孙野

　　摘要：本文在对新媒体进行探讨的基础上，以新媒体的兴起对纸媒产生的影响和冲击为切入点，分析了纸媒在新媒体急速兴起的环境下的变革。针对新媒体现阶段的发展变化分析了其优势和目前所存在的问题，进一步探讨纸媒在新媒体的的侵袭下如何能够重新兴起并且引领时代。

　　关键词：新媒体；纸媒；兴起

　　一、前言

　　新媒体是指万物皆媒的环境。随着数字化的网络媒体的兴起，纸媒产业萎缩，广告、发行受累。尤其是受移动互联网发展影响，纸媒读者的阅读习惯逐渐在经历着从纸到电子化设备的更新，导致了纸媒发行量严重萎缩。也使纸媒杂志都逐渐向数字化转型，开发自己的APP。不过可以看出来，数字化的纸媒杂志并没有那么完善，以现阶段的数字媒体技术完全可以完善数字化杂志的转型，但是没有这么做是也想保留最后一线希望，人们有心中放不下的纸媒情怀。新媒体在现阶段发展强势，除了拥有无可比拟的优势之外也暴露了许多不足，例如内容的真实性，传播速度过快导致监管难度增大等问题。因此，以新媒体兴起对纸媒产生的影响为节点，分析纸媒在新媒体环境下如何让生存。针对新媒体的优劣势探讨纸媒在新媒体的冲击下如何发展具有很大意义。

　　二、新媒体

　　新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视等。新媒体也是一个比较宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、卫星等渠道以及手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，新媒体严格地讲应该被称为数字化新媒体。新媒体既具有大众传播的优势，又具有小众化、分众化的特点，他最大的优势就是互动性，时效性。随着新媒体的不断革新、扩张，杂志、报刊、广播等传统媒体受到波及。近些年来出现了电子杂志、网络报刊等被数字化的传统媒体。“今日头条“ZAKER”等新闻类在很多方面都可以取代纸质报刊，它们的优势是传统媒体所不能与之相比的，进而导致了纸媒销量断崖式的下跌。

　　三、纸媒的衰落

　　从全国报纸的发行情况看，发行种类、总量及销售量等指标均成直线下降的趋势。2011年起，报纸种类逐年在下降。2015年有多家报刊被迫停刊或停止出版纸质版。

　　纸媒很大一部分利润来源于广告，而网络媒体和大IP剧的广告植入成了广告商的宠儿。2012年起纸媒广告市场进入负增长后开始逐年萎缩，2015年报刊广告经营额下降了34%，2016年前三季度连续大幅下降40.0%。从各主要行业的广告投放上来看，广告投放居首的房地产行业已连续两年广告刊例花费下降40%以上，其他排名居前的商业及服务性行业的广告投放也均大幅下降，且跌幅较2015年都明显增加。

　　四、纸媒与新媒体的融合：不变革即淘汰

　　在新媒体的发展过程中，一个账号，人即成为媒体，各种行业的门槛变低了。跨界成为新媒体的发展的产物，新媒体将不同的两个或多个行业凝结在一起，所以传统的方式要么改变、要么通过合作来发挥自身最大的优势。未来的纸媒应该从内容深度、广告创意、阅读方式以及与新媒体相结合的新型销售模式入手进行变革。

　　传统纸媒在某一部分读者心中是神圣的，网络媒体对于新闻的传播速度是爆炸性的，有些时候它不会让读者选择性的阅读，而是铺天盖地，好的坏的只能被迫照单全收。随着网络时代的兴起，网民大众化，纸媒读者将更加精英化，所以纸媒的深度和自身的力度将会构建纸媒平台的卓越影响力和品质感。例如纸媒广告的创意设计，通过页面的排版和色彩质感呈现给大众也更能吸引读者，影响读者对产品品牌品质概念的了解。

　　传统纸媒的陨落归根结底是因为自身的互动性低、便捷性差等因素。目前有很多杂志开发了自己APP应用，但这些APP的设计和操作便捷性还不够成熟，尚未完全符合读者的阅读使用习惯。APP应用的设计需要更加简单化、实用化、情感化。纸媒发行商应将广告内容与自身的资源整合，在应用里建立自己的营销平台，促使纸媒变得更具有指南性。例如生活杂志可以服务于各城市社区，让杂志更加平民化、本土化。现在很多时尚杂志不断提高价格来创造利润，久而久之，读者会选择更加合适的方式来获取更便宜的阅读方式，纸媒的读者只会越来越少。时尚杂志需要拥有自己的时尚销售平台，在自媒体盛行的时代，必须用充分利用新媒体的优势来营销产品。《我们的街拍时刻》就是把时尚内容与电商购物相结合在一起，使杂志更具有购物指南性，真正的实现了纸媒与新媒体的融合，将阅读变得简单，购物变得高效。

　　尽管传统纸媒随着新兴媒体的崛起被认为将要陨落，甚至不少媒体人喊出“纸媒已死”的观点，但是从整个媒体的发展来看，传统纸媒到了变革的时代，到了传统与新兴媒体融合的时代。

　　美国传统纸媒的转型要先于中国，新媒体是传统媒体转型的技术层面的支持。四年前，人们都不禁悲叹着《华盛顿邮报》被迫被大亨贝索斯收购，之后与新媒体相融合的《华盛顿邮报》访问量已达6690万，击败了《纽约时报》（6580万）。如今，新媒體的飞速发展让美国大富豪从大众传媒中尝到了甜头。而在1982年，在排名前400名的美国富豪当中，靠大众传媒获得财富的只有9%。尽管在数字媒体的不断革新中，新媒体不断的跨越式进步中，纸媒也许并不会消亡，而是正在借助新媒体的强大重返辉煌，重新引领时代。