崔伟鹏

　　摘 要：旅游产品是每个自然风景名胜区的可移动名片，是游客收藏留念、馈赠亲友的重要载体。本文以岳麓风景区旅游资源为创意起点，探究旅游产品的开发流程与实施步骤，以期为湖南旅游产品开发增添新的视角。

　　关键词：湖湘景观；旅游产品；开发流程；岳麓风情

　　中圖分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0116-01

　　湖南省在2016年黄金周期间共迎来4384万游客，排名第七位，同比增长 16.5% ；黄金周期间的旅游收入达236亿元，同比增长 16.9%。这些数字充分显示了湖南旅游资源的吸引力和旅游产业的巨大消费潜力。

　　旅游产品的开发需要依托特定的景区自然、历史、人文资源，以独特性景观元素为创意起点，经过概念生成、元素提取、创意设计批量生产等流程，才能创新出创意新颖、风格独特、设计个性、制作精良的旅游创意产品，最终得到消费者的认可。

　　一、概念生成

　　岳麓山海拔300米，位于潇湘古城长沙的湘江西岸，为城市山岳型风景名胜区，景区内有岳麓书院、爱晚亭、麓山寺、新民学会旧址等景点。目前，湖南大学、湖南师范大学、中南大学校区云集于此，更让该景区有了更多的历史文化氛围。

　　在调查、分析、研究的基础上，笔者归纳出以岳麓山风景区为创意来源的旅游产品概念—“岳麓风情”。

　　通过此概念能够让省内外游客在看到旅游产品的第一瞬间就能识别出岳麓山景区的创意起点，便于消费者认知；同时，以“风情”作为概念后缀，设计者凸显对自然风景的理解、归纳、提炼、升华，传达出潇湘风景的独特魅力和创作者对自然景观的心驰神往之情，让游客在景区旅游过程中，能够更加深刻领会岳麓山景区的深厚历史文脉，通过旅游产品这一载体传达景点背后的历史文化，做有深度、有情感的旅游产品。

　　二、元素提取

　　通过现场取景拍照、查阅历史文献资料、检索网络资源的方式，获取到较为详细的各处景点的详细信息，将四处经典的入口、凉亭、寺庙、旧址建筑外观作为创意元素进行提取，形成系列化“岳麓风景”素材，为进一步开展旅游产品创意设计提供创意来源。

　　三、创意设计

　　旅游产品设计要充分依据景区的独特历史、文化特色，将旅游元素应用到合适的载体或商品中，在设计过程中常采用景点形态抽象概括、历史文化资源内化呈现等方式来创新旅游产品。

　　四、模型制作

　　从创意方案到旅游产品，模型制作是必不可少的一步。通过模型制作可以检验创意设计中方案的可行程度如何，产品的材料选用是否恰当、尺寸的大小是否合适、使用时体验舒适程度等要素。以岳麓书院建筑景观为创意起点的日记本模型制作，通过A4纸张封面打样、裁切、胶状等一系列工序，制作出一本50页厚度的日记本。封面印刷采用四色印刷，保证图案色彩的丰富性，提高远距离的识别度和吸引力。

　　将爱晚亭景点图案印制在水杯表面存在较大技术难度，在模型制作阶段多以玻璃水杯实物为模型，将设计好的爱晚亭景点图案印制成透明不干胶，通过裁剪成特定形状后贴在杯身表面，观察图案在水杯上呈现出的效果。

　　五、产品打样

　　经过模型制作查找设计中的细节问题和完善之处后，要将旅游山品推向市场还需联系专业生产企业进行实际产品的打样制作，采用专业的制作设备、既定的制作材料、工序来完成一定数量的样品。

　　将样品拿给行业内专家、消费者进行实际试用，倾听他们的意见，为进一步发现改进细节收集一手信息。

　　笔者通过网络电商途径，将日记本、水杯各打样5件，之后给周围的同行、朋友试用。一段时间后，倾听他们的使用反馈，对产品的改进建议等信息。从每位使用者的反馈中了解到日记本使用中存在的一些磨损、褪色等细节，也从水杯使用者口中了解到产品的保温效果存在欠缺的不足之处，为产品批量生产之前的最后调整做了充分准备。

　　六、批量生产

　　在模型制作、产品打样等流程查漏补缺基础上，岳麓风情系列旅游产品已经成熟，进入批量生产、投放市场环节。通过联系长沙印刷企业、水杯生产企业制作出一批旅游产品，后与岳麓景区的商家进行营销合作，将基于湖湘景观创意起点的旅游产品乘现在省内外游客、消费者面前。至此，旅游产品的开发流程也进入尾声，需要市场营销进一步跟进。

　　总之，湖南省拥有独特的湖湘自然旅游资源，以此为创意起点，通过概念生成、元素提取、创意设计、模型制作、产品打样、批量生产六个步骤的有序开发流程，笔者相信定能创作出集聚湖湘景观特色的旅游产品，成为宣传、推广湖湘景观乃至湖南全省的一张新名片。

　　★基金项目：本文为《以文化创意产业为依托的湖南旅游产品开发研究》，课题编号15C0456。

　　参考文献：

　　[1]夏文斌.长沙市旅游产品开发研究[D].长沙：湖南大学，2001.

　　[2]王发兴.湖南新兴专项旅游产品开发研究[J].地域研究与开发，2006（02）.