覃霞玲

　　

　　

　　

　　摘 要：随着广西北部湾经济的发展，旅游业的发展呈直线上升，旅游纪念品的需求量也随之增加。本文主要研究如何将壮乡文化元素融入到旅游纪念品设计中，从而提升旅游纪念品的文化价值，并通过旅游纪念品的流通性强的特点，进行宣传壮乡文化。

　　关键词：旅游纪念品；壮乡；文化

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0150-02

　　一、引言

　　随着广西北部湾经济圈的形成，旅游业蓬勃发展，旅游纪念品的需求量也呈上升趋势，广西历史悠久，以壮族人居多。悠久的历史，形成了广西绚丽多彩、独具特色的民族文化。春秋战国时期广西先民在左江沿岸创作的崖壁画，汉代前创造的大铜鼓等，成为广西当时的文化代表。旅游纪念品作为地方民俗文化的重要以及直接载体之一，它得益于文化的滋养，同时也传承着文化的理念，相比一般产品具有更深远的传播意义。为了更好地促进地方旅游产品的发展，将地方民俗文化与现代产品创意设计相融合，在满足消费者功能需求的同时，提升产品的附加值，弘扬广西壮族文化。

　　二、典型的壮乡元素符号

　　广西以壮族居多，历史悠久，沉淀着许许多多的民族文化，代表性较强的有：铜鼓、壮锦、花山岩画等。

　　（一）铜鼓

　　铜鼓，中华艺术瑰宝，历史悠久，如图1所示。

　　铜鼓造型精美，鼓面有许多装饰的纹样，鼓面的中心一般刻有太阳纹，从中心往外用圆圈做装饰，接近鼓边的圆圈上铸有精美的青蛙，或者牛橇、骑士、龟、鸟等，这些造型奇特、夸张、有力、庄重耐看。鼓腰也雕刻有许许多多具有浓郁的民族性的装饰图案。鼓足则空留素底，造成一种疏密、虚实相间，相得益彰的效果。这些纹样传神简洁，线条刚劲有力。画像纹饰大抵分物像纹饰、图案纹饰两类。物像纹饰有太阳纹、翔鹭纹、鹿纹、龙舟竞渡纹和羽人舞蹈纹等；图案纹饰有云雷纹、圆圈纹、钱纹和席纹等。这些纹样以重复或轮换的构图方式，可以产生强烈的艺术效果。

　　因此，铜鼓上丰富精美的民族纹样，都可以提取出来融入现代产品设计，使得产品更具民族性。

　　（二）壮锦

　　广西壮族传统手工织锦，起源于宋代。以棉、麻线作为织布材料，织好的锦主要用于制作衣服、背包、桌布等。壮锦的纹样主要包括回纹、水纹、云纹、花卉、动物等20多种，极其富有民族风格。

　　壮族是一个历史悠久的民族，壮族有很古老的历史，世世代代居住在我国西南部。被誉为中国四大名锦之一的壮锦是广西民族文化瑰宝，这种利用棉线或丝线编织而成的精美工艺品，图案生动，结构严谨，色彩斑斓，充满热烈、开朗的民族格调，或寓意幸福，或象征吉祥，体现了壮族人民对美好生活的追求与向往（如图2所示）。因此，壮锦纹样给人吉祥如意的象征，提取出来融入旅游产品设计中，可以使产品更具壮族特色和韵味。

　　（三）花山岩画

　　花山岩画位于广西宁明县城中镇耀达村明江西岸，是战国至东汉时期岭南左江流域壮族先民骆越人巫术活动遗留下来的遗迹，至今己有一千多年的历史，规模宏大、场面壮观、图像众多，是目前为止发现的保存最完好、内容最丰富的岩画。

　　如图3所示，岩画使用赤铁矿、动物胶和血混合调制的颜料绘制，呈红色，以人像构成主体，人像画正面、侧身两种姿式，都为裸体跣足，举手曲膝的半蹲姿势，并加入马、狗、铜鼓、刀、剑、钟、船、道路、太阳等图像，每一组正中或上方位置的人像多为腰挂刀剑、头上有兽形装饰，配有坐骑的数米高巨人，威风凛凛的居高俯视着击鼓弄乐、纵舞狂欢的人群，应该是部族首领或活动的指挥者。这些岩画构图与人物造型勾画出一幅幅内容丰富，意境深沉的画面，岩画内容丰富、场面宏大、动感强烈、神秘十足、震撼人心，是进行群体性祭祀场景的真实记录，反映了骆越人的社会生活、思想观念和精神文化，真实地反映了己经消逝久远的骆越社会活动情景，其粗犷的外貌及活跃的动感，具有极其强烈的艺术感染力，是壮民族先民绘画艺术的不朽杰作。如今，这些绘画成为广西壮族的典范，提取这些图案进行产品设计，不仅可以传承民族文化，更可以宣传壮乡。

