赵敏

　　

　　

　　

　　摘 要：动态海报设计是基于新媒体与新技术发展下的时代产物，海报设计元素从平面的图形、文字、色彩基础上又增加了三维的运动、时间、空间。动态海报借鉴了动画的表现方法，本文从运动设计语言的角度出发，分析动态海报设计的视觉表现意义。

　　关键词：动态海报；运动设计；表意语言

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）15-0152-01

　　动态的展示形式比静态的展示形式更具备视觉冲击感受。海报设计是视觉传达设计的重要组成部分，随着科学技术的发展动态海报能够更迅速的吸引消费者的注意，更准确的传达信息内容。动态海报设计是将动态为核心的视觉表现，以GIF作为动态海报设计的舞台，运用运动设计语言达到表意效果。运动作为动态海报设计的一大特点，是根据运动表意语言结合动态技巧的设计应用。

　　一、相对运动设计

　　在动态海报的运动设计語言中，运动需要相对范围内的参考。一般的运动展示效果将数字屏幕作为参照标准，由于屏幕的展示尺寸有限，很容易影响海报的整体运动范围和视觉空间的拓展性。在动态过程设计中，根据运动的相对规律，背景设计参照主要视觉元素的动态形式进行相对设计，力求达到在有限的展示范围内表达更加丰富而宽广的视野。换言之，要把元素的本我运动设计转化成本我元素的背景参照设计，背景动态设计是主要运动元素的相对物，能够展示更大范围的空间感受。这种背景和主要元素相对变换的运动设计方式，增添了视觉运动表现的张力和表达内容。

　　例如，宫崎骏的《千与千寻》动态海报设计（如图1），主角千寻坐着一把飞翔的扫把飞跃海洋，伴随着海鸥与千寻相互交织呼应的飞翔在空中。整个画面场景中的海洋、远山、天空、云朵等背景元素跟随着千寻飞翔的相对角度而移动变化运动。这样很好的拓展了整个画面的丰富性和空间感受效果。

　　二、运动拟态设计

　　动态海报设计中的模拟运动是一种具有典型特色的表达方法，与比喻的修辞手法有异曲同工之妙。将有特点的拟人动态元素提取其典型性表现方式，赋予到动态海报画面中非生命体的身上，让动态海报添加情感因素渲染氛围。在动态海报设计中，运动拟态将海报设计中的抽象视觉元素模拟运动化，这些虚拟的运动模式除了具有拟人化的运动形式以外，还包括实际生活中的一切动态表现。在此基础上进行夸张放大设计处理，通过运动拟态的设计方式传递更加丰富的情感表达和视觉感受效果。在运动拟态设计语言中，经常会使用的动态技巧应用包括动态切割技巧、断裂效果、翻转效果、粒子特效、重力效果、撞击效果、三维粒子和特殊插件效果等的应用。

　　例如，《元宵节》动态海报设计（如图2），以白红色渐变的圆形作为主元素，整个圆形在画面中上下移动，并进行形象挤压和变形。让整个圆形赋予像兔子一样活泼的弹跳节奏，圆形在跳动至底部的同时将底边处被压扁的“元宵”文字零散的结构比划粘黏于圆形底部，并进行向上移动，这样又赋予圆形一个粘贴的属性。整个圆形仿佛弹性十足又灵活调皮的元宵，使得整个动态海报设计活泼生动，很好的将拟态运动设计的趣味性与传统元宵佳节元素结合。

　　三、预测运动设计

　　动态海报抽象元素的运动语言设计需要未知趋势的预测，其中包括动态发生前的准备性趋势预测和动态发生后的惯性趋势预测。这种运动状态预知是根据现实生活中物体物理动态表现规律而设计完成。在动态海报设计中，针对运动状态的预测除了加强“动”的视觉感官体验和“动”的逼真状态以外， 还能在动态前期提示观者的视觉关注点落在运动发生的起始位置，更高效的将动态海报信息内容进行视觉传达。

　　例如，《腊八》中国传统节日动态海报设计（如图3）。在整个海报的运动语言发生前期，以左侧半圆型米盒的颜色由黑色变紫色作为动态开始的提示，快速吸引观者的视觉注意力，依次进行展示了三个不同形态的米盒自动打开、旋转、摆放的过程。当米盒打开后展现了腊八粥的各种食材原料，以此来表达腊月初八喝腊八粥的传统风俗习惯。

　　四、夸张运动设计

　　在动态海报的设计中，元素的运动速度、变形效果、运动趋势、动态方向等运动设计语言可以进行一定的夸张和放大，这样能够更好的展现海报的动态空间和展示效果。比如，上文中提到的《元宵节》动态海报设计案例中，将主视觉元素进行夸张放大弹跳、挤压和变形的运动语言设计，让整个动态海报的运动视觉感受更加强烈、主题内容更加鲜明、运动表达更加形象。

　　五、总结

　　运动表意语言设计是动态海报设计的画龙点睛之笔，以运动的状态展现海报，打破了传统平面的呆板和古朴。让海报的画面世界设计元素更加丰富多彩，如立体效果的展现、三维空间的场景搭建、材质质感的运动形态等内容。运动让整个海报变得活泼生动，不仅加强了视觉冲击感受，而且还携带大量信息方便传达。在数字媒体发展的大时代背景下，GIF的动态海报备受人们关注。掌握动态海报的运动设计语言和表现方式，能够更好的完成动态海报设计的视觉传达使命。

　　参考文献：

　　[1]李渝.动态图形设计基础[M].重庆：西南师范法学出版社，2011.

　　[2]董理.基于新媒体的动态海报设计实践[D].武汉：武汉工业大学，2016.

　　[3]于熙.构成之“动”——海报设计的动态探索[D].南昌：江西师范大学，2013.