务经营的目标系统要格外的注意以下几点：
（1）安全性;
（2）稳定性;
（3）可靠性;
（4）高效性。
及时做好调查记录，实现信息的双向沟通，实现衡阳农产品电子商务网络平台的信息及时更新，可通过如问卷调查、讨论社区、意见反馈、技术问答、建议与留言等不同渠道米获取信息。
四、结语
在日新月异，信息高度发展的时代，电子商务网站能有效的降低销售成本，提高企业竞争力，打破时空的界限，设计出具有电子商务功能的网站具有重要意义，因此，衡阳也应该跟上时代的步伐，为衡阳农产品产业发展提供重要的时代性贡献。
★基金项目：衡阳师范学院大学生创新创业训练项目，项目编号：CXI83。
参考文献：
[1]百度百科baidubaike.com.
[2]周婕.城乡一体化视角下衡阳农村电子商务发展现状与对策探讨[J].现代商业，2017.
[3]翟瑜.衡阳农副产品搭上电商“快车”[N].衡阳日报，2016-01-09（002）.
[4]中国产业信息网.2018年中国电子商务行业发展现状分析.2018-05-31.
[5]衡阳市统计局.2018年衡阳市企业信息化和电子商务发展情况分析.2019-10-24.
[6]百度文库，农产品电子商务网站平台建设方案.2016-03-24.
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