陈欢

　　摘要：在自媒体背景下，拓展民间手工艺传承途径具有重要意义。浙江省是一个文化大省，各地区民间手工艺发达，但是在传承方面也存在较多的问题，包括濒临失传的民间手工艺日益增多、现代化工业产品的影响、技艺传承方面的后继乏人、人际传播与组织传播占了大多数等。所以应以区域共性为切入点，通过自媒体平台加强传承和營销创新，培养出更多合格的传承人，并不断推动民间手工艺产业化发展。

　　关键词：民间手工艺；区域共性；自媒体；传承；浙江省

　　中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0104-03

　　一、前言

　　民间手工艺在我国传统文化中属于一个重要的组成部分，这是在漫长的历史进程中由劳动人民创造的物质与精神文化，涵盖了经济、生活、科学、艺术等各个方面。根据传统文化的内涵，民间手工艺反映出不同时代下的大众审美，同时也是社会底层百姓的生活追求。从历史角度看，民间手工艺实际上游离于经济体系之外，区域性、个体性较强，并没有得到应有重视。在时代的发展下，很多民间手工艺处于失传的边缘，传承问题日益严峻。而随着自媒体的快速发展，民间手工艺传承迎来了新的契机。浙江省作为我国的文化大省，有着许多形形色色的民间手工艺，以区域共性为视角，探讨浙江省民间手工艺的自媒体传承，有一定的理论价值和实践意义。

　　二、区域共性下浙江省民间手工艺特点与传承现状

　　（一）浙江省民间手工艺的区域共性特色

　　浙江省的民间手工艺来源于该地区人民群众的劳动生产与生活实践，所以民间艺匠在进行民间手工艺创造的时候，在不同程度上受到当地生活习惯、传统习俗、劳动生产甚至地理环境与气候的影响。就地取材是浙江省民间手工艺地域性特色的最好体现。

　　以木雕为例，无论是东阳木雕还是乐清黄杨木雕，都是取材于当地丰富的木材资源。东阳和乐清都属于山区地形，东阳红木、乐清黄杨木成为木雕这种手工艺的重要材料。东阳木雕最早始于唐而盛于明清，自宋代起已具备较高的工艺水平，广泛应用于建筑与家具装饰，形成整套的技艺和完善的风格。乐清黄杨木雕则是以黄杨木为材料的一种观赏性的圆雕艺术，起源于民间元宵节时盛行的“龙灯会”上木雕龙灯装饰的木雕小佛像，至清末发展成为以精细见长的优美的工艺欣赏品，供人们案头摆设。浙江省各地区的民间手工艺在长期发展中形成了一定的区域共性，如浙江三雕——东阳木雕、乐清黄杨木雕、青田石雕，就是从雕刻这一共同主题入手，三个地区遥相呼应，共同打出“三雕”名片，充分发挥出区域性的资源优势，形成了很好的传播效果。

　　由以上分析可以得出，民间手工艺品的诞生与发展跟地域性及区域共性因素息息相关。此外，相对于机器时代的合成材料制品来说，手工艺制品大多采自于自然物料，在原材料方面有突出的特点和优势，更加的环保、接地气。

　　（二）区域共性下浙江省民间手工艺的进步与发展意义

　　流行在民间的任何一种手工艺，都不是属于一师独创，而是经过一代代的传承与发展，各历史时期的能工巧匠通过日常经验和灵感的积累，逐渐优化创造方式和流程，使民间手工艺越来越精良和成熟。

　　例如浙江上虞的秘色瓷就属于一种不断进步的民间手工艺，从古越国开始，到南宋年间已经形成了一套完整的工艺系统，代替了沉重易损的青铜器，成为当地百姓日常生活不可或缺的一部分。杭州丝绸闻名天下，最早也是为了应对南方炎热的天气而产生的，代替了厚重的布衣。浙江省民间手工艺在不断地发展进步，能工巧匠们通过原材料改进与生产工艺的创新，不断融入科学技术，赋予了民间手工艺制品新的灵魂。古代的许多手工艺制品都是伴随生活生产需求而产生的，到得近现代，人类的物质生产水平大幅提高，民间手工艺也变得更加成熟，这些制品基于实用性，逐步增添了一些装饰性元素。

　　例如形貌精美的器皿、花样丰富的刺绣等，不但就有生活实用价值，还具备更多的欣赏价值。在区域共性下，浙江省民间手工艺以相近的因素形成联合体，包括工艺特色、地理位置等。杭嘉湖平原的丝绸产业、宁绍平原的陶瓷产业，都显现出较强的区域共性，这对于浙江省民间手工艺的发展有着重要意义。

