何彦慧

　　摘 要：随着网络技术、移动通信技术、现代数字化技术的不断发展，新媒体与传统媒体之间的界限逐渐模糊，媒介融合趋势日益明显。我国真人秀节目顺应时代发展潮流，与新媒体平台的关系逐渐丰富紧密，并与传统媒介资源有效整合，在节目形式、内容和推广方式上都做了很大的改革和创新，深度挖掘自身价值。

　　关键词：真人秀；受众；新媒体平台；价值

　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0104-01

　　一、媒介融合时代传播与受众的融合

　　（一）多样化的传播方式

　　目前，我国有很多电视媒体已经开始研发互动性内容的服务平台，以电视综艺节目的影响力为依托，以电视和网络为平台，相继开展一系列的技术应用和尝试。在网络技术和数字技术的支撑下，各媒介呈现内容融合、终端融合、网络融合的大融合趋势。信息的传播由单一的传播通道向多极化、多元化的传播通道转化。东方卫视《女神新衣》整合网络电商、网络视频媒体、手机等新媒体移动终端平台，通过与天猫、优酷、土豆、明星衣橱合作推广节目获得社交红利，同时增加其传播面。不仅如此，《女神新衣》更是通过嘉宾的明星效应，在微博、电子时尚杂志、微信公众号、美妆购物APP等进行辅助宣传，提高收视率的同时，也增加了节目的话题度。

　　浙江卫视《奔跑吧兄弟》不同于其它真人秀节目，采取“不卖独家”的策略——爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出，实现网络全方位为节目服务，打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。

　　（二）多元化的受众体验

　　麦克卢汉曾提出过一个重要观点：媒介即按摩。从体验的丰富性上来说，真人秀节目几乎综合了所有的娱乐元素来增加体验。微博已成为受众主动参与真人秀类电视节目的主阵地，它以内容为关系的社交平台，传播、获取和分享信息，借助“转发”使信息爆发式扩散，传播能力不断增强。《女神新衣》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等几乎每个电视真人秀节目都有自己的官方微博。受众通过微博账号关注节目，可以获取第一手的节目预告、照片、花絮等，同时还可以收看微直播。《极限挑战》在播出前和播出后，七位成员或者参演嘉宾都会转发有关节目的微博，每一条微博都能得到十万以上的参与，一方面使得节目备受关注，另一方面，这种积极参与节目的行为给受众带来极大的成就感。久而久之，受众的参与积极性提高、参与途径增多，节目的影响力也越来越广。

　　电视节目的宣传也看到了前期造势的重要性。在节目播出前，将信息以网络视频的形式提前释放，以期得到更多观众的期待，在拍摄中末期，再剪辑部分样片作为宣传道具，吊足观众胃口。当然节目本身就也是很好的视频素材，将一些精彩、搞笑的片段剪辑出来放在爱奇艺、搜狐以及腾讯等各类视频网站上，能起到很好的传播效果。《极限挑战》在播出前会发《极限PD团直播预告》，在每一集播出后，就会有经过剪辑的精华版视频或是《极限解说》，这些视频都以节目的亮点或者笑点吸引受众，也制造出了不少流行语和标签，如“帅雷雷”、“青岛贵妇”、“这就是命”等。

　　当今社会人们对休闲娱乐需求量的增加，网络恶搞逐渐成为发表观点的重要途径之一，恶搞内容的宣传效果不容小覷。比如《极限挑战》三亚特辑中的“花仙子”黄磊，台湾偶像剧特辑中的男扮女装恶搞照，“道明寺”孙红雷和“朱碧池”罗志祥头像互换引起全民关注直上微博头条。

　　二、深度挖掘真人秀节目的价值

　　（一）电视与电商的互惠共赢

　　电视真人秀节目的表现形式繁多又综合了多种艺术类型，随着技术融合的推进，它也融合了越来越多的媒介平台，并加入其自身的特点进行重新整合，比较有代表性的是电视综艺节目与知名电子商务网站的合作，《女神新衣》更是开创了即播即买的一种新型节目方式。节目中明星与设计师共同设计衣服，衣服版权通过现场五位买家竞拍买下，然后衣服在播出节目的同时出现在电商的天猫旗舰店，观众在看着节目的时候就可以通过终端，在天猫旗舰店里买到自己想买的衣服。《女神新衣》播出后，在淘宝网上搜索关键词“女神的新衣”会出现接近6万个相关商品。四位买家天猫旗舰店铺关注度也获得飞速增长，日均访问增量近10倍。

　　伊芙丽的买手同时也是上海意芙服饰有限公司的副总经理董俊更表示：“在这个节目中，伊芙丽收益明显，主要体现在两个方面——营业额和品牌推广。从节目播出到现在，我们初步统计的数据显示，线上和线下的店铺营业额分别都有近50%的增长，不仅女神款的销量高，它还带动了我们自有品牌服装的销售。在品牌推广方面，效果更明显，现在已经有商场主动抛出橄榄枝。”

　　（二）电影、手游的跨界开发

　　不仅如此，越来越多的真人秀节目借助节目本身的品牌效应和好的收视率，把节目搬上大银幕制作大电影。节目大电影不仅因为节目本身的粉丝有一定的票房收入还能为节目品牌进行再一次的推广。这类大电影因为有节目本身的素材资源，定位清晰、准确，面向的受众正是综艺节目的原有粉丝，所以即使拍摄时间短、制作成本低，也还是取得了一定的成功。其中效果最好的是《爸爸去哪儿》大电影取得近7亿的票房，《奔跑吧兄弟》大电影取得了4.21亿票房。

　　随着智能手机的普及，手机已经成为人们离不开的移动媒体，所以开发手机同名游戏也为节目的宣传造势起到了一定的作用，如同名手游《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟：跑男来了》、《女神的新衣》等。