王津晶

　　摘 要：近年来，随着电子商务领域的不断发展，作为电子商务的展示媒介——商业广告摄影，也因其重要的地位在如今电商博弈中体现着其举足轻重的作用，两者相辅相成，互为促进的繁荣发展着。在这个人人节课电商的时代，商业广告摄影的普及化学习也显得越来越必须与重要。

　　关键词：商业广告摄影；电商；教学

　　中图分类号：J412.9 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0284-01

　　一、电商的时代背景

　　1994年中国接入国际互联网，1997年中国的电子商务开始兴起，而至今为止，整个电商涵盖了B2B行业、网络购物业、在线旅游业、团购、生活推荐类网站等等几乎涉及到人们生活消费衣食住行的方方面面。世界上的电子商务可以从上世纪70年代的电子邮件营销算起，1998年3月中国第一笔互联网网上交易成功，1999年B2C网站上线，网上电子商务机内实际应用阶段。2000年以后在政府主打、市场需求下中国电子商务蓬勃发展，并随着3G技术成熟开始拓展到移动互联网领域，成为人们经济生活中的一部分。

　　二、商业广告摄影的特点、对电商的意义及作用

　　商业摄影顾名思义是用于商业用途和摄影活动。商业摄影的特点：都是一目了然的表现产品和使用產品以此来推销产品，商业摄影主要在于设计风格和巧妙的构思，可以用多种方法实现高质量的影响，满足主要雇主需求的满足客户的需求。现代科技的发展，特别是最近的数码相机和计算机的飞速发展，数码人像摄影已成为商业摄影的主要技术，利用数字技术，达到了前所未有的效果，带来一种全新的感觉。

　　在网上卖产品，最基础的第一步就是拍照了，这也是大多卖家很不重视的地方，好的照片就是一张促销广告，让人看到后有种本能占有的欲望，比如食品，好的图片让人看了一下子有想吃的欲望，流口水的感觉。这样的图片达到这样的目标，就算成功了。当然，拍摄的图片也有具有真实性，不能为了达到另一面目的，失去产品的真正属性。

　　在这个基础上，再统一自己的网站的风格，制定自己标准。京东商城、当当、卓越可以说是国内B2C的佼佼者，他们的产品图片，给人们的感觉和淘宝是没法相提并论。因为他们有自己的标准，打出了自己风格，是站在高处经营。无论是网站规划设计，还是产品图片的拍摄，无时无刻的满足用户需求，以顾客为导向，让自己产品的特性全面的展示给用户，能够让用户很便捷找到自己需要的产品，同时能够让顾客感觉我们的服务更专业。

　　三、商业广告摄影的普及型的快速入门式的学习，教育教学大众化

　　随着电子商务进步发展，商品同质化越来越严重，比如说淘宝，同一个产品，有多少卖家。那么一个没有任何信用的淘宝卖家怎么能够在这个平台站起来？好多卖家都在研究，从促销图片、网站设计、语言描述上狠下功夫，通过研究和改变，效果确实好了，但时间不固定，因为促销手段用一次也许很灵，但时间一长，顾客会感觉好像受骗了。其实，他们忽略了一个最基础的问题：一张好的产品图片，就可以抵得上一种促销手段。思考一下，我有多少产品，就可以有多少促销手段。顾客来到你的网站，我也真的不愿意离开，会迫不及待的收藏下来，害怕走过错过，再也找不见了。能够用图片，达成一种视觉营销，这是优秀的商业广告摄影师最大的不凡之处。

　　现阶段大众集中接受教育并学习的时间绝大部分还是在学校读书的时期，但对于越来越发展快速的社会来说，不定时的充电式的再学习也成为了大众的一个全民需求，并且这种需求也在不断增长中。随着人民物质生活的不断提升，全民的审美要求也是越来越高的。所以在电商行业迅猛发展的如今，大众对以前看着显得非常高大上的商业广告摄影技术的掌握需求愈来愈盛，这就对我们学习相应的摄影课程要求也是与时俱进，同时在现有的一些社会教学课程中对此做一些相应的调整与改进。

　　所以，这就要求我们在制定普及型的商业广告摄影的教学课程时，必须要考虑到好懂易学易掌握的核心要求。尤其是在没有专业的辅助拍摄设备时，怎么样在自然光的室外拍摄出具有室内影棚效果的商业广告摄影作品，显得尤为重要，这点不光是作为普及式教学的社会课程，同时也是一些相关的专业院校的教师在教学中应该作为重点教学的部分。

　　而在考虑对普通大众的教学时，就需要首先制定一套完整的好掌握学习的教学计划，尤其是对于那些从来没有接受过专业摄影学习的大众，这就要求除了要在课程教授时需要讲解商业广告摄影知识，相应的基础摄影操作的讲解也要涵盖在其中。只有对这些方面做了充足的准备和考虑，在短时期内要让一个毫无基础的摄影门外汉，学会学好作为电商中尤为重要的商业广告摄影也不是难事了。

　　现在，在阿里巴巴旗下商家服务市场中，早就有了属于摄影单独的这一块，其中商业广告摄影的范畴也细分到了具体不同的类目。我也想相信，随着电商的发展，摄影设备也越来越多样和普及。在这人人电商的时代，人人商业广告摄影也不是不可能的。

　　四、结语

　　在互联网作为新世纪的一股迅猛发展的大浪潮中，商业广告摄影在于其相互作用中的特殊地位下，必定会有全方位的新发展、新机遇，也会有更专业、更广泛的市场，等待那些既有商业思维又有市场眼光的善于学习进取的人去开拓！endprint