丁慈航

　　摘 要：视觉系统是人类对现实生活进行感知的重要系统，有效的视觉传达可以使得传达的信息更加明确。基于以上认识，本文通过对视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”的特征进行分析，并依据案例在“视觉设计”与“信息设计”的差异性与共同特征两方面对视觉传达设计进行论述，以供参考。

　　关键词：视觉传达设计；视觉设计；信息设计

　　中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0171-02

　　一、引言

　　当今社会，视觉设计和信息设计在信息传达方面的作用越发重要，视觉创意更加广泛地运用于上商业信息中，视觉设计的创新与发展，在提高人们对信息的接受度，促进信息产业发展方面有重要意义。

　　二、视觉传达设计概述

　　（一）视觉传达设计内涵

　　视觉传达设计是一种通过可视形式反映事物特征，进行信息传递的设计方式。对视觉表现要求较高，一般通过平面空间排布、标识符号、色彩、插画等进行视觉表现。视觉传达设计的内涵是以某种目的为先导，通过可视的艺术形式，完成信息传递过程，并被目标受众所接受。视觉传达设计的应用十分广泛，包括产品外包装设计、杂志版面设计、网络界面设计等。所利用的符号涵盖各个领域，包括文字、音乐、影视作品等方面的象征符号。现代视觉传达设计以各种媒介为载体，形式内容不断丰富，视觉表现能力显著提升。

　　（二）视觉设计特征

　　视觉设计主要是通过对原有的内容进行创意设计，从而使欣赏者进行视觉冲击的效果，最终到达通过视觉信息表达设计内涵的目。在进行视觉设计的过程中，主要通過对传统的设计观念以及设计方式进行打破和创新方式，引起大众的注意，其中应用最广泛的设计形式是改变图形的原有颜色或者是形状，进而对大众产生视觉刺激，留下深刻的印象。在日常生活中常见的视觉设计主要包括商品的封面设计等。通过将产品形象以及设计理念相融合的方式，使该企业的经营理念或者是产品的特点表现出来，最终达到信息传播的目的。

　　（三）信息设计特征

　　信息设计主要以信息保存和传递为目的主要内容包括符号、网页、数字终端设计等。主要通过创新型的信息呈现，降低受众对信息的理解难度，促进信息传播。视觉传达设计包含“视觉设计”和“信息设计”两个部分，两部分既有差异，又有共同特征，两者的共同运用，才能达到视觉传达设计的目的。二、“视觉设计”与“信息设计”的差异性分析

　　三、“视觉设计”与“信息设计”的差异性分析

　　（一）差异性分析

　　“视觉设计”和“信息设计”的差异性主要体现在三个方面。

　　1.载体不同。

　　视觉设计主要是通过符号为在进行主要的信息传递，信息设计是通过文字、图表的形式进行传递。视觉设计的主要目的是为了不断增强视觉的感染性，而文字在某一种程度上并不具备视觉感染力，因此视觉设计的大多数内容都是将文字符号转换为图像或者是图表，这样的转换方式能够具有非常的强大的视觉感染效果，使得整个视觉设计更加具有吸引的力量。但是，如果将视觉设计转化过度的话，就会失去视觉设计的意义，易产生受众不明确所表达的信息。信息设计的目的在保存和记录有效信息，然后将信息原原本本、真实明确的传达给受众，因此，信息设计主要起到传达产品内容的作用。

　　2.权利来源不同。

　　在信息设计中，受众的权利是设计的根本，信息设计内容传达的主要对象是受众，因此，信息设计只有满足受众所需的信息时，才能够起到传达的作用。对于视觉设计来说，信息发布者才是它的权利来源。在视觉设计中，要不断满足发布者的需求，根据需求进行设计，因此，视觉设计会忽略受众的需求。

　　3.检测的标准不同。

　　视觉设计的检测标准是为了媒体发布，它的内容主要作用是吸引公众的实现，能够对信息发布者的财政产生影响。而信息设计检验的标准是满足受众的需要，比如用户体验如何，检测的标注是否符合技术要求，服务质量是否让受众满意等①。

　　（二）差异性分析实例

　　1.国内案例分析。

　　我国电子商务网站国美在线的网站设计充分体现了视觉设计和信息设计的差异性，国美在线网站将图片和文字进行了综合利用，采用丰富多样的产品图片加强了消费者的视觉感染力，在图片上或者图片周围配上说明性的文字，将产品信息准确地传达给消费者。但是国美在线网站上的视觉设计和信息设计的因素都比较多，给消费者一种目不暇接的感觉，不能很好地突出界面的主题，出现这种问题的原因可以就是由于视觉设计和信息设计设计权力的不同，视觉设计的设计权力属于界面的设计者，他们要做到的是将网站的产品以图像的形式展现出来，尽可能全方位地展现出产品的信息，但是信息设计的设计权力属于受众者，就是消费者，在进行信息设计时，设计师要做到的是将消费者想要的产品信息以文字的形式展现出来，但是视觉设计师的设计的图片想要传达的是满足自己需求的信息，这就使得视觉设计和信息设计传达的信息不同，给消费者一种混乱的感觉，因此，他们才会找不到国美在线网站界面想要表达的主题。

　　为了解决上述问题，国美在线要重新设计自己的网站，视觉设计师和信息设计师要充分理解到视觉设计和信息设计的差异性，将视觉设计和信息设计进行有机结合，视觉设计师要充分考虑到消费者的心理，同时，信息设计师也要提高自身的专业技能，一起设计出既能满足产品设计需求，又满足消费者需求的界面②。

