徐晓星

　　摘要：旗袍作为中华优秀传统文化的代表之一，风靡着一代代人，其文化内涵和审美价值的对民族归属、自信自强、价值观的影响更是深远。通过对旗袍文化在当代的意义诠释，切实整合数字媒体社交的新特征，将两种不同的文化融合起来形成符合当代的时代观。随着数字媒体时代的发展，旗袍文化内涵和审美与时俱进，自觉融入年轻一代的生活方式，才能保持传统文化的有效传承与发展。

　　关键词：旗袍;数字媒体;审美;社交;价值

　　中图分类号：TS941.12 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0128-02

　　一、引言

　　旗袍盛行于上世纪三四十年代，行家把二十世纪二十年代看作旗袍流行的起点，三十年代它到了顶峰状态，很快从发源地上海风靡至中国各地，旗袍追随着时代，承载着文明，以其流动的旋律、潇洒的画意与浓郁的诗情，表现出中华女性贤淑、典雅、温柔、清丽的性情与气质，旗袍连接起过去和未来，连接起生活与艺术，将美的风韵洒满人间。2017年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中指出：实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，对传统文化的重塑具有重要意义，也可以说明传统文化在当代复兴的迫切性和实质意义。同时也为了贯彻落实《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》提出的战略定位和总体布局，达到与广东经济社会发展相适应的文化发展水平，把广东建设成为在全国具有重要影响力的区域文化中心，以旗袍为例的优秀传统文化价值立足于数字媒体社交传播中，形成与当代审美取向一致的研究，探索近代女性传统服饰旗袍文化的审美基因对数字媒体社交传播的导向与借鉴意义，特别在杂乱、共享、开放的数字媒体信息面前更具有导向与熏陶意义。

　　二、旗袍的审美文化价值

　　旗袍作为中国女性优雅的传统服装，它既有沧桑变幻的往昔，加之可欣赏度高，因而极富有审美价值，现代穿旗袍的女性虽然不多，但现代旗袍中不少地方仍保持了传统韵味，将旗袍的文化价值和审美标准保留下来或延续到其它服饰中，其审美诠释出中国传统女性的内涵，同时又能体现时尚之美，身穿古典旗袍，一手执香扇、一手撑把油纸伞，款款的步伐，雅致的身影，是东方古典美的化身。当代数字媒体设计对于社交中服饰文化的视觉传播少之甚少，很多时候两者几乎没有交叉点，因为社交视觉传播具有快餐式的特点，比如洪荒之力的表情包在数字媒体社交中一夜爆红，过后就逐渐消失，更多体现另一种时代文化特征。把近代女性传统服饰旗袍，应用于数字媒体社交实属首次，归纳旗袍具有含蓄的东方式美，挖掘出女性的独特韵味等内容做出形式的表达。如：表情包、界面设计、图标应用、皮肤设计等，在数字媒体斑驳陆离的视觉信息中，传统文化的审美价值与传承发展机制视觉有很强的发展空间，也启发数字媒体社交过程中的各种价值观形成，纠正大众关注点转移中华传统文化，以近代传统女性旗袍为具体对象，树立文化导向认识观、审美观、价值观，是具备时代独特之处的。在国外的数字媒体社交传播有LINE、GoogleTalk、Skype、KakaoTalk、WhatsApp、ICQ等，视觉传播均以卡通、图片、插画为主，比较有特色是由韩国互联网集团NHN推出的LINE交流软件，超过350种的表情视觉图形让用户多了有趣的心情传达工具，在2014年推出日本和服表情图形TENE视觉，不仅在日本受到青睐，在欧美下载率也排前三，可以说越民族越国际、越国际越民族，也开辟传统文化社交视觉传播应用推广的典范。还有What sApp在2010年就有各国传统文化的表情视觉供下载，还有日本在网络社交推出东京2020年全世界不同国家的和服主题服饰，受到网友追捧和转载。

　　数字媒体社交视觉传播是指利用手机端社交过程中传播的漫画、插画、表情包、动画、视频等形式，这些影响着人们在社交中的表达方式和交流方式，比如微信、QQ、旺信、LINE、默默、GoogleTalk等，著名软件“易信通”调查显示每人平均每天用在社交软件的时间超过五小时以上，且日趋增长，而此同时，大量的低俗恶俗、追星暴力、炫富拜金色情等社交视觉信息充斥着大众，长此以往影响性格、价值观和审美观，更影响整个民族的文化精神面貌，需加重视。依据习近平主席在京主持召开网络安全和信息化工作座谈会并发表的重要讲话精神：净化网络环境提倡绿色正能量，搭建文化精神家园，树立正确审美观世界观，分辨真善美。

