杨怀二

　　摘 要：在我国传统文化继承与发扬的过程中，群众文化占有十分重要的地位，科学有效地开展群众文化活动，能在一定程度上促进我国传统文化的弘扬，要求群众文化工作者必须明确自身的职责，认识到群众文化工作的长期性，并切实将其落到实处。在新时期的时代背景之下，应更加注重群众文化活动的创新性和特色性，打造优秀的文化品牌。本文就针对群众文化活动开展如何突显特色进行了分析和研究。

　　关键词：群众文化活动；特色；打造文化品牌

　　中图分类号：G249.29；K269.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0243-01

　　当今时代是不断进步与发展的，发展是历史的主流，发展不仅包括经济上的发展，同时也包括文化上的发展，我国具有十分悠久的文化历史，要使我国深厚的文化得到有效传承与弘扬，就必须适应时代的发展趋势，在不失掉本国基本文化的基础上，对传统文化加以创新，使其更好地与当今时代相适应。在群众文化活动中，除了采取广受人们欢迎的常见活动方式以外，还必须结合时代发展的特点加以创新和改进，进一步凸显出群众文化活动的特色。

　　一、群众文化活动开展中存在的主要问题

　　（一）资金缺乏，文化基础设施建设落后

　　伴随人们生活质量的日益提升，人们在文化生活上的追求也越来越高，但由于我国社会经济的发展呈现出区域分布不均衡的特点，文化基础设施的建设也表现出极大的不平衡性，从整体上看，我国绝大多数乡镇区域的文化建设水平都比较落后，根本不能满足当代社会发展的需求，在一些县级市，虽然其具备一般的文化基础设施，但是在文化设施的检修与维护方面却未落实到位，有的甚至根本没有制定后期维护的方案。而在一些经济发展非常落后、地理位置较为偏远的地区，群众文化活动场所的面积大都比较小甚至没有。在一些小城市、乡镇地区的文化基础设施建设方面，图书馆等基本文化设施的建设水平都不是很高，尽管建有小型图书馆，但是馆内的图书资源十分有限，无法满足人民群众的阅读需要。之所以会出现文化基础设施建设落后的情况，最主要的原因就是缺乏资金，因此，必须在今后的文化工作中进一步增加政府的拨款支持。

　　（二）专业型人才不足，机构设置不够合理

　　基层群众文化工作属于公益性质的群众活动，通常是依靠政府拨款的支持，基本不会得到个人或者企业的投资，因此，基层文化工作岗位人员的待遇并不是很好，对专业型人才的吸引力也不是很大，这就导致群众文化工作质量得不到有效提升，无法适应当代群众对文化生活的需要，许多现代化的新技术也不能很好地应用于群众文化工作中。事实上，基层群众文化工作的开展并不是一项简单的工作，而是具有一定复杂性、技术性的工作，在文化活动规划、实施等各环节都需要专业型人才的参与，正是由于专业人才的不足，导致群众文化组织机构的设置也不是很合理，这些都在一定程度上阻碍了群众文化工作的顺利有效开展。

　　（三）群众文化内容过于单一，无法充分发挥群众参与的积极性

　　从目前的现状来看，我国大多数地区的群众文化活动的影响范围都十分有限，不具备开展大规模文化活动的条件，在组织文化活动的时候过于形式化，难以实现寓教于乐、对群众进行宣传教育的目标，群众文化活动内容也十分单调，普遍采用的是举办运动会、放电影等活动内容，这些文化活动对群众的吸引力并不大，因此很难调动其参与的积极性。

　　二、群众文化活动开展中如何突显特色

　　（一）进一步完善文化基础设施，并增加一些特色性的文化设施项目

　　一方面，国家应当加大对各地区文化基础设施建设的支持力度，适当增加用于文化设施建设的财政划拨资金，让基层群众文化活动的开展有坚实的资金保障。另一方面，各地区必须科学合理地应用建设资金，使其充分发挥出应有的作用，同時，还必须积极拓展筹资渠道，发动更多个人和企业参与到文化设施建设投资中。此外，各地区在完善本地区的文化基础设施的时候，还必须注重对新型文化设施的增加，以突出文化设施建设的特色性。例如，广州市花都区在2014年就掀起了群众文化服务设施建设的热潮，通过各级财政拨款共筹集到资金2.6亿多元，这些资金均用于改进和优化群众文化设施。经过三年的不懈努力，目前花都区已建成了包括区博物馆、区美术馆以及洪秀全故居纪念馆等在内的一大批大型文化设施，其中，新建的洪秀全故居是极具当地特色的文化设施，其所展示的文物及文献资料高达650件，可以说是当前国内外有关太平天国运动以及洪秀全个人陈列展品最为丰富的一个文化展览区，除此以外，花都区还启动了花都市民广场项目的建设，这些都是具有当地特色的新型文化设施项目，对花都区群众文化活动特色性的凸显来说意义重大。

