王莉

　　摘 要：民俗文化是我国古老灿烂文化中的一颗明星。在当前，这种文化元素已经丰富的样式和内容成为了我国现代艺术设计中不可忽略的元素，民俗文化和艺术已经根蟠节错无法分割而论。民俗文化不仅让现代艺术设计增加了清新的民族韵味，也在一定程度完善引领着当前的时尚潮流。艺术设计也让古老的而现代的民俗文化得以传承和发展。对民俗文化元素在现代艺术设计中的使用做出探索性的研究，能够为促进当代艺术在世界领域的发展提供帮助，也能让民俗元素与现代艺术设计融合出更多新颖的设计理念。

　　关键词：民俗文化；设计元素；当代艺术

　　中图分类号：J505；K892 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）33-0154-02

　　一、引言

　　自改革开放以来，我国艺术设计产业愈发兴盛，现如今已经过去了30年，中国当代艺术开始向着国家接轨，这种趋势促进了我国艺术设计的发展，也让设计者开始尝试更多新的的设计风格。不过当前有不少设计作品都受到西方的影响，设计作品整体趋向“西化”，很难看到富含民族文化元素的作品。民俗文化元素正一点点从人们的生活中消失。基于此，本文希望探索民俗文化元素在当代艺术设计中的应用，来改当代艺术设计提供一些参照，使得民俗文化元素和当代艺术设计交融产生更多有中式特色的艺术价值。

　　二、民俗文化元素在当代艺术设计中的用途

　　（一）增添艺术设计的民族气息

　　世界文化璀璨，风格也各有不同。伴随经济全球化的不断深入，我国的艺术设计理念和国际更加接轨。在我国国力和国际地位不断上升的今天，有不少文化交流活动和体育活动在我国举办。中国的设计也不能示弱，应该有我国自己的设计风格和设计元素，这样在文化信息交流的过程中也能更好的展现我国民俗文化的精彩和独到之处，展现出我国有自身民族特点的文化的设计观。

　　（二）增添艺术设计的文化氛围

　　艺术创造都是来源于灵感的，作品中都蕴含着设计者自身的情感。而一件好的艺术作品是能够打动人心，勾起人们的联想和回忆的。在艺术的创作中，设计者通过各种形式存储和展现文化，与观者的交流，并达成一个为大家能够接受的自然和人文融会贯通的审美格调。在现代的艺术作品当中，设计者大多会把饱含着美好祝愿的民俗文化元素更多的发掘和表现出来，不但能够营造出喜庆的节日氛，也把民俗文化元素融进了人民大众生活中的各个方面。

　　（三）增添艺术设计的地域特点

　　俗语有言“十里不同音，百里不同俗”，可以看出地域上的差别带给了民俗文化各有风格的特性。现代艺术设计领域已经将地域化设计的探讨作为一种新型设计潮流，在设计当中加入地域文化和低于环境特点，让艺术作品集聚地域的特色，增添艺术设计的低于气息，传扬地域文化，彰显地域艺术特征，让其代表地域的人们在心理上产生较高的认同感和归属感，更有作用以现代艺术设计的表现方式把有着地域特色的作品向着国际传播。

　　三、民俗文化元素在当代艺术设计中的应用

　　（一）在平面设计中的应用

　　民俗文化是我国人民集体智慧的高度凝集，除去可以展现出现代视觉设计作品丰富多彩的表现方式，显现设计作品的文化意蕴，使观看者能够在文化层面上有接受感和认同感，也可以依靠这平面设计自身的泛用性，使得观者在精神方面更加的充实，意求促进对民俗文化的传播和发扬。

　　作为媒体传播的一种形式，平面设计向观者阐述的不管是作品表面上的成分，也有着深层次的意味，加入了民俗文化元素可以更有效地激活人们对审美文化的深层精神体验。比如龙在我国汉族人心中是被传奇化的民族图腾，它代表着吉祥与神圣，有不少标志中都包涵着龙的元素。比如珠宝行业商标周大生珠宝在设计时就把汉族传统图案“金龙”和钻石统一结合，两大元素交相呼应，将传统和现代进行了完美融合，看过之人都会有比较深刻的印象。这一标志不仅涵盖了金龙飞腾的涵义，周大福的主营业务也有所体现，使得标志能帮助提扩大品牌在人们心中的认知度。年画在我国有着比较悠久的历史，是一种比较常见的民间艺术表现方式，在中国有着独具特色的文化和艺术价值。在平面设计中，设计者以别具一格的思维把年画里图画和形象通过艺术雕琢，给予观者美好的视觉享受，也表达了设计者对生活的美好期盼。设计者在创造时有时会使用某些自然界并不存在的图案，如凤凰、独具民族气息的水纹、云纹等，把这些元素和现代设计理念向相结合，构建出合乎某一观者群体审美需求的并兼有时代特色的作品。年画艺术中使用的色彩搭配可以为设计者带来源源不断的灵感，为其设计作品加入更多的视觉美感，由色彩运用来吸引观者的注意力，使观者能够理性认知，并由心产生共鸣。比如年画明亮、简洁、鲜活的配色，就在我国平面设计中被大量的使用。

　　（二）民俗文化元素在广告设计中的应用

　　广告应人类对于商品或服务的宣传需求而不断发展，当今人们日常生活中的每一天都会接触到形式各异的广告信息，当然也就存在不少把民俗和现代信息融合的广告作品。民俗文化元素的表现形式丰富多样，使用到广告设计中往往能有出人意料的良好效果，融入现代美和传统美，营造出强烈的感官冲击，使得民俗艺术能够有更佳的诠释。笔者认为比较成功的是近几年各个省市的旅游广告。把有着地域风貌的民俗文化元素完整地呈现在画面上，吸引人们关注并为之感叹和吸引。

　　以山西广告为例，山西民俗文化繁多，并有诸多特点，因而旅游广告的开头就设计让五彩祥云萦绕在黄土高坡上，身着具有民俗色彩服饰的女鼓手一声嘹亮的怒吼，展现着庆贺节日的威风锣鼓。然后，汹涌而壮观的壶口瀑布进入到画面中，就好像在诉说着中华民族坚定不屈的灵魂，而后画面转向巍峨壮丽的五台山，在蓝天白云掩映下秀丽的白塔。见证着千年沧桑的云冈石窟中的大佛尤为雄浑大气。莹润的雨丝滴落在檐兽、花坛和青砖石上，关圣在庙前持刀而立。雁门关上鲜艳的战旗迎风飘舞，鹳雀楼在绮丽的阳光的映衬下分外璀璨。大好山西的各样风景都依次呈现在观者面前，山西最有名的晋商三大院在庭院设计中饱含着民俗文化元素，用以寄托设计者对家族兴旺发达的美好愿望。画面最后定格在宣传山西旅游的字幕上。这一广告片加入了不少了本地的民俗文化元素，使观者更全面地认识丰富多彩的山西文化。

　　四、结语

　　民俗文化在当代艺术设计中当然不仅限于平面设计和广告中，也包括室内装饰、服饰、产品包装等多种艺术设计中，限于篇幅不在一一介绍。

　　希望通过本文的介绍，能让更多的设计者有意识的将民俗文化元素加入到自己的设计当中，为设计作品增添新意，也能更好的传扬我国的民俗文化。

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