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　　摘要：通过对陕西省旅游纪念品市场各种问题现状的分析，就“如何强化陕西省地域特色”展开论述，阐述陕西旅游纪念品和陕西地道民俗的必然关联性，并针对如何解决此问题提出解决方案，为陕西旅游业积极发展带来新思路。

　　关键词：陕西;旅游纪念品;民俗文化;设计开发

　　中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）15-0117-01

　　一、前言

　　“文化”是一个城市乃至一片地域的灵魂，和旅游也是密不可分的，而在展现、宣传本地文化上，旅游纪念品占很大比重，游客玩过之后通常都会带一些可以纪念此次旅行的物品。在陕西，每个景点都有其特色的旅游纪念品（如兵马俑玩偶），但涉及到陕西区域民俗的旅游纪念品却少之又少，少有的一部分也大多缺乏美感、设计感和实用性，难以吸引游客。如此一来，“宣传陕西特色民俗文化”就变得难以实现，而如何改善这种情况，做出更好、更适合市场和发展需要的旅游纪念产品就显得尤为重要。

　　二、陕西地道民俗文化与旅游纪念品开发现状

　　（一）陕西民俗概述

　　陕西历史源远流长，几千年都一直作为各朝代的政治、经济、文化中心而存在，是中华民族历史文明最早走向世界的地方。经过历史长河的洗礼，陕西当地人在衣、食、住、行、乐等方面逐渐形成了一些独特的民俗文化，可以说这些民俗文化方方面面都伴随着陕西人，甚至在当今陕西街头都很常见。陕西民俗众多，而最经典的莫过于关中“八大怪”。

　　（二）陕西关中地道民俗“陕西八大怪”文化概述

　　“陕西八大怪”主要指：“面条像腰带、锅盔像锅盖、辣子是道菜、凳子不坐蹲起来、帕帕头上戴、房子半边盖、碗盆分不开、秦腔不唱吼起来”，是陕西历史悠久的民俗文化，具有很强的历史性和经典性，也是上几代陕西人难以磨灭的记忆。虽然关中八大怪集中出现在陕西的关中地区，但在陕西其他地区也会时常看到这类现象，作为区别于其他省市的民俗文化，完全可以代表陕西的地域特色，然后以此宣传陕西的地域文化。

　　（三）陕西旅游纪念品的开发现状

　　由于千年的历史文化积淀，陕西的古代遗址、景区特别多，由此带来的旅游业也是飞速发展。这样按理来讲，陕西的旅游纪念品市场应该很庞大、有序，可实际上陕西旅游纪念品市场乱象繁生。可以看到各种景区出售的纪念品大多都质量差、功能性弱、价格高、原创性少，大多是在模仿其它商品的基础上无限压低成本，且只有和景区有关的及一些到处都有的雷同产品，关于陕西民俗、关中八大怪的少之又少，仅在西安回民街有一些简单的八大怪泥塑产品。再者现存旅游纪念品价格低的有十元十几元的劣质产品，稍高些都是五十元以上，价格适中质量好的产品少之又少，对低价出行的受众群体很不友好。有待改善的旅游纪念

　　品市场不但令游客难以满意，同时也增加了宣传陕西深厚文化内涵的难度。

　　三、陕西民俗旅游纪念品的开发要求

　　（一）美观性

　　当下社会由于人民生活质量普遍提高，广大群众审美也有了质的飞跃，这直接导致早至十几年甚至几年前推出的大部分旅游纪念产品都已不再被大众接受，旅游市场急需更符合大众审美的纪念品。所以有关陕西民俗的旅游纪念品一定要在美观程度上下足功夫，做出外观有趣、大众喜欢的纪念品才是重点。

　　（二）延展性

　　由于陕西民俗对于陕西当地人来说非常亲切，能引起他们的共鸣，所以陕西民俗文化旅游纪念产品本身更倾向于吸引陕西本地受众。但实际上每年在陕西旅游的人中，陕西本地人比例很少，所以在纪念品的设计上应该更注重延展性，不但可以吸引陕西本地人，对外来游客也要一并产生吸引。这就要求旅游纪念产品要在整体风格上更贴近当代大众审美，且在功能性方面选择适用大部分人群而不只是陕西人的功能。

　　（三）实用性

　　作为旅游纪念产品，每个产品的功能都应该非常具体，比如摆件一定要很精致耐看，水杯一定要做工精良、使用方便舒适，只有产品功能足够优秀，才能增加售出量，以及增加后续的使用寿命，不会很快被同类新产品替代，间接增加商品用作宣传民俗文化功能的时间。

　　（四）性价比

　　这也是购买力中等偏低的人群最关注的问题。目前市面上的旅游纪念品大多粗制滥造却又开很高的价钱，导致游客对购买有心无力。而新的纪念品不论种类，都应该在成本和质量上达成平衡，增加游客的购买欲望才能更好优化产品市场，更好达到宣传陕西文化、形象的目的。

　　四、陕西民俗旅游纪念品的开发策略

　　（一）政府政策扶持

　　政府应积极完善相应政策，主动举办相关比赛，鼓励和引导专业设计团队、学生从事旅游纪念品设计，提高旅游产品市场整体水平;鼓励商家出售相关非山寨旅游纪念品，为相关产品打开销路。同时政府应尽好监管职能，打击山寨、仿制产品的大量出售，保护设计者知识产权，如此才能促进旅游纪念产品的良性循环，促进旅游业积极发展。

　　（二）配合民俗纪念品市场宣传民俗文化

　　由“熊本熊”等案例可以得出结论，一些产品卖的好往往是因为其本体有足够特色吸引大众。熊本熊的产品是衍生物，而“熊”才是本体;同理，本策略中陕西民俗旅游纪念产品是衍生物，而“陕西民俗文化”才是最主要的本体。

　　要宣传陕西特色的民俗文化，旅游纪念产品是很好的渠道;而想把产品卖的好，让更多人了解陕西民俗文化当然必不可少，甚至将现代网络文化、新思维和陕西民俗文化互相结合做出一些新花样也是很必要的举措。可以在設计、生产、售卖相关旅游纪念产品的同时，在譬如电视、广播、车站，甚至政府机构内的接待部门、博物馆、文化馆、地铁口、公交车站等人流聚集区域做投放宣传。二者相辅相成、相互促进，才能达成最好的结果。

　　（三）提高旅游纪念产品市场的监管力度

　　不得不再提一遍，这也是全国各地旅游市场的通病。当前一款新的旅游纪念产品研发上市，马上就会有大批低成本粗制滥造的仿品出现。这些小作坊、商贩不但行为恶劣、会让原创设计者失望，还很容易让外地游客对陕西产生不良印象，继而影响旅游产品市场发展。政府要尽职尽责，完善保护知识产权相关法律，对违规仿制者予以重惩，提高市场监管力度，这样才能吸引更多的原创设计者，以及更多的游客购买。

　　五、结语

　　陕西民俗文化让陕西省变得有了识别性，但如果不在这方面开发相关的旅游纪念产品、及各种其他形式宣传的话，未来的陕西特色或许会向着雷同于大众的方向发展。且旅游纪念品的开发有很多环关键，环环相扣，哪一环出了差错整个产业链就会断掉。目前陕西旅游产品市场尚处于不成熟阶段，希望有关机构能对此多加关注。