杨宇

　　摘 要：新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达设计一词流行于1960年的东京。顾名思义，视觉传达是“给人看的设计，告知的设计。”概括了视觉传达的核心特点，随着社会环境的飞速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词，而视觉传达设计也渐渐超越了其原先的范畴走向越来越广的领域，又多了比如印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等分支，这无不说明着一个新时代的到来。

　　关键词：媒体时代；设计；视觉传达

　　中图分类号：J524-4；G642 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0196-02

　　一、前言

　　新媒体环境下的视觉研究发展在此方面，国外研究起步较早，视觉传达设计一词最早出现于1960年日本东京举行的世界设计大会，原意为“给人看的设计，告知的设计”。并且现在处于较高的水平。我国的视觉传達设计相比西方国家起步较晚，2011年11月份，在广州美术学院举行了视觉传达效果数字媒体讨论会，这次讨论会的主要内容就是研究如何将数字信息媒体在我国普及，特别是视觉传达方面。应当以此作为新的发展目标和研究方向，将视觉性设计发展逐步的应用于各大媒体中去。

　　二、新媒体与视觉传达设计

　　随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，新媒体创造了认知世界的新观念，人们迎来了以数字技术为代表的新媒体传播时代，新媒体传播的速度、数量，乃至传播信息的模式都发生了很大的变化，新媒体传播下的视觉技术发展及传播特征改变而变化，视觉作为感知最为直接因素，对新媒体传播中的视觉语言研究是极其有必要的。本文主要针对视觉传达设计为主要特点，根据国内外研究现状作为新媒体环境下视觉传达的研究依据，分析视觉传达的发展趋势，并提出合理的建议及发展方向，以不断提高视觉传达的发展模式，人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能的满足，而更多地希望作品能够更加个性化与人性化，简而言之，就是调动所有元素，达到视觉传达准确的目的，给人们以视觉心理满足，这也就引出了视觉传达设计未来发展趋势。

　　（一）新媒体的内涵特征

　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如杂志、报纸、广播、手机短信。相对于报刊、广播、户外、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。按技术，可分为二类：一是传统媒体的数字化，如数字报纸、杂志等；二是新技术下出现的媒体，如移动电视网络、数字电视、电影、触摸媒体等等。新媒体在技术、传播方式、表现 形态、视觉语言的呈现上均较以往有所改变和突破。由于新媒体数字技术的影响，视觉传达设计需要得到更大的扩展，如交互娱乐设计、多媒体设计、网络结构、应用软件、界面设计及数字设备设计等，从单视角的二维空间扩展到多视角的三维空间，甚至四维空间，使得视觉传达出现了更为广阔的空间。

　　（二）视觉传达设计概念

　　视觉传达设计是人们为了达到某种目的而进行有计划的设计，对设计图像及其传递方式的传达，大量研究表明，人们传递信息的方式中视觉占到了三分之二，所以视觉传达设计的发展，是对人与人之间的相互交流研究方向，在感官方面，将信息传播方向看做是正确的分析思路，将平面设计的发展方式进行一定程度的转换，这种视觉传达设计方式主要靠的是视觉信号将食物要表达的内容传递给对方，“视觉传达视觉是以考虑科学为基础，技术为手段，艺术为形式的设计类型”，视觉传达设计的主要特征表现为：在整体的数字语言信息传达方面，速度快、模式广、传输距离远的特点。

　　三、新媒体环境下视觉传达设计发展方式

　　网络技术的发展变化引发了世界的变革，在网络世界里，技术始终起着先导作用，相对于在传统媒体中视觉传达设计被限定在二维空间内，在新媒体环境下视觉传达设计实现了由静到动，将固定化的图形、图像、色彩实现动态 的转变，从单一视角转变为多维度呈现，设计是随着技术的发展而发展变化，媒体的介入，处于变革核心位置的视觉传达设计，在寻找着自身的最佳展现方式的过程中，逐渐完成了新一轮的蜕变，设计师可以从无限的空间中去表现从宏观到微观事物之间的联系， 在时间轴、动态轴上发挥自己的创意，设计师们在视觉图像的扩展和应用方面为人们提供了无止境的可能性。

　　（一）视觉传达设计发展应用

　　视觉传达设计是通过媒体表现并传达给观众的设计，它体现着设计的鲜明特点，其传达的领域随着科技的进步开发应用而不断扩大，并广泛地涉及到其他如美学、机械学、心理学等，逐渐形成了一个与媒介关联并相互协作的设计新领域。今天的视觉传达设计已经不是单一的平面设计了，在进入现代化高度发达的今天，人们对于视觉传达设计的要求“是物体的真正形态――包括心理学、物理学以至哲学的形。”这句话告诉我们视觉传达设计新的价值，视觉传达设计除了自身发展同时也应用到其它设计领域中，也使视觉传达设计成为了各个设计专业的基础学科。例如在工业设计的产品设计中，将视觉传达设计的图形标志、构成要素文字应用到产品中去，同时也需要对产品的文字、色彩进行标志设计，而产品中的标志，是推广品牌的手段之一，是加深对企业品牌的认知，因此，视觉传达设计的发展已经广泛应用。

