伍艳葵

　　摘 要：民俗文化在包装设计中有机结合， 更能体现出包装的独特性， 民俗文化在包装中的应用更能提高包装设计主体的创造力， 增强包装设计作品的独创性和生命力， 因为只有民族的东西才是世界的。所谓民俗文化的应用， 更能了解消费者的心灵。所以作为一个包装设计人员必须对民俗文化非常的了解，要以吸取精华的态度进行设计，只有这样才能成为一个优秀的设计师。

　　关键词：民俗文化；包装设计

　　中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0160-01

　　一、前言

　　我们正处在一个设计观念不断更新的时代。作为包装设计人员来说，应该具有求新、求变的态度， 不断创新， 要用清新而富有洞察力的眼光去观察市场，了解人的内在情感活动，为以后成为一名优秀的设计师打下坚实的基础。

　　在这过程里， 设计人员必须对民俗或民族文化的深度了解， 设计出的作品深得人心。既有民俗或民族文化特色， 也有时代感，这是包装设计的核心。包装设计必须充分发挥民俗文化的优点。

　　二、包装设计中民俗文化的作用

　　只有民族的才是世界的。包装与招贴作为企业文化的一部分，既有它的实用功能， 同时还有它的文化艺术性。既然有了文化艺术性，它就离不开民俗或民族性。有了民俗性的特色、既体现了该包装的独特性和与众不同性，同时也有明显的地域特色，民俗特色和文化特色也都体现出来了。如法国的“白兰地”酒和中国的“茅台”酒，也同时具有这种特色。三原色中的红色在中国人眼中是吉祥的颜色，让人们联想到太阳，万物生命之源，从而感到崇敬、伟大、也可以联 想到血、红旗。红旗代表希望， 红衣代表吉祥、 红色给人一种精神饱满的形象， 红又叫赤， 在古代就有赤着见红的说法， 就是说赤字吉祥神圣的。色彩的联觉是指色彩与感觉相互作用的一种心理现象。如粉红色，奶油色——糕点——甜， 大红——辣椒——辣。

　　在我读小学的时候，每次去外婆家的时候， 总是给我们做很多好吃的，如粽子、米花、猪血丸子、陶罐里的酱菜等。回家的时候还给我们带很多好吃的回去。包装的非常精致， 整过制作是非常简单的，就是用一张黄色A3的纸包装而成的， 用红色的线扎好，上面还贴一张方形的小红纸。用一个漆有红色漆的篮子装好。在篮子里放一张红纸。当时的我就问妈妈为什么糠包上面贴一张小红纸、篮子里也要放一张了。妈妈说，这样很好看、同时也途一个吉利，也是一种风俗、一种礼节，那时候的我不是很明白，但在我内心里还是觉得很好看。这是我对民俗文化的亲身感受。

　　在运用中要注意与表达的主题有意内在的关联。也就是说要注意内在的千丝万缕的联系、如果没这种联系，硬要不顾青红皂白地拉朗搭配，那就会出笑话， 怎样考虑这种内在的联系？比如中华香烟是以北京天安门为背景而设计的，“茅台”酒是根据茅台镇得名的，如此这些，不难看出地域文化影响，以及所代表的民俗性。从世界上的眼光看，这也叫民族特色吧！

　　包装设计是一种审美创造活动。马克思指出，人类区别于其他一切动物的重要特征在于“人是按照美的规律创造事物的”。设计主体是否具有创造力及实用性，关系到包装设计的成败。要提高包装设计的效果，关键在于我们对民俗文化的了解，对消费者心灵的了解。做包装设计这一行，学习前人的东西是对的，借鉴前人成功的东西更是对的，但是有一条，一旦陷入别人的一种模式框架中，事情就不好了。正如齐白石曾说过的话：学我者活，像我者死。如前所说，包装是企业文化的一部分，既然是企业文化，其中的文化味一定要体现出来。倘若没有文化味，这种包装就是一个没有精神的灵魂的躯壶，一个有形无神的僵尸，这样的作品是任何意义都没有的败笔，自然起不到应该表达的文化内涵。可以这样说，不管是中国的还是外国的，不管是历史的还是现代的，凡是被人们推崇的包装，都是以健康的积极向上的丰富文化内涵而取得成功的。如果我们再观察一下很多酒的包装，食品的包装，特别是一些礼品的包装，都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱。所以说包装设计必须具有这种文化意识。

　　三、结语

　　总之， 现代商业包装中， 如果失去了对传统民俗文化的融入与创新，整个商业包装的艺术审美价值的永恒性和商品的市场效应都将无从谈起， 中国商业包装在国际上的竞争力和地位的树立也就遥遥无期。

　　因此，正确认识和处理商业包装中的民俗文化和市场共性的关系， 让现代商业包装深深扎根于民俗文化的肥沃土壤，深入探询现代意义上新的包裝视觉语言和个性风格，以成为当下迫切研究的课题。

　　参考文献：

　　[1]夏征农.辞海[M].上海：辞书出版社，1989.

　　[2]朱存明.灵感思维与原始文化[M].上海：学林出版社，1995.

　　[3]章利国.现代设计美学[M].郑州：河南美术出版社，1999.endprint