查晓琴

　　摘要：精，是构成生命的物质元素；气，是维持生命运动的能量和动力；神，是生命力的高度概括和外在表现。如果将平面设计的创作过程与之模拟，平面设计美学生命力之精在于内容、图像和形式；之气在于作品的审美自觉和格局；之神在于整体作品风格神韵的呈现。

　　关键词：平面设计；美学；生命力

　　平面设计，是运用图像和文字来沟通传播信息的艺术。保罗·兰德在《设计、造型和混乱》中有如下论述：“理解设计的含义就是理解元素的造型与内容的传达，并且认识到设计也是注解，是主张，是观点和社会责任感。”可见，一方面，平面设计担负着传播信息的功能性作用，它不能没有信息没有观点没有主张；另一方面，平面设计本身是一种艺术，它需要遵循美的法则，表达和创造审美愉悦。它有赖于设计师的艺术创作能力但又不单纯是发自设计师内心的意愿。取得传播意图与艺术表达二者的平衡，是探讨平面设计的美学生命力的重要前提。

　　作為一种创造性活动，优秀的平面设计作品所要传达的内容主张与其运用的构图形式相辅相成、融为一体，进而赢得受众的关注、理解以至认同和喜爱。这也是设计师赋予作品生命的过程。中国传统道家思想认为精气神是生命的根本。精，是构成生命的物质元素；气，是维持生命运动的能量和动力；神，是生命力的高度概括和外在表现。如果将平面设计的创作过程与之模拟，平面设计美学生命力之精在于内容、图像和形式；之气在于作品的审美自觉和格局；之神在于整体作品风格神韵的呈现。

　　一、气：审美的自党

　　平面设计是沟通传播的艺术，但即便是出于商业销售的需要，平面设计也绝不是商业销售的奴隶，为了促成销售而一味得迎合受众甚至失去自身美的格调。如此作为一个作品本身，它也失去了美的生命力，对于传播正向的信息、塑造良好的品牌形象没有帮助。

　　在平衡传播意图与艺术表达之间关系的前提下，拥有美的自觉，是一个设计师的基本素质，也是一个作品生命力的起源。在平面设计领域，设计作品的艺术效果取决于设计师运用构图法则创造抽象的视觉美点的能力，取决于设计师与受众进行沟通的能力。好的设计作品，既创造了独特的美点和情趣又蕴含着内在的情感逻辑，而不是局限于迎合某种低级的趣味。这极大得考验着设计师的审美洞察力和创造力。设计师的艺术修养和设计能力是生产创作作品的先天之气。只有在深受艺术审美熏陶和训练之后，设计师才能充分意识到它的存在，才能为散乱的文字和图像素材赋予美的生命力。

　　二、精：构图的法则

　　生命的存在需要有形的载体，例如细胞或者其他的精微的物质元素。平面设计的有形载体便是文字、线条、形状和图像等等，它们共同铸就了作品的血肉之身。正如生命的诞生不是物质细胞的随意生长，平面设计也不是文字图像的杂乱堆砌。

　　构图在中国传统绘画中称为“章法”或“布局”。《芥舟学画编》在谈到布局时有这样一段话：凡作一图，若不先立主见，漫为填补，东添西凑，使得一局物色各不相依，最是大病。先要将疏密虚实，大意早定，洒然落笔，彼此相生而相依，浓淡相间而相成，其烟岚云树，村落平原，曲折可通，总有一气贯注之势，密不嫌迫塞，疏不嫌空松，增之不得，减之不能，如天成，如铸就，方合古人布局之法。这段论述表明，创作者犹如兵家，构图或是造型之初一定要有大局观和系统性，并且要有杀伐决断的自信和果断。

　　三、神：共鸣与升华

　　中国画论说对于画作的引人入胜之处有如下论述：“如烟柳溟蒙，偶着桥梁，松衫蓊郁，中安精舍，使人神注其间”。神，如何体现？当然不仅仅因为其构图的技巧。神，在于动人，在于共鸣，在于升华人的思想和情感。

　　首先，一个好的设计作品必然是外在形式与内在质量的统一。虽然平面设计不是单纯的艺术创作，然而不论是出于商业销售、公益宣传又或是其他的目的，这些限制本身并不会成为一个作品失去生命力的理由。恰恰是这个功能和意图作为一个天然的使命为一个作品的诞生奠定了基调。而其后的内容和形式创作都要围绕着统一的基调为这一使命服务。蒂莫西·萨马拉的《设计元素：平面设计样式》一书中提到：“好的设计，其视觉语言即内在逻辑是能使各个元素达到完美契合的，各个元素间相互映衬，相互关联，不只在形状、分量和布局上如此，在理念上也一样。”其次，一个好的作品应该呈现到它本来的面貌。设计是视觉的设计，不是为了符合理论，设计的极致不应该偏激得趋于达到某种技巧或法则的精确性。正如先哲所说：法无定法。熟谙规则，然后打破规则，才是一个优秀设计师的进阶之路。正如蒂莫西的另一段论述：“如果设计一个方案，是围绕着含义进行，而不是去迎合观众对于当今时尚理解的期待，那么头脑中定会冒出一些好东西。”最后，好的设计作品最终应该回归到人。艺术家与自己交谈，设计师是与受众交谈。两者虽有区别但是都离不开对人性对文化的尊重和了解，离不开对自我对他人的精神关照。古籍《说文》曰：“神，天神引出万物者也。”神的本意里包含了宇宙万物的法则，凝聚了人类思维的精华。当人们欣赏一个人或者一个作品的时候，产生强烈地精神与心灵的共鸣，是审美的至高境界。因而任何真正的创作都需要怀有敬畏心，真诚得沟通、智慧得表达才能打动被传播的对象。

　　知了美、成为美、传播美、共振美，升华美，是美之所以动人的过程，是一个作品绽放生命光彩的过程，是设计者应当努力追寻的境界。