叶纯 蒋琳

　　摘要：微信公众号是现今时代发展的产物，它是搭建企业与客户的桥梁，能更大程度的获得消费者的关注，吸引潜在的客户。以“大家皮具研究院”微信公众号为媒介，用构建检验专业与市场的贴合度，为更敏锐的开发市场前景，提升专业能力。

　　关键词：皮具;微信;公众号;研究院

　　中图分类号：G230.7;G237.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）15-0271-01

　　一、前言

　　微信公众号是腾讯开发的，由客户申请接入的移动公众服务平台，客户无需进行重新开发，便能利用微信公众平台提供的如即时信息推送、界面个性化管理、移动支付、Web2.0等服务，微信公众号为企业和消费者搭建了一座桥梁。

　　广州工商学院的大家皮具设计研究院主要以生产皮包为主，但生产的皮具皮包并没有特定的平台上得到展示，以致无法把最新的产品展示给客户，销售更无法做到有所突破，因此，该项目主要通过搭建大家皮具设计研究院公众号，通过微信公众号展示皮具产品，以期获得更多人的关注，从而吸引潜在消费群众，逐渐提升销售额。

　　二、项目调研

　　为更好的建设微信公众号，我们有目的的关注了“RANDOSERV皮具志”、“新视界”“红谷”、“中国地质大学（珠宝）学院”、“铭匠坊皮具”、“匠辛”、“革一造办处”等公众号。其中不乏“中国地质大学珠宝学院”是以珠宝专业为特色，分布“文章查询”、“热门文章”、“精选文章”等三大版块內容，主要发布关于珠宝知识，学院官方信息，以及GIC证书的开班计划等内容，解析当下时热的电视剧中的珠宝如“人民的名义都剧终了，这件事你还没看出来”“《我的前半生》，珠宝见人生”等文章。而“RANDOSERV皮具志”一群对皮具热爱的90后青年所共同运营，分布“匠心之作”、“皮具志”、“交流联系”三个版块，主要发布RANDOSERL全国线下课程以及接高级定制的皮具产品。

　　公众号为吸引更多的志同道合喜欢皮具的人士分享国内外的工匠故事、交流皮具相关知识，也包括开发一些皮具的周边产品。

　　该微信公众号运营相对成熟，有相对的粉丝数量以及关注群体，一篇微文的点击率基本上千。认真解析这些公众号的空间布局，分析潜在的观众，剖析受欢迎的文章，为更好的建设微信公众号作铺垫。

　　三、建设“大家皮具研究院”的微信公众号

　　我们以大家皮具设计研究院公众号为依托，在校园实施试行，以点带面，探索互联网平台中更多的销售模式。该微信公众号主要分为“最新资讯”、“皮具产品”、“大家皮具”等三个栏目。

　　（一）“最新资讯”栏目紧贴行业发展趋势

　　大家皮具研究院微信公众号为吸引更多的目标客户，设立“最新资讯”栏目，围绕“皮具、皮革、皮料”等最新信息，跟随市场脚步，紧贴行业发展趋势，以此为获得更多的目标客户作铺垫。主要发布了“详细的简风短夹教程”“皮料知多少，七种皮料你认识几种”“分解剖析CELINE Box”“DIANA鳄鱼竖款短夹教程”等文章，其中《皮料知多少，七种皮料你认识哪几种》就详细的配以图片分析小牛皮、疯马皮、纳帕皮等，提供更多皮料的知识;普及更多的大众认识，吸引更多的用户群体。

　　（二）“皮具产品”栏目展现个性化需求

　　在当今快速发展的时代，80后、90后乃至00后更加注重个性特色，个性化需求已然成为一种趋势。

　　“皮具产品”栏目立足于个性需求，愿意提供一个平台给学校师生展示自己做的皮包、皮革饰品等产品，以此吸引更多的学生关注并喜欢它。

　　如公众号中《风格多样！总有一款你喜欢的》展示了我自己手工做的包包，与皮革饰品深受同学的喜爱。

　　（三）“大家皮具”栏目宣传最新的皮包设计

　　大家皮具研究院各栏目之间也是相互依托，“大家皮具”栏目提供大家皮具院的皮具产品，以信息推送的方式提醒客户可及时查看，是否有自己喜爱的产品，

　　以产品吸引消费者，并针对在校师生提供上门送货服务，以便利的送货服务吸引客户。

　　四、后期宣传

　　通过二维码作为传播介质，实现印刷介质、电子介质、视频等多种媒介融合宣传传播，有利于扩大期刊的宣传力度。在不断更新“大家皮具研究院”微信公众号的同时，采取不断推送更新的微文到朋友圈、推送微信公众号的名片给朋友，欢迎他们踊跃投稿。但同时发现仅凭我们微薄的力量无法更快速的得到关注。

　　因而，要更换宣传策略，深入学生中心，以学生会为主力，加大宣传力度，为获得更多学生关注而努力。

　　五、结语

　　微信公众号是现今时代发展的产物，“大家皮具研究院”公众号借助广州工商学院美术设计系所处的专业优势以及环境优势，根据自身特色发展，应当开阔思维，把专业化与现有市场相结合，达到一个企业与高校沟通的平台，实现互利共赢，让学生作品走进市场，也让皮具产品呈现在大众面前，更为学生普及最具前沿的信息。同时在保持严肃的作风下，适当渗入热点娱乐，保持其长久与活跃性，将专业与热点共存，互补前行。