　　因此将近代女性传统服饰文化的审美价值作为创新探索的契机，以旗袍为例，分析博大精深的传统美德内涵，提炼精神底蕴，潜移默化进行德育美育，实现审美导向与熏陶，凝聚民族精神，引导和启示社交中的审美价值，推动文化传承发展步伐。发挥近代女性传统服饰文化精髓，达到艺术传承与娱乐交流熏陶同步，寓教于乐，寓教于赏，才能深入启示当代的大众审美价值体系。

　　具体价值表现这几方面：（1）教育价值：近代女性传统服饰文化的艺术熏陶与美育审美培养。（2）引导价值：引导和启示大众辨别数字媒体社交资讯善恶内容。（3）认识价值：生动时代感实用的趣味方式让年轻一代容易接受。（4）警示价值：呼吁传统文化边缘化危机意识，小到传统服饰文化大到中华传统文化。（5）净化价值：数字媒体是重要的交流主体，是知识、文化、吸收的主要来源，净化是必然。（6）娱乐价值：近代女性服饰文化艺术的感染力引发审美愉悦和乐趣，“寓教于乐”、“寓教于美”。

　　最后，文化传承需要接近地气和对审美价值具有导向功能，提高文化素养，促进数字媒体社交文化的健康发展。

　　三、传统服饰文化未来趋势

　　在整个时代加快推进文化发展的前提下，把传统文化精神和底蕴转化成数字媒体社交的形式，寓教于社交文化，积极主动融入数字媒体社交的表达形式，依托数字媒体社交强大的流量和用户，对社交中的复杂信息进行导引，启示大众对传统文化的认可和继承，最关键是在民族精神面前别迷失，别盲目崇拜各种外来文化。未来的发展趋势还是以社交过程中的漫画表情、插画、图形、GIF动画等形式表达，提高大众文化传统素质教育与文化熏陶，促进精神文明发展，推进近代女性服饰文化专题传播，形成以东方之美的审美观，摒弃纠正互联网新媒体的恶俗低俗反面影响，自觉传播正能量，2016年7月起中国外文局在京宣布启动“中国主题视觉符号”项目，从今年开始每年发布8至12个国家主题的系列视觉符号

　　国家级表情包，今年初步确定了10个主题，包括5个传统主题和5个当代主题，可见传统文化在数字媒体社交视觉传播中的探索实践已经开启，同时也需要辨别社交视觉发展中的正负能量，以近代女性传统服饰旗袍的“真善美”作为未来研究趋势，实现在传统文化传承与复兴中起到先导意义。

　　四、结语

　　旗袍作为近代女性传统服饰的代表，通过旗袍的由来与发展，可以看出，旗袍已经不仅仅是一种服饰，更是一种民族化的象征，一种独特的民族魅力、文化内涵体现在其中。研究它所体现的民族审美文化心理和民族精神，研究它所承载的文化意蕴和历史内涵，对今天认知和传承中华民族优秀传统文化具有重要的意义，特别是数字媒体社交中的影响和可能性，旗袍那种玲珑剔透的，需要种种温婉氣质的陪衬，方能体现出这份雅致，它那么高雅，在光阴里摇曳了几百年，早已经染上了岁月的风骨，它被誉为中华服饰文化的代表，她的端庄大方，适当得体，正像一个朴素的女子，各着文雅闲静的时光，让人在四季中尽显风彩，通过旗袍的文化内涵达到相应的德育、审美研究目的，摈弃数字媒体的过于低俗、草根文化的影响，通过各种社交中的插画、动画、GIF、表情包的融合设计技术，达到预期的价值观、审美观导向目的。把文化资源与数字媒体形式融合，寓教于社交，传承创新优秀传统文化，积极主动融入数字媒体等举措。提高素质教育与文化熏陶，形成文化融入社交，传播正能量，服务与带动旗袍产业的转型探索，形成高品位传统文化与数字媒体开发的产业链。

　　★基金项目：2017年广东职业技术学院校级科研项目，项目编号：KRW201710。