　　（三）浙江省民间手工艺的传统传承方式

　　浙江省是一个私营经济非常发达的省份，该地区的民间手工艺制品大多数都是以家庭或个人为单位进行制作的，手工艺的传承范围一般是家族内部、邻里、村庄等。人际关系和地理关系的接近性，使得民间手工艺制品的生产基于共同劳动和共同的生活实践，传承者可以在耳濡目染之下学习到相关的技巧，并在实践之中不断积累制造经验。浙江省民间手工艺的传授者与传承者，无论地理关系、生活关系还是心理关系，都有着紧密的联系，因此这种依赖于血缘或者地缘关系的发展方式，自古以来恒久不变，该地区的民间手工艺也因为这些原因得到了一定程度的传承。

　　例如极具高贵气息的杭州刺绣，就一直延续传男不传女的业内规矩，这种传承方式一直到民国时期才稍有改善；泰顺木偶戏则奉行村内传授的规矩，除了上门女婿之外，其他任何非本村人都不得传授，由此形成了村庄特色的集体艺术创作活动，在增强凝聚力的同时，还使独特的木偶制作工艺一代代传承下来。

　　此外，师徒之间的传承、民间艺术社团内部的传承，都是浙江省民间手工艺较为常见的传承方式。

　　三、浙江省民间手工艺的传承问题

　　（一）濒临失传的民间手工艺日益增多

　　据2016年浙江省工艺美术行业的相关普查数据显示，在该省的932种工艺美术制品当中，处在停产或即将停产状态的达到了76种，濒临失传边缘的达到137种，而发展困难的则多大386种，发展势头良好的只有333种，占比为35.73%。

　　另外，据浙江省产业信息网2016年底的相关调查数据显示，截止到2016年，浙江省传统手工艺企业约为1.3万家，其中私营企业约为1.1万家，占比84.61%；股份制企业、村级企业与集体企业约为0.1万家，占比7.69%。

　　由此可见，浙江省传统手工艺企业以私营企业为主，而且百人以下的企业占据了绝大多数。2016年浙江省民间手工艺品行业的总产值约为537亿元，行业销售收入约为529亿元。当前的浙江省民间手工艺企业主要分布在杭嘉湖平原、杭绍平原、金衢盆地以及温州沿海一带，这些地方的民间手工艺渊源丰富，行业发展得也较好，有着众多的手工艺企业。但是从当前的情况来看，濒临失传的民间手工艺也在日益增多，成为浙江省民间手工艺传承的一个突出问题。

　　（二）现代化工业产品的影响

　　民间手工艺属于一种民间艺术与科学技术结合起来的产物，主要基于日常的物料加工，融入一些艺术元素，增强手工艺制品的一些适用功能。可以说，实用性为民间手工艺制品的根本所在，同时也是民间手工艺制作的基本原则。

　　此外，手工艺制品也要具备一定的审美要求，这是满足实用性之后的一种更高追求。浙江省作为我国经济发达的省份，现代化生产水平处于全国前列，自改革开放以来，浙江省人民群众的绝大多数生活必需品基本都脱离了手工生产，而采用了现代化的大规模机器生产，只有少数需要具备审美价值和精神追求的艺术品才会使用手工艺加工。

　　可以说，浙江省的民间手工艺制品受到了现代化工业产品的深刻影响，使用天然原料以及古朴技艺的民间手工艺产品逐渐退出生活市场，手工艺制品跟消费者之间的距离日渐疏远，现代化工业产品成本低廉，而且能够批量生产，逐渐替代了民间手工艺制品，这使得浙江省民间手工艺在文化消费市场的份额越来越低，从而影响到传统技艺的传承。

　　（三）技藝传承方面的后继乏人

　　浙江省民间手工艺传承的一大问题就是后继乏人。相对来说，民间手工艺作为一种古老的技艺，很多都是经历了千百年的磨练，对于传承者通常有着极为严格的要求。例如血缘关系、地域关系、传承者的民族及性别、拜师学艺规则等，在一定程度上限制了传承者的选择范围。在当前的职业中，民间手工艺行业的收入并不高，工作条件也不理想，所以有些民间艺匠的子女通常向往高收入的、环境好的工作，会对手艺继承进行拒绝。甚至有些民间艺匠回望自己坎坷的一生，反而奉劝子女从事其他工作，让他们放弃技艺的继承，导致了代代相传的民间手工艺出现断档现象。即使有些民间艺匠降低对传承者的身份限制条件，也会因为继承人培养的投入问题而中途放弃，因为培养一名合格的传承者，通常需要投入大量的财力和物力，在一段时间内一般难以取得较好的经济效益，所以很少有年轻传承者肯坚持学艺。