　　（二）创新文化活动内容，打造综合文化服务中心

　　针对当前群众文化活动内容单一、群众参与度不高的局面，必须在开展群众文化活动中进一步创新文化活动内容，打造多功能的综合文化服务中心。以花都区为例，近几年，花都区在整合文化、体育、宣传、民政等部门资源的基础上，把整个区内252家农村文化室改造成了多个部门共同使用和管理的综合文化服务中心，该文化服务中心内建有棋牌室、健身房、戏曲台等文化场所，附近还建有篮球场、儿童游乐场等设施，便于满足人们的体育文化需求，同时，花都区还为全区的所有村镇建立了完善的网络体系，包括开通wifi、网络电视以及配置公共电子阅览室等。此外，花都区网吧转型升级也走在全市前列。网吧不再是游戏狂热分子的“天堂”，摇身一变成了公共文化服务基地。网吧成为传递社会正能量、弘扬社会主义核心价值观的 “社会网络文化基地”；成为为群众提供网络培训服务“社区网络学校”；成为兼具图书馆和公共阅览室的功能的“书吧”。同时，依靠互联网+的新发展，花都区积极推动网上创业活动，搭建网吧承接公共文化服务的平台，由政府向网吧够购买服务，区、街镇、社区三级推进，实现了市民、网吧业主、政府“三赢”。这些都是值得各地区借鉴的群众文化活动内容创新的经验。endprint

　　（三）加大对专业型、创新型人才团队的建设，并科学设置组织机构

　　为了实现对群众文化活动特色的突显，首先就必须具备专业型、创新型的人才，因此加大人才队伍的建设是必不可少的，同时还必须科学设置群众文化工作的组织机构，让群众文化活动得以规范性地展开。目前，我国各地区负责开展群众文化活动的组织机构大都为村（社区）文化室或者镇（街）综合文化站，因此在优化组织机构的时候应将重点放在上述两大组织机构的改造上。以花都区为例，其在群众文化组织机构的建设方面，将升级改造镇街文化站和村居文化室作为区2016年十大民生实事之一，试点建设10个街镇文化站全部达到省一级站标准，其中7个是省特级站。文化站建设包括多功能厅、陈列展览厅、辅导培训室、排练演出厅、图书室、电子阅览室、文体活动广场在内的文化站，并成为了街镇文化服务功能齐全的“文化高地”、群众学习充电的“培训基地”、男女老幼皆宜的“健身中心”。 此外，笔者了解到，全区共建设了252个村（社区）文化室，实现了乡镇和街道文化站、社区和村文化活动室的全覆盖。

　　（四）打造文化品牌

　　要真正突出群众文化活動的特色性，就必须着力打造优秀的文化品牌，最大限度发挥品牌效应，增强群众文化活动对公众的吸引力，让更多的群众参与到文化活动中来，凸显出群众文化活动的全民性、公益性。例如，打造花都区合唱团、盘古王民俗文化节或者花都乔文化等文化品牌，并通过宣传、完善基础设施建设等方式让公众了解这些文化品牌，这些具有地方特色的文化品牌能提高当地群众对文化活动的认可度，从而更好地发挥出群众文化活动的作用。

　　三、结语

　　总之，群众文化活动的开展对我国社会主义文化事业的顺利推进来说具有非常重要的意义，当前，我国各地区在开展群众文化活动中普遍存在设施落后、活动内容单一等问题，因此，有必要在今后的工作中进一步完善基础文化设施建设，并创新活动内容，突显文化活动的特色性，这样才能从根本上提高我国群众文化活动开展的成效。

　　参考文献：

　　[1]唐红琳.新时期开展群众文化活动的问题及对策探究[J].赤子，2014（08）.

　　[2]叶美珍.关于新形式下组织与开展群众文化活动的思考[J].大众文艺，2016（01）.

　　[3]叶嘉敏.开展群众文化活动存在的问题及对策研究[J].文艺生活·文艺理论，2015（03）.endprint