　　三、壮乡元素在旅游纪念品设计上的应用

　　旅游纪念品属于特色旅游商品，是具有特定区域文化的物品，因此，旅游纪念品的设计，将民族的文化特征巧妙地转化为设计元素，以生动有趣的形式将它们表现出来是旅游纪念品设计的关键。

　　（一）壮乡元素的收集与提取

　　从民族图案分离出来的民族元素具有一定的继承性与典型性，因此，从民族图案里获取民族基本元素是对民族图案进行创新设计的基础，并结合现代设计理念，设计出既具有地域特色又具有当今时尚风格的旅游纪念品。

　　旅游纪念品是一种无声的语言，可以通过造型表达当地的风俗、文化、历史内涵、风土人情等，因此，在设计的过程中，通过加入本区域的民族特色元素，从而提升纪念品的文化价值，使之同时具备功能性和文化内涵。本次旅游纪念品设计选取花山岩画作为设计元素，提取花山岩画中的一些人物和动物作为设计的原型。

　　（二）设计产品构思与展示

　　在旅游纪念品的设计中，以下产品主要是提取了花山岩画的元素，进行设计了一套碗具和钥匙扣，如图4和图5所示。该产品具备以下特点，首先，产品都具备文化内涵，代表广西地方特色。其次，适合人们长期使用，容易攜带。最后，产品小巧玲珑，适合批量生产。

　　碗具套装采用花山壁画元素制作勺子、叉子的柄，首先，可以提升勺子和叉子的趣味性，其次，由于花山岩画是广西境内骆越祖先遗留下来壁画，因此，具备民族特色，因而，通过提取民族元素设计的产品有别于市场上销售的碗具，更受来广西旅游观光的人们的喜欢。材质选用原木，原木材质产于自然，这样的碗具除了给人以清新感以外，还可以让消费者使用起来更加放心。

　　市面上的钥匙扣种类繁多，本次设计的钥匙扣主要采用花山壁画里面的人物和动物作为设计元素，由于其奇特的造型，可以给钥匙扣增加独特性和民族性，使之有别于一般的钥匙扣，更具纪念意义。另外，制作小巧玲珑，适合旅游观光的人们携带。材质选用不锈钢，让钥匙扣使用起来更耐用。

　　花山壁画作为世界遗产，反映广西骆越祖先当时的生活场景，图像众多，造型姿态各异，采用此元素进行设计，不仅可以给产品带来文化价值，同时也可以给产品带来奇特性与趣味性，使产品更受旅游观光者的喜爱。地方特色是旅游纪念品的本质体现，因此，设计具有地方特色的旅游纪念品，才能更好地宣传壮乡文化。

　　四、结语

　　在广西大力发展旅游业的契机下，旅游纪念品产业也将迎来了很大的机遇。并且，以壮族为主体的广西壮族自治区，有着了多姿多彩的民族风情。不同民族的建筑、风土人情、喜庆节日、民间艺术、为民族风情，观光旅游提供了良好的条件。因此，把壮乡文化融入旅游纪念品设计更是一个值得深入研究的课题，并有着独特的纪念意义。研究开发具有壮乡特色的旅游纪念品，将其注入民族文化精髓，可以更充分地体现其民俗文化价值。在大力发展旅游的基础上，通过注入民族文化精髓的旅游纪念品还可以让游客更深入地了解广西，了解壮乡文化，从而宣传壮乡文化。

　　参考文献：

　　[1]邱蔚丽.旅游纪念品设计中传统地域文化元素的意义[J].包装工程，2012（20）.

　　[2]王丹花.旅游纪念品设计的文化性研究[J].现代商贸工业，2011（19）.

　　[3]张琳.注入山西符号的旅游纪念品设计[J].包装工程，2015（08）.

　　[4]郝雅莉.基于中国传统文化创新的旅游纪念品设计研究[J].美术与设计，2016（06）.endprint