摘 要：传统文化对于大学生成人成才有着重要作用，然而众多大学生对于传统文化知之甚少，本文试图探究传统文化如何借助自媒体在大学生中更好地传播。
关键词：传统文化；自媒体；大学生
中图分类号：G206；G645.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0253-01
一、傳统文化与大学生群体
传统文化是我们民族的根，是我们屹立于世界民族之林的基本。①传统文化对大学生的影响可谓是由内而外的。首先，传统文化的学习有助于增长知识和补充见识。无论是传统文化的核心思想、价值和存在的意义都是中华民族不断发展演变的结晶。
其次，传统文化对大学生起到了良好的引领作用。注重个人道德品质的提高是传统文化的重要方面，因此为大学生提高综合素质起到了良好的引领作用。
再者，传统文化在传播的过程中具有强大的感染作用，能够很好地带领周围一群人都形成良好的习惯，从而形成人与人之间的和谐和强大的团结氛围。
最后，大学生对于传统文化并不是一味地继承发展，而是要因时而变、因事而变，应根据社会发展的状况，发挥自身所具有的先进的思想理念和较高的道德素质，在不断学习的基础之上不断超越自己。
然而“传统”对于很多大学生只是一个抽象的名词，虽然学校都会有专门的传统文化课程，但这仅仅局限于某一门学科，并不是所有大学生都有所接触。每个学校都会定期的组织文化交流或者传统文化的展示，目的就在于弘扬传统文化，学生接受的效果却甚微。大学四年是充满激情的最佳阶段，而大学生群体与传统文化之间的连接点就在于兴趣，他们所认识的“之乎者也”停留在非常浅薄的层面。相反，很大一部分学生对于西方文化十分热衷，国外的各种节日似乎演变为他们文化认知中的一部分，而传统文化中的戏曲或者服装对他们来说却十分陌生。比如昆曲作为优秀的传统文化之一，许多大学生都表示没有了解过，这直接导致了昆曲在现代生活中逐渐淡出人们的视野。作为传统文化之一的书法是我们日常生活中必不可少的一部分，随着科技的发展，电脑和手机成为书法的替代品，大学生更多的愿意选择科技产品，忽略传统技艺对于自己的重要性。
二、自媒体与大学生
自媒体简单来说就是任一普通大众而非媒体人借助网络平台向受众传播信息，而受众的大小受流量池大小以及该自媒体帐号的关注度等多方面因素的影响。首先，使用自媒体来传播传统文化，相较于传统媒体而言，传播内容所受的限制大大减少了，并且传播次数和传播内容的多少也多了很多自主选择的权利，可以选择大学生感兴趣的内容通过增加传播次数和内容篇幅用潜移默化的方式让大学生群体在不知不觉中了解传统文化进而引起他们的兴趣。其次，在互联网全面普及，社交文化广泛流行的今天，人民群众的关注焦点渐渐转向新媒体，新媒体成了当今社会信息传播的主要渠道，而自媒体作为新媒体的主力军，其普及性和传播有效性不容忽视，对于年轻群众尤其是大学生群体尤为明显。再者，自媒体平台难免于信息过于碎片化和受到快餐文化的污染，如果能够运营一套系统的自媒体传播模式来传播传统文化，就能够起到用传统文化的深刻、蕴藉和丰富净化网络文化环境，从而产生净化大学生心灵等多方面增益效果。
正是由于自媒体自身的特点和对于大学生的吸引力，所以自媒体在大学生中的使用越来越广泛。智能机已经成为了每个大学生的必备品，几乎每个大学生的手机中都会安装QQ、微信、微博、今日头条等软件。大学生每日使用手机的时间很长，有一些学生除了睡觉时间，其他时间基本上都在玩手机。而他们在玩手机时除了打游戏、看视频外，绝大多数时间都在使用自媒体软件。他们通过自媒体软件接收信息、传播信息，同时也在创造信息，他们在日常生活中会自觉或不自觉地谈到从自媒体中获得的信息，同时也会将从生活中人和事通过自媒体传播出去。甚至有部分大学生的日常生活习惯、价值观念也会受到自媒体上信息的影响，自媒体对于大学生的影响不可谓不深。
三、借助自媒体传播传统文化
如何借助自媒体传播传统文化，实际上已经有很多人在各类自媒体上做出了尝试，尽管他们有的面向的并不是大学生这一特定人群，但是通过总结他们的成功经验，相信对于如何借助自媒体在大学生中传播传统文化有一定的帮助。通过大量的调查研究，资料收集，数据分析我们发现在新浪、搜狐、今日头条上都有许多人在自觉地传播传统文化，通过阅读量、评论数、点赞量、转发数等数据可以发现很多内容吸引了很大的关注、引起了广泛的讨论、获得了很好的评价。
总结其成功经验有以下几点启示：一是文章题目新颖，吸引网友点进去浏览；而是内容短小精悍、通俗易懂；三是形式多样，配有优美的图片等；四是与网友互动，例如今日头条有今日问答，会问一些关于传统文化的问题，扩大广大网友的参与度。希望以上的成功经验对于日后利用自媒体在大学生中传播传统文化有一定的借鉴意义。
注释：
①田佳琳.传承与蜕变[D].天津：天津美术学院，2014.endprint
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