孙媛

　　摘要：本文主要以论平面设计中视觉审美元素的构建为重点进行分析，结合当下平面设计中视觉审美元素的构建特点为主要依据，从使用文字方式构建、使用图片方式构建、使用色彩方式构建这三方面进行深入探索与研究，其目的在于提升平面设计水平。

　　关键词：平面设计；视觉审美元素；构建措施

　　在平面设计中视觉审美元素构建十分重要，其是确保平面设计质量的基本条件，也是促进我国平面艺术持续发展的根本要素，基于此，平面设计人员需给予视觉审美元素的构建高度重视，促使其存在的效用在平面设计中充分的发挥出，为我国平面设计行业长远发展做铺垫。本文主要阐述平面设计中视觉审美元素的构建，具体如下。

　　一、视觉审美元素在平面设计中的构建特点

　　1.秩序性。在平面设计中融入视觉审美元素，可以有效落实秩序元素，依据设备对象的具体状况，设计具象化的艺术作品，将平面设计的秩序美充分的展现出，创建现代化的平面作品。只有在多种元素互相配合下，才可以为社会公众呈现视觉平衡，提高群众审美水平。

　　2.冲击性。在平面设计中将视觉审美元素融入其中，不但能够将设计人员的真实情感抒发出来，还能合理利用图片、文字等方式，凸显平面作品主题，为社会公众带来视觉冲击。在形成视觉冲击期间，平面设计师需依据平面设计元素，充分表达审美观点，吸引大众眼球，依据不同群体的不同心里特点，判断审美观。另外，能够针对设计平面艺术品，依据实际的审美冲击特点实现设计目标。

　　3.艺术功能性。由于社会经济的不断上涨，社会公众越发注重产品的宣传方式。利用平面设计对商品进行宣传，不但能够提高消费人员的认可度，还能获得一定认可与支持，加大市场占比。另外，平面设计还能满足社会公众的审美需求和心理需求，应用不同的方法构建平面作品，能够展现出艺术功能性，推动市场长远发展。

　　二、视觉审美元素在平面设计中的构建措施

　　1.文字方式。平面进行设计中，文字形式能够决定审美效果，目前，平面设计过程中的文字形式具体分为多元类型、意象类型、艺术类型等，另外，在互联网背景下，社会公众能够针对各类文字和信息等展开交流，设计人员能够利用创造力和想象力进行设计，依据社会公众的审美能力，优化传统的设计方法，利用文字来表达视觉审美元素。另外，在应用文字开展设计工作时，需大力借鉴国外经验，有效完成艺术设计工作。

　　2.图片方式。首先，在实际设计中，需着重关注图片的层次感，在主次分明的状况下，应用一些图片来营造氛围，以免产生喧宾夺主的状况。另外，在设计层次感时，需加强层次视觉审美元素的结合效果，彰显主题，为社会公众留下深刻印象。其次，在实际设计中，平面设计人员需确保图片的牵引性，可以有效运用脱线法，对色彩进行有效搭配，并呈现出完整的构图制度，加强图片利用效果。另外，在应用图片时，需采用有效的方式对利用要求进行分析。

　　3.色彩方式。首先，保证商品与色彩一致。在对平面进行设计时，需统一商品与色彩间的关系，若是商品包装的色彩设计失误，会致使实际设计效果受到巨大影响，丧失掉色彩的功能性。所以，平面设计人员需在其中融入心理学知识，同具体设计特点与内容相结合，编制健全的设计方案。对不同产品来讲，需依据消费者特点和商品特性，有效实行平面设计工作。如冷暖结合设计，能够使人产生联想，吸引社会公众的购物欲，实现设计目标。其次，保证图像与色彩一致。平面设计师在设计产品外包装时，需把图像和色彩统一，依据实际图形因素，构建多样化的设计制度，统一色彩与图形间的关系。在应用色彩设计时，需对图色进行仔细分析，统一两者关系。对于图色来讲，便是图形的色彩，平面设计人员需充分了解实际特性，对设计内容进行有效把握，加强图色的设计质量。比如，在对卡通图形进行设计时，为了将卡通形象切实的凸显出，可利用比较艳丽的色彩进行设计，不但能够加强对人们视觉冲击，还能吸引更多公众购买产品。另外，时代的不断进步，民族元素越发被注重，平面设计师可在作品中添加一些图形因素，之后依据实际设计内容分析与掌握，便于合理开展设计工作。最后，市场定位同色彩一致。对不同消费群体来讲，消费特性存在一定不同。所以，设计人员需要依据产品的具体状况，对市场进行科学定位，合理利用色彩进行设计，在生活经验进行总结的这闪开下，编制多样化的色彩管理制度，确定设计目标和要求。

　　三、结语

　　综上所述，平面设计人员需要注重视觉审美元素的构建，编制系统化设计方案，依据市场与消费者需求，對各类元素进行协调，构建多样化的管理制度，切实加强平面设计工作的实效性。