邓超群

　　摘 要：伴随旅游景点的兴起，黄石旅游逐渐兴盛起来，黄石以“矿”立市，形成独特的“矿冶”文化，即以“矿石冶炼”为核心，由此延伸的一系列物质和精神文化现象，为更好地传播黄石“矿冶”文化，塑造黄石旅游形象，本文以旅游纪念品为研究对象，通过对矿冶文化的形象元素研究，设计独具“矿冶”文化的旅游纪念品。

　　关键词：矿冶文化；旅游纪念品

　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0161-01

　　一、黄石“矿冶”文化概述

　　（一）矿冶文化概述

　　黄石矿冶文化，是指黄石在开采矿石的过程中，以“矿石冶炼”为中心，由此延伸出来的一系列物质和精神文化现象，如矿冶工具文化和矿冶企业文化。矿冶工具文化是指为解决在采矿、冶炼过程中，为提高工作效率和易用性，设计制造的开采工具及其在此过程中体现出来的设计创意现象，如对采矿钻头材料、造型的多次尝试与完善；矿冶企业文化是指生产企业在开采、冶炼过程中形成的精神现象，如团结一致、坚苦劳作、奉献冒险等。

　　（二）“矿冶”文化中的形象元素

　　在黄石“矿冶”文化的形成过程中，包涵多种形象元素，矿冶工具文化中蕴含多种工具设计造型与工具设计方法，矿冶企业文化又包涵艰苦劳作、奉献冒险的精髓内涵，具体可以分为以下几种类型：（1）视觉形象元素，火焰造型、锅炉造型、矿石造型、山脉造型，开采工人形象等；（2）触觉形象元素：矿石材质、木头材质、金属材质等；（3）三维立体元素：开采工具、冶炼工具造型等；（4）精神形象元素：工作标语、工作口号等。

　　如上所述，黄石矿冶文化的形象元素比较丰富，在纪念品设计的过程中，需要将其概括提取出来，应用到纪念品造型设计当中，突出黄石矿冶文化。

　　二、黄石“矿冶”主题旅游纪念品的设计原则

　　（一）文化性原则

　　矿冶是纪念品设计的主题核心，是矿冶文化的集中表现，纪念品是物化载体，在设计过程中，需要以矿冶文化为核心，突出表现。

　　（二）实用性原则

　　消费者在购买矿冶主题纪念品的出发点，基于其使用功能，在某些生活场景中，能给消费者带来实在的物质和精神利益，在设计过程中，注重矿冶形象元素与实用性产品的融合。

　　（三）装饰性原则

　　装饰是一种非实体功能性的美化设计方法，带给消费者视觉上的审美，实用性、功能性虽不是很强，但在当今“颜值”世界中，其在纪念品的包装设计中尤为重要。

　　（四）数字化原则

　　纪念品设计需要与时俱进，在当今数字媒介时代，纪念品的设计也需数字化。通过造型，开发宣传黄石矿冶文化的流媒体、软件和APP等。

　　三、黄石“矿冶”主题旅游纪念品的设计方法

　　黄石矿冶主题旅游纪念品的形态设计以矿冶文化为原点，提取不同层面的形象元素，如采矿用的铜斧、冶炼用的熔炉等，抽象概括成简约的构造元素，并将其与常用旅游纪念品（手机壳、钥匙扣等）通过嫁接、仿生、移植等方法，融为一体，设计旅游纪念品。

　　（一）移植法设计

　　此类旅游纪念品是将矿冶文化的设计元素，提取出来，移植到数码产品上，将二者同构组合，塑造时尚的旅游纪念品。如将铜斧、铜鼎简化，提炼，可以将其与智能手机保护壳连接起来，形成矿冶保护壳。或将开矿、冶炼等场景移植到手机外壳的装饰上，或制作成浮雕效果，形成高低不平的触感，即防滑，又具宣传作用。

　　（二）仿生设计

　　此类纪念品将较多的矿冶元素，通过简化，去粗取精，采用仿生的手法进行简化，使其成为纪念品的形态造型，如矿冶型烛台，是将炼矿的熔炉作为基本形，简化后形成“内空且下部开口”的烛台。

