任丽娜

　　摘 要：随着人类的发展和社会的不断进步，婴幼儿的成长发展问题已经成为社会关注的一大热点，本文通过对婴幼儿品牌视觉色彩设计部分的分析，从婴幼儿视力健康和色彩心理学出发，探讨婴幼儿产品包装中色彩的应用，旨在为婴幼儿的健康成长环境作出努力。

　　关键词：品牌；视觉形象；色彩设计；心理学

　　中图分类号：TS664.01 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0163-01

　　目前，消费市场上的婴幼儿产品范围广，品类丰富，使得更多的消费者购买婴幼儿产品时，能有更宽广的购买选择空间和余地。尤其是近年来社会的发展，很多家庭也都是一对夫妇一个孩子，使得即便婴幼儿群体不具备购物消费的能力，也是高消费群体之一。每个家庭对于新生儿的高度重视，滋生很多高消费的婴幼儿产品，也由于目前的一些不良商家生产的劣质婴幼儿产品危及新生儿的健康，消费的日趋高档和对婴幼儿产品的日趋挑剔，使得家长在购买时的选择慎之又慎，他们会更愿意购买健康安全的产品，在这激烈的竞争环境中，品牌要充分吸引消费者的目光，体现产品的质量，传达品牌的文化理念，包装色彩的风格和形象定位就是一个至关重要的视觉元素。所以关键是如何在产品包装的色彩定位上能够形成品牌特有的一个视觉形象。人们第一眼看到的最直白、最直观、最具冲击力的是产品包装的整体色调和整体颜色的搭配。

　　一、色彩的基础知识

　　颜色是由人类的眼睛、大脑、和人类生活所产生的对光的视觉体验和感受。人类视觉感知的颜色不仅决定于光的物理属性，同时某一种颜色对人的心理感受往往会受到环境色的影响。颜色的明度色相和饱和度，任何一个要素的改变都会带给人们不同的心理感受。

　　二、色彩的感官特性

　　任一色彩都会激发我们的一种特定的心理感受和情绪，色彩本身是不具备冷暖之分，是人们看到色彩所产生的情绪赋予色彩的冷暖特性。色彩的冷暖，是相对的，并且会因人而异。红色给人的心理感受是热情高昂、积极向上、温暖的、性情刚烈而且外向，人类的视觉感知是最刺激的，这样更容易吸引人们的眼球，容易使人情绪激动，紧张和冲动，并且是会给人的视觉感受造成疲劳。绿色给人清新自然的感觉，蓝色则是理性、科学和技术、深层的心理体验。暖灰色、近肤色系则会给人安全、舒适、温暖中立的感觉。色彩心理学体现在很多地方在关于色彩方面的布置与安排上。例如在快餐店，会有大面积的红色和橙色，会使人的心情躁动，会有赶紧吃完赶紧走的心理感受，会给餐厅带来更多的顾客，顾客更迭的次数会变多，而橙黄色则会增进人们想要吃饭、想要进食的欲望。科技公司等以技术为本的公司则会在办公区大面积的用蓝色，给人有条不紊、理性的感受。而在婴幼儿产品的设计上则以给人温暖、舒适、健康的近肤色为主。

　　三、色彩心理学

　　在婴幼儿品牌设计中的用色则要考虑到婴幼儿的视觉感受。新生儿出生一周，其视力接近于近视，是不到远处物体的，并且世界是黑白的，不能够感知色彩的存在，此时的婴幼儿比较喜欢高对比的图案，黑白相间的图形会引起其注意。新生儿出生两个月，可以在九十度的视力范围内，眼睛会随着运动物体而转动，此时的婴幼儿会区分颜色，但是不能够看到色相较弱的色彩，只会看到纯度较高，视觉冲击力较强的颜色。三个月到四个月的时候，婴幼儿看到某一样物体的注视时间变长，并且看到的距离增大，可以看到大概七十厘米远的物体，开始对颜色的识别很敏感，并且对色彩有了明显的喜好。九到十月，对物体的感知有了立体直觉，开始出现深度。两岁到三岁的孩子，这段时期是婴幼儿视力发展最快的、最旺盛的时期，他们的视力范围已经接近成年人的视力，但是此时极易使视力丧失。色彩过于充盈会产生躁动不安的心理感受。色彩的整体亮度过高，会影响孩子的视力发展，过分追求醒目的视觉效果则会产生无所适从的感受。

　　在婴幼儿产品的选择上，女婴会更倾向于粉红色，男婴會更倾向于粉黄色和粉蓝色。婴幼儿的眼睛比成年人更为脆弱，婴幼儿的眼睛晶状体过滤光的能力不是很强，所以很多颜色很多光污染透过晶状体射入视网膜的是成年人的四倍。所以年龄越小的孩子，对外界的光色污染感受越大，对他们的眼睛伤害越大。

　　婴幼儿产品的消费者虽然是小孩，但是绝大部分的购买力还在于家长，家长对颜色的选择会更多的选择对婴幼儿健康发展有利的颜色环境，并且对近肤色系有更多的倾向，大人的视觉感受经历了很长时间，并且平常的生活压力和各种紧绷的社会关系。看惯了更多颜色鲜亮的颜色，人们更愿意选择较安静舒适的颜色，会给人带来宁静感受的颜色。

　　四、结语

　　不同的亮度，不同纯度，微妙的色彩变化，能给人们带来不同的感受。我们可以利用好色彩对于不同成长阶段人的心理感受来设计更好、更舒适的产品，更好的服务于他人，给更多新生儿还原一个健康、安全、舒适的生活环境，让他们一出生就能感受到来自家人、来自社会的爱。运用好色彩的搭配，把握好色彩的充盈程度，也可以更好的装点我们的生活。

　　参考文献：

　　[1]滝本孝雄（日），藤沢英昭.色彩心理学[M].北京：科学技术文献出版社，1989.

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