　　（二）视觉传达设计发展内容

　　任何的设计都有一定的内容。内容是构成设计重要要素，是设计的基础存在，有“设计的灵魂”之称，视觉传达设计发的内容指的是它的主题、形象、题材等要素的总和，内容里面包含着形式，如黑格尔所说：“设计的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”这句话明确地告诉我们了今天的视觉传达设计新的价值，其要求今天的设计者必须追求一种新的空间效果――即三维空间和四维空间，视觉传达设计也远远不再是只局限于二维空间的框架中了。如民间传统图案是视觉传达设计中常见的一种元素，不过由于视觉传达设计已经不再之局限于二维空间里，所以在现代舞美设计中应用的非常普遍，舞美设计是将二维空间和四维空间的完美结合的学科，其形象与表现手法与传统绘画艺术异曲同工。利用其意境用在舞美设计中来表现空间的跳跃性与时间的交错感恰到好处。这正是平面设计在四维空间运用中的魅力。三维空间和四维空间给平面设计带来了设计领域上的又一进展，让视觉传达设计摆脱了平面的设计是永远立不起来的这一观点。随着信息技术的不断发展，电子信息平台的确立，视觉传达设计的发展内容打破了时间和空间的限制，已经不再是单一化的视觉传达设计，而是趋向多样化的趋势，所以新媒体的环境下，动态化的视觉传达设计才是信息传播的主要发展内容，这样的发展内容，让人与人之间的交流便的更加密切。endprint

　　四、新媒体环境下视觉传达设计发展趋势和影响

　　在经济、知识水平发展下，人们的生活在提高的同时，在不同方式的作用下，新媒体环境产生了，电子信息化的渗入，人们可以随时利用电脑进行交互，人与人之间，人与机器之间就显得尤为突出了，这种新媒体环境下，人们利用视觉传达设计创造出一些新的设计，相对于原有的视觉传达设计，新媒体环境下的视觉传达设计在不同方面的发展提供了全新的研究方向，这样的设计更加趋于多样化发展。这种新的方式主要用于高科技与先进的视觉传达模式、虚拟化的传达方式更能较好的沟通，当新的发展趋势进入以后，在视觉综合性方面得到了改进，使信息化更加完善。

　　（一）新媒体环境下视觉传达设计发展趋势

　　新媒体环境下信息化的发展和兴起，社会经济，人文环境共同进步发展的必然结果就是数字信息技术的快速发展，数字图像、影像、网络技术兴起融汇了多种传播技术，使信息传播可以在多样化的方式下实现，社会的进步，也促使媒介得以快速发展，信息技术以及多媒体设计等新型高科技综合手段，使传统的视觉传达设计打破了以往平面的、静态的宣传效果，以多样化的视觉效果，快速地传递着各类信息，这种信息化的发展已经成为当代设计必然的大趋势，它将彻底改变人们的生活习惯、价值取向、审美情趣，迫使我们树立正确的视觉传达设计的新观念、新思想和新方法。数字化成为当代设计挥之不去的发展趋势。

　　（二）新媒体环境下对视觉传达设计的影响

　　新媒环境下视觉传达设计的发展，推动了平面图形设计逐渐向立体图形转化的进程，二维图形逐渐向三维或者四维转化。设计作为一种观念艺术，新媒体环境下的视觉传达设计更是添加了新的设计理念和新的设计灵魂，让其更加具有创新的活力。在新媒体环境下，视觉传达设计已经不再是过去那种简单的商业外衣，而是体现出更多的创新意识的主体，从而让视觉传达设计更加个性化和艺术化，更好的实现信息传达，让视觉传达设计成为创意产业的中坚力量，随着科技的发展与信息化的进步，新媒体自身发展的同时，也推动了视觉传达设计的发展，在新媒体环境下，视觉传达设计拥有了更多的自由的空间，其也开始朝着多元化多样化的方向发展，随着现代人们对新事物的追求的越来越强烈，越来越开明，视觉传达设计的多元化多样化发展也成为了科技时代的标志，但是我们需要注意的是，视觉传达设计的多元化与多样化的发展并不是任意发展的，而是指有创意的多样化和多元化，其更多的是创造性的体现，对于不同需求的人们能够带来不同的要求。多元化多样化视觉传达设计的发展趋势，为新媒体的发展提供传达了更加可靠的条件。

　　五、结语

　　现社会科技的进步已经缩短了人与人之间的的距离，面对社会的经济一体化、媒体多样化、信息数字化等诸多推动社会发展的因素，视觉传达设计师必须对这种发展变化作出最积极的反应，并且走在时代的最前列。新媒体的介入让视觉传达设计的发展趋势，在今后的生活中扮演着重要的角色，主要体现在设计工作模式和结构变化，以及设计表现和形态的变化上，随着社会的不断发展进步，新的设计领域必将出现更替，但是可以明确的感知，新的设计发展的出现，并不代表着旧的设计消失，因为日视觉传达设计包含着众多的设计领域，所以它们会互相影响，共同发展，本文是从整体上来分析视觉传达设计在新媒体环境下的发展趋势，虽然对视觉传达设计的具体发展进行了研究，但是由于该方面理论分析有限，未能进行比较深入的研究，因此这是今后视觉传达设计发展不断努力的方向。

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