　　总之，在当前日新月异的科学技术面前，纪念品的形态设计，需要与时尚接轨，更需要与用户体验接轨，提供更好用和易用的纪念品。

　　四、黄石“矿冶”主题旅游纪念品的设计类别

　　（一）数字用品类纪念品

　　此类纪念品主要是诸如U盘、MP3、MP4、移動电源等其他数字产品，这些产品造型大体简洁，使用消费者人数较多，物质功能与精神功能兼备，潜在消费群体较广，有较大的市场价值。此类纪念品设计，提取矿山、铜斧、铜鼎等矿冶视觉造型元素，与U盘进行组合：嫁接性组合和造型一体融合化，嫁接性组合是指把矿冶形象元素直接与数字类产品结构结合，饕餮纹样U盘，U盘主体还是日常常见的几何形，为强化文化性和趣味性，在其主体造型四周，增加饕餮纹样造型。

　　造型一体融合化是指矿冶视觉元素已经替代数字类产品的外在造型，纪念品已经失去普通产品造型的特征，其外形多为矿冶形象造型，二者自然融合成一体，即铜钺形U盘，提炼铜钺的造型，做成一体化的铜钺形U盘。

　　第三类数字纪念品设计主要从装饰出发，提取矿山采矿场景，将其图案化、图形化，并通过塑造材质，在U盘、MP4等数字纪念品的表面进行装饰，美化其视觉效果和触觉效果。

　　数字纪念品的潜在目标对象较广，一般包括：白领、蓝领、学生、商人，在风格上定位时尚、简约、大气，此类纪念品还包括移动硬盘、移动电源、电子翻页笔、腕表、腕带、电子计算器、音响、耳麦等。

　　（二）生活用品类纪念品

　　生活用品纪念品的实用性更强，诸如电热水壶、水杯、杯垫、灯具、桌椅、热水器、水龙头等日常生活必备器件，这类纪念品与人们生活息息相关，使用频率较高，对矿冶文化的宣传有着较广的现实意义。这类纪念品在设计过程中，更多地采用仿生设计法，塑造产品的自然形象，使“矿冶”潜移默化地进入人们生活中。

　　纪念品仿生设计主要基于两个方面：一是单体仿生，另一类是场景仿生，都可以从材质、色彩、造型、结构等方面展开。

　　灯具是重要的日常生活用品，一般有灯罩、灯泡和灯杆等零部件组合而成，在灯具纪念品的设计上，可以将灯罩的造型设计成鼎形、钺形，或者矿冶工具造型，如7字型灯具纪念品设计，将灯罩与灯杆连接成一体，模仿开采工具的造型来设计纪念品形态，突出文化性。片面形吊灯纪念品设计，即将灯具主题设计成一整体性面片，面片造型截取矿山开采裸露面，点灯镶缀其中，成为文化性较强的设计作品。

　　在餐具纪念品的设计上，一些餐盘纪念品的造型就可以模仿“矿坑”的造型。

　　在插画花瓶纪念品的设计上，同样也可以借助矿坑的造型作为其主体材料或造型，突出矿冶的主体性。

　　（三）纪念品包装设计

　　纪念品的包装设计是纪念品设计的重要一环，进一步提升其艺术形象，可以给纪念品加分，纪念品包装设计更多是对纪念品的外包装、大包装进行设计，从材质、图形等视觉元素切入，如矿山图形装饰，石质材料构筑包装容器造型等。

　　（四）饰品纪念品设计

　　饰品纪念品是指首饰用品的纪念品类型，如项链、手镯、耳环等，在矿冶主题文化中，这些造型作为创意的切入点，如项链，则采用多面体球形石材重复排列，串联前后。

　　五、结语

　　矿冶主题旅游纪念品的形态设计以矿冶文化为原点，提取不同层面的形象元素，如采矿用的铜斧、冶炼用的熔炉等，抽象概括成简约的构造元素，并将其与常用旅游纪念品（手机壳、钥匙扣等）通过嫁接、仿生、移植等方法，融为一体，设计旅游纪念品。

　　参考文献：

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