贺明卫

　　摘要：随着我国市场经济的高速发展，人们不仅要追求物质上的享受，而且更加重视精神上的追求。因此，群众文化活动的重要性逐渐得到人们的重视，高质量的群众文化活动能够提升基层群众的整体素质，同时还能够推动社会文化的发展，为构建和谐社会打下坚实的基础。高质量的群众文化活动需要较好的策划与创意才能实现，本文笔者结合自身经验，对群众文化活动策划与创意进行了探讨，希望能够促进文化活动稳定有效的开展。

　　关键词：群众文化活动；策划；创意

　　中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0241-01

　　一、群众文化活动的主要类型

　　基层群众文化活动有利于拓展群众的视野、丰富群众文化信息、提高精神文明建设水平等等，笔者多年来组织、策划、导演上百场演出文化活动，深知这些作用的实现很大程度上得益于群众文化活动的多样性。目前，我国基层群众文化活动大致有这些类型：第一，宣传国家政策。当前，我们的工作重心在脱贫攻坚上，为了让更多的群众了解扶贫政策。笔者组织、策划、导演了到村里的大型文艺演出活动，吸引数千名群众观看，并在演出中亲自作了“扶贫先扶志、智”的大型演讲，邀请八位回乡创业成功者作现身说法。引起了极大反响，掀起了脱贫高潮。第二，文化宣传活动。随着我国市场经济的高速发展，人们的人生观、世界观、价值观都在发生改变，这些思想上的改变有好的一面，也有坏的一面，而坏的一面则需要文化宣传活动进行感化，进而传播更多的正能量。例如，笔者曾经组织过《我是正能量》活动，主要就是在基层群众通过一些优秀事迹的宣传让大家感受到更多的正能量而积极向上的生活。第三，文化欣赏活动。随着物质水平的提升，群众文化结构也有所改变，也就是对文化艺术消费有了更好的要求，更加希望能够通过欣赏一些文化活动给自己快节奏的生活带来一点放松。比如，笔者曾经组织和主讲《家和万事兴》的亲子公益课程，让人们意识到生活不止工作与财富，还应该将更多的时间与精力放在家人身上。第四，自娱自乐的活动。群众文化活动能否有效开展，其决定因素在于人民群众的参与性、娱乐性以及自我管理的需求。因此，自娱自乐的活动也非常重要与常见，该活动凭借鲜明的表现性、参与性有着非常丰富的娱乐方式，所以也非常受到群众的喜爱。第四，体育健身活动。一个健康的身体对于人们来说至关重要，笔者曾经组织和主讲过健康类公益讲座《我的健康我作主》，通过节目让广大群众了解更多有关健康的知识，逐渐意识到身体健康的重要性。体育健身类活动目前也是众多群众文化活动中参与性、受欢迎性比较高的活动。

　　二、活动策划策略

　　结合笔者的实践经验，关于活动策划有这些看法：（1）准确定位。为了凸显文化导向，必须要做到准确定位。在具体策划的过程中，更要做到细致安排，要借助当前优秀的、健康的文化来引领群众文化思想，无论哪种类型的群众文化活动，其目的都是为了提高群众的文化素质，让广大群众意识到群众文化活动的现实意义。准确定位才能明确文化活动开展的核心，以健康类的专题讲座节目来讲，其定位就是传达健康知识的重要性，希望能够通过专题讲座将广大群众能够将当前的生活状态与健康结合起来，从而产生共鸣，进而主动参与到活动当中去。（2）重视群众文化模式的多元化策划。重视群众文化模式的多元化策划，即大力挖掘不同的资源，并且对各种资源进行整合与运用，这样不仅可以将一些优秀的传统文化传承下去，而且还能够让群众文化活动模式朝着多元化方向发展，这样才能满足新时代群众的需求。例如，结合地方特色文化、传统文化组织一些活动，将地方特色展现给大家，让广大群众产生一定的自豪感，从而更好的宣传地方文化。这方面需要策划者深入到基层去了解，多与群众进行沟通、交流，以满足多元化发展的标准。

　　三、活动创意策略

　　关于活动的创意，笔者认为这一点往往需要经验与资源的结合，还需要不断的学习，接受更多新的知识，了解更多新的群众文化活动，具体如下：（1）地方资源的合理运用。不同的地方有着不同的资源，同时也拥有不同的地方特色，地方特色往往就是一个地方的原创素材。在开展群众文化活动创意工作时，要找到创新与原创的切入点，将地方特色通过群众文化活动展现出来，从而达到宣传文化的目的。中国地大物博，仅仅只是地方资源可以说是无限丰富，但是我们往往在创意活动时却忽略了这一点。基于群文化活动目的，笔者认为我们应该更加重视这一点，应该重视对特色文化的运用，进而实现传统地方文化的传承与发扬。（2）逆向思维的合理运用。逆向思维的应用具有一定的优势，其表现就是能够解决常规思维无法解决的一些问题，而且能够让一些程序更加简单，让群众更加容易理解活动的主题，从而提升群众文化活动的效率与质量。其实，在具体的策划工作中，我们常常会运用逆向思维，希望能够给大家一个更加新颖的节目，尽量避免照搬、照套，不能让节目过于单调和无味。要善于结合广大群众的思想，对文化活动进行创新，从而激发群众参与的积极性，全面提升活动的质量。

　　四、結语

　　综上所述，社会在不断进步，人们的生活模式也在不断改变。在这个阶段，群众文化活动的重要性毋容置疑，身为群众文化活动的策划者、负责人，我们需要做的是，想群众所想，开创更多有质量的活动，给广大群众带来更多的欢乐。