黄曦

　　摘 要： 包装是视觉传播设计中具备三维特性的形式载体，这种多角度的视觉特点，使得色彩在其表现中不得不更多地顾及到多面体特征的信息传递与接受。另外，包装的色彩不同于其他的视觉传播设计的色彩关系，还在于包装的色彩更多的是与包装的内在物有着直接的关联，内在物的属性决定了其外在的色彩的表现特征及内在心理情感的想象。

　　关键词：色彩；包装设计；三维属性

　　中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0178-01

　　包装给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的。同样一种产品，色彩上的差别往往使其在消费层次、销售价格和受欢迎程度上具有不同的意义，合适及有特点的色彩可以使产品显得更为令人注目，这就是色彩的功效。色彩与包装的关系与其他平面视觉载体的关系有相同之处，也有不同的地方，相同之处在于色彩表现所具有的共通性，不同点则表现在其特有的三维特性。包装是视觉传播设计中具备三维特性的形式载体，这种多角度的视觉特点，使得色彩在其表现中不得不更多地顾及到多面体特征的信息传递与接受。另外，包装的色彩不同于其他的平面设计的色彩关系，还在于包装的色彩更多的是与包装的内在物有着直接的关联，内在物的属性决定了其外在的色彩的表现特征及内在心理情感的想象。同时，不可忽略的是与包装息息包装材质所特有的色彩特性往往更能产生某种联想，更为重要堂特征与属性使包装的外在形式具备了群体化的色彩装饰特点，形成了某种视觉统一化和个体化的色彩形式特征体。

　　红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，象征热情、喜庆、幸福，在春节期间红色的包装往往更能吸引顾客的视线。黄色或金色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵，在某些贵重商品中往往金色黄色更加能凸显商品的高端定位从而拉伸商品价格。蓝色是天空的色彩，象征和平与安静、纯洁、理智，一般在电子产品或高科技产品包装中使用深蓝或浅蓝能使凸显产品的科技感定位使顾客产生信耐感。绿色是植物生长的色彩，象征平静与安全，意味着青春和大自然植物的生长，绿色环保生态的各类产品使用绿色系包装都能使人感觉物有所值。紫色象征优美、高贵、尊严所以高端产品如高端烟酒、饰品、化妆品、工艺品等都用紫色来提高身价。如果用在男性产品包装如服装或日用品中使用象征庄严、严肃、另类的黑色系包装更加有市场。象征纯洁、干净、朴素、高雅的白色系包装比较万能一般产品定价也比较平易敬人。

　　三维特征色彩的表现的是包装造型在视觉传递和接受中所同时呈现的多面特性，多面性与包装所显现的造型特征有直接的关系，最为常见的包装形态为圆形、三角形及多面形等。这些造型形态各不相同，传递于视觉的表现现象也不尽相同，不同的视觉现象主要来自于形态本身的变化及呈现于视觉的不同角度。不同的数字有着不同的含义与作用，予以识别和认知。而视觉角度的变化则有着更多的难以估摸的变化，同一的造型形态，由于角度的不同，可以产生不同的视觉现象。就像同一方形，随着视觉焦点及视平线的变化所呈现的结果并非永远是一成不变的，所以，视平线与视觉角度是改变调整形态特征的关键所在。无论是形态变化还是角度变化，都离不开与之紧密相连的图像及色彩等诸多视觉元素的变化，这些视觉元素会随着包装形态的变化而显现不同的视觉效果。无可置疑的是色彩在所有的视觉元素中与形态的关系是最为直接和重要的。与其他平面载体所不同的是，三维色彩的显现是多元与相对复杂的，单一的。

　　因此，相对于单一平面的色彩，三维的色彩显现的变化自然要复杂得多，这是因为具有多面属性的包装色彩，受光源与视觉角度的影响不会像平面色彩那样显得统一和单纯，它会随着其具有的不同角度与方向的形态特征，形成不同的色彩样式与关系。因此，三维的多面属性，在光源的影响下必然会形成多个不同的色彩现象，即使这种多面性使用的是同一色彩，由于不同的光源与角度所形成的形态，自然地会形成多个不同明度的色彩关系，这是自然光源下三维形态所形成的视觉表象，作为包装的色彩，如其材质具有反光性的话，还会有相应的环境色出现，使具有三维属性的包装色彩显得更为丰富和多变。解构三维属性的包装结构，实为多面体合围，面的多少，取决于包装形态的特征表现。一般而言，一个三维形态的构成，必须具备四个面，也就是有四个方向的特征。三角錐形体是较为典型的四面特征形态，这种形态结构与方向都较为简洁与明显。

　　除此以外，两侧为椭圆形的形态，也是包装设计中常见的结构，椭圆形与正圆形不同，它具有很强的方向性，由于椭圆形两端的自然衔接而巧妙地避开了作为三维必须出现的两个侧面。需要说明的是，作为三维形态的成立，两个侧面是不可避免的，包装形态在光源影响下的色彩变化图例然而，事实上椭圆形的两个侧面确实是客观存在的，只不过它被削弱和自然过渡了而已。包装面体合围的多少，是由包装结构的变化来决定的，除了上述的四面还有五面体结构的三角形包装以及最为普及和常见的六面体方形更多的面体所构成的包装等。包装的三维属性，为包装色彩的多元性提供了相应的表现舞台，包装色彩的三维属性主要体现在包装形式的多面性。多面性的表现特征，使包装的色彩有了相对独立的表现空间，包装的每一个面都可以被赋予相应的色彩生命体，在多面结习的框架间，可以演绎出无以穷尽的色彩交响曲，使色彩充满了节奏和韵律的生命表现力，这些都是在单一平面视觉载体所无法做到的。endprint