　　2.国外案例分析。

　　国外的设计师深入理解了视觉设计和信息设计间的差异性，最典型的例子就是国外商城网站界面的设计。美国纽约第五大道在线的网站界面就设计的非常巧妙，在进行网站界面的设计时，设计了大量的留白，给消费者留下了很深刻的印象和想象的空间，界面上图片和文字的协调性非常好，既不会给消费者一种界面空洞松散的感觉，也不会让消费者感到界面中存在着拥挤和繁多的画面，为消费者创造了非常舒适的视觉界面，向消费者准确传达了产品的信息，也满足了消费者的需求。这就说明视觉设计师和信息设计师深入理解了视觉设计和信息设计之间的差异，在进行界面设计时，视觉设计师和信息设计师进行了充分的沟通交流，将视觉设计和信息设计的优势同时展现在网站的界面上。endprint

　　美国易贝商城电子网站也设计了非常优秀的界面，视觉设计师为了突出信息设计的优势，将背景色设计成白色，提高了文字信息的可读性及对比度，提高了文字内容的呈现度，也体现了界面的简洁大方③。

　　四、“视觉设计”与“信息设计”的共同特征分析

　　（一）共同特征分析

　　“视觉设计”和“信息设计”的共同特征主要体现在以下两点：

　　1.设计目的。

　　一个成功的视觉设计，应该符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，它能够直观的展现给受众，关于一些概念的具体呈现，同时也要表现出理性的一面。信息设计本身就具有一定的理性思维，因为信息是展现信息的同时，给受众以思考式的启发，受众能够从中得到一些信息，并且能够在信息的基础上，进行自我加工，从而理解信息设计的内在思想。这两者对受众都有引导作用，视觉设计通过色彩、形状等因素来刺激受众，从而引导其思想观念的转变，而信息设计则是能够引发受众进行思考，从而进一步的理解信息所表达的含义。

　　2.设计方法。

　　视觉元素的可视性。为保障视觉运动的畅通、顺利，设计中的各种视觉元素应是目力所极，在知觉容量限度内的，视觉客体必须是可视的，要有一定强度的诉及力。视觉语言必须是易讀的，而信息设计的设计方法也有同样要求，它不仅能够体现出文字的处理，使信息具有可读性，同时也对文字的字体、大小比例、横竖位置、字距间等进行详细的设计，认真推敲。从而保证受众在接受信息时，能够直接理解信息内容④。

　　（二）共同特征分析实例

　　电子商务界面设计是视觉传达设计的重要应用领域，其“视觉设计”和“信息设计”的共同特征在电子商务界面设计中得到充分体现。下面结合日常生活类、数码办公类、家用电器类、运动健康类和金融投资类的电子商务界面设计实例，对两者的共同特征进行具体分析。

　　1.日常生活类界面设计。

　　此类界面是电子商务网站中浏览频率最高的界面之一，商家在进行设计时，往往也会投入较大力度。随着人们对网络的使用越来越频繁，许多人选择在网上购买日常生活用品，包括餐具、护肤品等。日常生活用品种类繁多，如果在界面中进行合理安排，成为日常生活类界面设计的关键。比如沐浴用品分类中，花洒、水桶、拖鞋、温湿度计等众多产品。此时就要利用信息设计对其进行组织和分类，使消费者能够快速找到自己所需要的产品。此后在利用视觉设计，突出产品特征，增加吸引力，刺激消费者购买。视觉设计和信息设计的共同应用，能够促进消费者对产品的理解和接受。

　　2.数码办公类界面。

　　数码办公产品的网络销售是其重要的销售渠道，做好网站界面设计，可以帮助商家快速提高产品销售额。随着科技进步，数码办公产品开始向多样化方向，新概念和新技术不断涌现，产品升级换代快，数码相机、摄像机和电脑等已经早入寻常百姓家，用于巨大的市场发展空间。但数码产品仍属于高新技术产品，普通百姓对产品缺乏了解，也缺乏产品优劣的分别能力。此时就需要发挥信息设计的作用，通过文字与图片的合理搭配，降低产品介绍的理解难度，让消费者迅速了解产品。同时发挥视觉设计优势，突出界面特色。比如某数码相机界面采用浅灰色底版，主要元素均采用蓝色，再搭配高清商品图片和优美的字体，可以使人获得和谐的观赏感受，激发消费者了解商品的兴趣。

　　3.运动健康类界面。

　　运动健康类产品的网络销售近年来也得到了快速发展。随着人们物质生活水平的不断提高，对身体健康的追求也愈加热衷。运动健康类界面主要需要向消费者传达安全、健康、放松的视觉效果。在这一点上，遵循视觉设计原则，采用具有活力的色彩，可以给人以强烈的视觉冲击力，使其充分感受到运动气息。在版式设计上，则应遵循信息设计要求，结合设计目的，采用简洁化的版面形式，使界面拥有良好的视觉张力，从而更容易获得消费者青睐。

　　五、结语

　　综上所述，“视觉设计”和“信息设计”是视觉传达设计中两个不可分割的部分，即具有明显的差异性，由具有显著的共同特征，只有充分发挥两种设计的作用，才能达到视觉传达设计的目的，使受众更容易接受。通过对“视觉设计”和“信息设计”的异同进行分析，可以帮助设计者更好地理解视觉传达设计的内涵，促进设计传达设计的更好发展。

　　注释：

　　①张连杰，杜岳.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].才智，2016（14）：219.

　　②李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].开封：河南大学，2016.

　　③邢向阳.视觉传达设计中的视觉设计与信息设计[J].美术教育研究，2014（17）：100.

　　④何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计（理论），2011（04）：31-33.endprint