　　此外，民间手工艺匠的文化层次普遍较低，或许他们的实践能力很强，但是很难将制作经验转化为系统性的指导理论，这在一定程度上影响到传承者的培养，使得后继乏人的问题极为突出。

　　四、区域共性下的浙江省民间手工艺自媒体传播方式

　　（一）两微一端的融合式传播

　　在自媒体背景下，民间手工艺传播可以采取两微一端的融合式传播，即微博、微信和手机客户端融合传播。例如杭州工艺美术博物馆自2009年以来加大了数字化建设力度，形成了微博、微信与手机APP的融合传播，增强了杭嘉湖地区民间手工艺的宣传力。在杭州工艺美术博物馆的官方微博共发布了2500多条微博信息，有着强大的粉丝群，对相关的民间艺术品展览进行预告，并详细介绍了各藏品，还有一些民间手工艺资讯等。而该博物馆的微信公共号有着全面的服务，除了官方微博的相关信息之外，还提供在线参观服务指南、博物馆全景浏览、手工艺收藏品检索、微店服务、民间工艺品主题互动游戏等相关功能。杭州工艺美术博物馆还通过手机APP的打造以传播民间手工艺文化，创建了“微杭州·微艺术”APP，展现丝绸、家具、陶瓷等相关手工艺制品的研究成果，特别是杭州丝绸的手绘图形，极大地提高了丝绸藏品的趣味性和观赏性。

　　此外，该手机客户端还融合了文字、图片、视频、音频等相关信息，在保持民间手工艺品原作特征的基础之上，增添了受众的视听体验。“每日艺术栏目则每天会展出一款珍稀藏品，用日历方式对民间手工艺的要点以及背景故事进行讲解。在区域共性的影响下，杭州工艺美术博物馆的融合式传播经验，完全可以在省内其他区域进行分享，从而带动各地区民间手工艺的进一步发展。

　　（二）通过自媒体展开民间手工艺的互动分享

　　自媒体提供给受众强大的互动性，传播内容也展现出多元化的特征，因此通过自媒体平台可以展开民间手工艺的互动分享。例如，“绍兴手艺”就是绍兴工艺美术协会基于微信平台打造的在线教育频道，积累了绍兴市范围内将近200位非遗文化传人、民间匠人以及手工艺爱好者，将他们融合到民间手工艺讲师队伍中，形成更好的民间手工艺传承趋势。当前该教育频道已经涵盖了酒艺、刺绣、陶瓷等十多个民间手工艺类别，让本市范围内的广大手工艺爱好者可以随时随地学习到相关技艺。

　　又如温州手工艺原创基地设计的手机APP“温艺”，站在用户的角度收集高质量原创艺术品，从中发现更多的民间手工艺，并提倡独立设计与生活美学，加大独立设计师与民间艺匠的鼓励程度，促进他们将经验与受众分享，在“温艺”平台上充分展现富有创造力的原创艺术品。这类充满互动性的手机APP使得温州地区众多志同道合的手工艺爱好者可以聚集在一起，形成强大的凝聚力，全面推动温州范围内的手工艺传承与发展。区域共性形成了一定的地缘优势，近几年来，以自媒体平台为“桥梁”，温州与相邻的丽水、金华等地区互通互联，加大民间手工艺的交流分享，促进了东阳木雕、青田石雕都手工艺产品进入到温州市场，同时也使温州彩石镶嵌、瓯塑等当地手工艺产品打入到以上两个地区。

　　（三）浙江省民间手工艺数字博物馆的发展

　　数字博物馆是一种文献档案的数字化发展，旨在抢救一些老化、消失或者损毁的文献记录。在浙江省境内，民间手工艺数字博物馆建设正在如火如荼地展开，其中杭州、温州走在了前列，另外，湖州、绍兴、宁波等地区也开展得较好。民间手工艺数字博物馆是将相关的手工艺资料信息进行数字化保存，以提供给受众查阅、欣赏。数字博物馆不但可以提供一定的实体藏品信息，还能拓展到所有具备研究价值和教育意义的相关数字内容，例如其他文化产品的数字化内容和各种数字创造行为所产生的信息。

