苏亚娟

　　（华北理工大学，河北 唐山 063200）

　　摘 要：POP广告作为“无声的销售员”，是一种很有效、直接的近距离商品宣传广告形式。POP广告通过强烈的色彩、美丽的图形、夸张的造型和准确生动的广告语言来宣传产品和引起顾客的购买欲望。它可以简称为“购买点广告”“售点广告”“终点广告”等。

　　关键词：POP广告设计；图形；文字；色彩

　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0153-01

　　一、POP广告设计的概念

　　在现代商品社会中，广告是商品流通和经济发展不可或缺的动力。如今广告涉及到人类社会生活的各个领域，是人与人之间物质和精神关系的交流媒介。广告不仅可以传递信息、增进需求和沟通产销，更重要的是可以通过广告来提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精神文明和社会进步。广告中的POP广告是一种活泼而且富有意味的广告形式，它可以简称为“购买点广告”“售点广告”“终点广告”等，是一种很有效、直接的近距离商品宣传形式，并且成本低、收益快被比喻为“无声的销售员”。广义的POP广告概念是指所有在购物场所和商店周围、入口、内部以及商品陈设的地方所设置的广告物，狭义的POP广告概念仅指在购物场所内部设置的展销专柜，在商品周围吊挂、摆放与陈设的广告媒介。在设计样式上POP广告可分为立体形式与平面形式两种，立体 POP 广告包括购买场所中的商品销售专柜、摆放和促进商品销售的展架等。平面 POP 广告包括商业的牌匾、店外悬挂的条幅、商店内部的招贴广告、服务指示以及广告刊物等。

　　二、POP广告的艺术表现形式

　　1.图形。图形在视觉要素中很容易引起人们的注意和感知，选择视觉强度较强的图形要素有助于提升设计主题的表现力，来帮助消费者理解商品的内涵，所以图形是POP广告传递信息直接和有效的手段。图形在POP广告设计应用中有多种样式，比如具象图形、抽象图形、标志、吉祥物等。具象图形通过摄影等手法真实再现商品本身或是形象代言人，带给消费者直接、生动的商品感官体验。抽象图形通过对具体事物的非写实和超概括来表达商品抽象的概念和思想感情，注重对消费者的情感传达。趣味图形通过童趣幽默的创意图形营造轻松愉悦的气氛来拉近商品与消费者的距离。

　　2.色彩。色彩在视觉要素中给人的印象总是先于文字，具有“先声夺人”的特点。不同的广告色彩给人不同的印象，色彩运用的好有助于烘托广告主题，使消费者更容易接受；否则，则反之。所以在POP广告设计中色彩除了需要结合商品的特点通过营造良好的情绪气氛来吸引消费者之外，还需要考虑色彩的差异与观者的喜好关系。比如在中国红色是大吉大利的象征，因此在很多POP广告设计中红色被用来表现喜庆的主题。还有不同年龄阶层对颜色的喜好也是不同的，儿童的商品多偏向于纯度、明度高的颜色，老人的商品多偏向与柔和、沉稳的颜色等等。所以设计师在颜色运用上要结合各种民族、社会文化的不同对色彩使用的不同，因人们性别、年龄、职业不同对色彩的偏好以及商品本身的性质等。

　　3.文字。文字在广告设计中不仅有传达信息的功能，还可以通过美化文字字体的艺术形式来表达情感。POP广告设计不仅要求图形与色彩的合理编排，也需要文字的个性表现，并且与图形和色彩相互协调，形成视觉冲击力强的画面，达到信息传播和吸人眼球的目的。POP广告设计的字体分为标题、正文和广告语。一般来说，标题字体造型可以用夸张、对比的形式来突出主题；正文通常采用印刷字体与标题相和谐；广告语要个性鲜明、形象突出的形式给人以过目不忘之感。在编排上，要注意文字与文字、文字与图形、色彩三者之间的配合关系，形成协调统一的关系并且突出广告主题。

　　三、POP广告的功能、作用和发展

　　POP广告的功能有：（1）POP广告可以宣传新产品，使顾客认知产品，进行促销活动；（2）还可以唤起消费者的购买意识，提高商店销售额；（3）POP广告被比喻为“无声的销售员”代替服务人员说明商品特性、使用方法等；（4）利用POP广告强烈的色彩、美丽的图形、夸张的造型和准确生动的广告语言来创造销售气氛；（5）POP广告还可以提高企业形象和知名度，增进企业和消费者的关系。

　　随着设计观念的加强，为了有效的配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，POP广告系列化发展已经成为设计趋势；随着科学技术的发展，新工艺、新材料、新技术的涌现使POP广告的形式越来越多；为了迅速提供商品信息，与顾客沟通情感，手绘式POP广告形式越来越得到商家和顾客认可。

　　四、结语

　　POP广告代表着一家店面的表情与性格，优秀的POP广告不仅能帮助销售，还能体现店面及企业的优良品质。POP广告体现着品牌的态度，品牌态度又决定着品牌的形象。POP广告设计要注意图形、色彩、文字等基本造型要素以及要结合商品本身的特點和观者自身的特点，拉近商品、企业与消费者之间的距离。此外，POP广告设计还需具备独特的艺术风格和强烈的视觉冲击力。

　　参考文献：

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