李晶晶

　　

　　

　　摘 要：标志设计的表现形式多种多样，不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现有着重要影响。标志设计需要根据不同的主题对象、文化内涵和创意需求来确定最佳的表现形式，从而使标志达到最佳的诉求效果，因此，设计师不仅需要灵活掌握各种表现手段，还需要有深厚的文化修养，方能做到有的放矢。

　　关键词：标志设计；要素分析；案例

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0142-01

　　标志是一种特殊的视觉文字和图形符号，是对一个团体组织或者一个城市形象推广而言，具有一定特征并能够代表某一事物的记号。它以准确而简洁的形象向大众直观地传达一定的意义、情感和指令，具有强大的视觉信息传达功能。在当今社会，无论是用于团体组织机构和社会宣传活动的公用标志，还是用于商业经营的企业标志和商品标志，在社会发展中所起的作用和创造的价值都越来越被人们重视。

　　一、标志设计中的要素分析

　　标志又称为标识、标记、符号，英文名为 LOGO。标志设计主要通过三种语言传达标志内涵：色彩语言、图形语言和文字语言。分析色彩语言的运用，图形元素的推导和对文化内涵的深入挖掘等，对标志设计的研究具有重要意义。

　　（一）色彩语言的运用

　　色彩作为一种富有象征性的元素符号，在人类的发展历程中，孕育人类的审美文化的同时也被赋予了丰富的感性情感特征，作为一种无声的视觉语言，拥有着很多的含义。色彩先于我们大脑对形态做出辨认之前迅速的在脑海中留下印象，作为标志设计三个基本要素之一，色彩不仅具有极强的视觉冲击力，其内在的深层寓意也极易引起人们的情感反应和变化，所以是否科学合理的运用了色彩，是标志设计成功与否的关键因素之一。

　　（二）图形元素的推导

　　图形编辑软件中，可以将数字、汉字、英文等栅格化处理，使之变成可编辑的图形。在标志设计中也是同样的道理，数字、英文、汉字等都可以作为图形元素应用于标志设计之中。标志设计中的图形符号并不是凭空出现的，它更多地是人们的一种主观提炼。如将代表着种种意义的符号，经过大脑的构思，再利用形式美法则来组合编排，最终推导出具有独特象征意义的视觉符号。最后再通过手工绘制，计算机软件的制作和机器印刷等，才能将大脑中的标志构思真正应用到实际宣传中。

　　（三）文化内涵的深入挖掘

　　标志设计是一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人价值的体现，一种世界性语言和文明的象征。文化内涵是标志设计的命脉，标志设计的文化特征并没有随着现代化和全球化浪潮的冲击而消失，反而得到了重新认同和进一步肯定。在设计标志时只有深入挖掘文化背景和内涵，才能赋予标志更深层次的意义，似的標志不单单是一个符号，而是一种文化的载体。

　　二、研究生学会标志设计分析

　　此标志运用缤纷色彩象征着研究生会组织的多种多样的活动，以及带给各位师生多姿多彩的课余生活。1995，代表研究生院成立以来研究生会的成立。红色象征我们的热情，绿色象征我们的友善，橙色色象征我们曾经的累累成绩，蓝色象征我们广阔的未来。整体的圆形象征着研究生会是个大家庭，大家团结一致。整体性圆而不闭合，象征着研究生会的永不自满，虚心进步。

　　三、唐山城市旅游标志设计分析

　　标志设计灵感源于凤舞唐山，如同涅火重生的凤凰正欲振翅起飞。唐字的右下结构似行书般一气呵成，如飘逸的彩带在迎空飘舞。唐山，这座工业转型后的郁郁葱葱的旅游城市，喜迎八方游客，必将红红火火，更上一层楼。唐字的左上结构置换成欲振翅腾飞的凤凰，紧密贴合了唐山凤凰城这一概念。标志运用渐变的色彩，象征着唐山是片多姿多彩的美丽大地。标志中各笔画宽窄不同，更增加了其形式美感。另外，运用黑色书写英文和标语，使得标志整体有重心感，增加了标志的完整性。

　　四、结语

　　总之当我们需要设计一个标志时，我们首先要考虑的是，甲方需要一个怎样的设计，要通过这个标志向大众传达什么信息。其次我们要考虑的是什么样的表达方式，什么样的形式语言可以更好的讲这些文化内涵表现出来，同时还具有强烈的视觉冲击力，能使人耳目一新。只有表现形式与表达内容完美的结合，才能设计出打动人心的标志。

　　基金项目：华北理工大学研究生创新项目，项目编号： 2017S61。

　　参考文献：

　　[1]田中一光.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.

　　[2]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.endprint