　　例如2015年6月上线的浙江省数字博物馆网站，至今上线了省内23家博物馆，其中民间手工艺数字博物馆7家，在线访问量累计超过了七百多万次。这些民间手工艺数字博物馆在同一平台相互辉映，提高了区域共性的融入，而该数字博物馆网站不但可以借助自身的产品优势，将相关的功能模块嵌入到词条页，还提供了微博、微信等自媒体平台接口，受众在自媒体平台就能通过关键词链接进入到该数字博物馆内获取相应信息。此外，浙江省数字博物馆网站还提供了音频讲解、三维呈现、实景模拟等相关功能，可以更加直观快速地将民间手工艺信息推送给受众。

　　五、自媒体背景下的浙江省民间手工艺产业化发展

　　（一）自媒体电子商务交易平台的实践

　　自媒体的一大功能就是推动了电子商务的发展，例如微商、微博营销、头条号营销等。浙江省手工艺产业较为发达，而在自媒体电子商务交易平台的推动下，在杭州、东阳、温州一带，有不少手工艺企业通过自媒体进行电子商务实践，不但取得了良好成效，還充分发挥出区域共性的优势。这些企业告别了传统的刻板形象，走入了更多的消费者生活。

　　例如上虞东瑞陶瓷公司开拓了微商营销平台，通过微商渠道销售公司的手工艺制品——秘色窑，形成了完整的产业链发展形式，在微商队伍的努力下，2016年完成销售额1.6亿元，超过年目标165%，尝到了自媒体电子商务交易平台带来的甜头。此类平台不但可以帮助民间手工艺企业、民间艺匠充分学会自媒体营销方式，还能实现自我包装，提高手工艺制品的附加值。民间手工艺制品不仅是一种文化产品，同时也是一种有市场价值的产品，只有不断创造价值，才能实现反哺，反过来推动民间手工艺的传承与发展。

　　在自媒体电子商务的促进下，民间手工艺制品进入文化艺术市场有了更好的途径。电子商务平台有效拓展了民间手工艺产品信息的传播范围，让从业者的收入有了明显提高，同时也让东方美学重归大众生活，使民间手工艺传承成为一种潮流。

　　（二）自媒体直播的传播实践

　　自媒体的实时传播，促生了直播这一新颖的销售模式。例如微博直播在很多领域得到了应用。民间手工艺不但有着重要的传承意义，还有着巨大的变现价值。在国家大力提倡“互联网+”发展模式的背景下，“互联网+自媒体直播”是手工艺产业发展的一条值得探索的路径。手工艺企业和民间匠人可以充分结合大数据，对市场进行全面的分析，发掘出合适的自媒体直播方式，包括微博直播、头条号直播、朋友圈直播等，以达到弘扬民间手工艺文化的目的，全面带动手工艺文化消费。当民间手工艺消费结合自媒体直播，手工艺匠人可以与受众进行直接的对话，回答受众提出的问题，向受众传授相关的产品和知识，并且能够根据受众的反馈进一步改良产品。

　　与此同时，自媒体直播平台还能够向受众提供非常便捷的消费体验，受众在这一过程中如果看到中意产品，则可以进行自助下单，有效降低了民间手工艺匠人的商品管理成本。

　　（三）推动自媒体消费的发展

　　作为文化创意产品，民间手工艺的开发实践一般体现在创意设计方面，利用自媒体进行信息传播，将手工艺文化融合到现代消费需求之中，则可以让民间手工艺文化更加有吸引力。在物质文明不断进步的情况下，人们对精神文明的需求也在提高，民间手工艺制品带有一定的文化内涵，这是当前消费者开始注重的方面。以杭州刺绣与温州瓯绣为例，两者都是浙江省有名的刺绣业领头羊，这两个地区的相关企业、民间艺匠通过自媒体进行交流，发挥出区域共性优势，相互进行产品渗透，利用自媒体消费促进民间手工艺产业化的发展，可以有效提升手工艺文化的影响力。民间手工艺制品通常有着鲜明的特色和丰富的品类，经济价值和发展潜力有很大的挖掘空间。产业化发展与自媒体的融合，使得民间手工艺加快了走向文化艺术市场的步伐，形成可持续发展的途径。自媒体给民间手工业产业化提供了合适的传播与营销平台，而区域共性则能强化各地区手工艺企业、民间艺匠的融合发展，凭借这些优势，民间手工艺产业化进一步提升是完全有可能的。