师俊英

　　

　　

　　

　　摘 ? 要：旅游纪念品不仅是提升旅游区吸引力的商品，同时也可以带动当地收入，更是对外宣传旅游地地域和文化的重要载体。然而，也有不少旅游区域缺乏对旅游纪念品的重要性认识，将其当作一般的商品看待，地域特点不明、设计缺乏新意、文化内涵不足。特别是由于产品鱼龙混杂、市场管理粗放，致使旅游纪念品未能获得在产业生产中的重要地位。如何能表现旅游纪念品的设计创意，以孝感孝文化旅游纪念品为例，提出自己的解决办法和设计思路。

　　关键词：旅游纪念品;孝文化;设计

　　中图分类号：F592.6 ? ? ?文献标识码：A ? ? ? ?文章编号：1005-5312（2016）33-0135-02

　　一、旅游纪念品的概念及特点

　　旅游纪念品是指在旅游过程中供游客们购买的当地特色的商品，是地域性与纪念性相辅，文化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括地方土特产品、工艺品、风景和文化遗存复制品等。旅游纪念品已经成为旅游区中不可或缺的角色。旅游业的不断发展带来旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值和作用。著名国内艺术家胡大师曾谈到旅游纪念品应有“三格”和“三性”，即：“地方风格、中国风格、民族风格”和“纪念性、实用性、艺术性”。概括起来就是旅游纪念品开发要做充分文化、设计和纪念三方面的设计内容。经典的旅游纪念品开发，也不一定要三风”、“三性”全部齐全，但总有一点是要充分得到体现的。注重文化、设计和纪念三要素的把握，不是简单地移植当地文化符号，而是要用心提炼设计元素，把最能代表地方特色的标志性符号转化为产品开发的造型设计语言，突出产品设计的文化主题和产品的纪念意义。

　　当今，我国旅游纪念品开发特色较好的地方和产品有：北京的翡翠、景泰蓝;上海的丝织品、珠宝、刺绣;天津的泥塑、风筝、年画;南京的雨花石、板鸭;苏州的双面刺绣;洛阳的宫灯、仿唐三彩和西安的碑林拓片、兵马俑复制品等（如图1）。

　　从以上已成功开发的旅游产品中，大家可以总结出，那就是旅游纪念品定位要准，最主要是具有“特色性、地域性”。旅游纪念品是依附于当地旅游服务上的，要符合和代表旅游目的地身份。假如从产品外观上看不出该地方特征符号，那么就是一件不合格的设计作品，一件错位的旅游纪念品。如果没有纪念性意义，即使做工再精细，也只是一件普通商品。纵观世界著名的旅游纪念品，无一不是与地方历史、标志性建筑和文化相联系在一起的，例如巴黎的埃菲尔铁塔、新加坡的狮头鱼身像、丹麦的人鱼公主铜雕像等。这些纪念品能让人一眼看到就能联想到当地相关的著名景点。

　　二、旅游纪念品设计创意思路

　　（一）地域文化

　　地域文化是地方的烙印和符号，是最能体现地域特色的设计要素。旅游纪念品要体现地域性，就一定要挖掘当地的特色文化，这同时也增加了旅游纪念品本身的文化蕴含和价值。一个地方的文化是丰富多彩的，有反映人文的，有反映地理位置的，有反映历史的，也有反映民俗的。旅游纪念品对文化的挖掘所需要的就是找出最具地方特色和代表性的景观符号或者人文遗产，对其文化内涵进行深度挖掘并以适当形式表现出来。

　　（二）设计创意

　　旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用。我们要做好市场调研，通过市场需求分析找准方向，为开拓市场把握方向。其次，设计师要不断实现设计作品的创新，充分结合现代科技的成果（材料，工艺等）不断改善自己的设计方案，适应市场需要。最后，设计师要通过提高文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的旅游产品附加值。旅游纪念品创意市场仍然存在着巨大的潜力。设计师应根据纪念品类型特征选择造型、样式并估计市场的接受程度，形成设计上的卖点。设计的关键在于设计师要善于通过设计的差异化和细分化，寻找满足消费者需求的新的契合点，从而主动地开拓市场。在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要。此外，还要注意其精神愉悦功能，及更为人性化的考虑，比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等。

　　（三）工艺创新

　　工艺的创新给旅游纪念品的设计拓宽了思路，增加了可能。旅游纪念品的设计不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式，还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的理论革新、新的构造方式、新的替代材料，从而适应旅游业市场不断变化的价值需求和大众审美取向。原本只能用木头雕刻的旅游纪念品，而今用高延展性和可塑性的金属，可以雕刻出更独特和更精致的造型。原本怕淋怕高温的旅游纪念品，改用新的纳米材料后，水火不侵，大大增强了旅游纪念品的保留期和纪念性。

　　（四）旅游纪念品开发流程

　　旅游纪念品开发是指从旅游纪念品从想法到市场的过程。按照先后顺序可以划分为三个阶段：（1）规划设计阶段是开发商和设计者达成合作意向的阶段。在此阶段，开发商向设计方传达旅游纪念品开发意愿和概念性想法。设计方接受开发方的开发意愿，对旅游目的地进行考察之后，在尊重开发方的最初想法基础上，通过各方面分析提出初步设计方案，并与开发方进行沟通，达成合作意向;（2）样品制作阶段是指从旅游纪念品设计草案到产品的过程。在这个过程中，设计人员应该和制作人员反复沟通，直到制作人员对产品及其包装的制作细节完全了解，所制作的样品与设计人员脑中的概念模型完全一致为止。在这个过程中，产品的制作材料、大小、颜色等是尤为需要注意的制作细节;（3）批量生产阶段是旅游纪念品从工厂走向市场，产品变为商品的过程。在这个过程中，需要及时关注产品的市场动态，消费者的购买热情和意见。按照消费者偏好，通过不断改进设计和生产工艺，赢取旅游纪念品的市场份额和美誉度，从而扩大旅游目的地的影响力。在这个阶段，又要分作两步走。第一步是市场启动期，通过产品和服务的不断调整和改善，占领市场，创造经营利润。第二步是持续发展期，就是在产品基本成型，市场基本稳定的前提下，通过市场营销手段，扩大旅游纪念品的声誉，打造品牌效应，以此带动地方旅游业的进一步发展。

　　三、案例分析—孝感孝文化旅游纪念品

　　孝感是中国孝文化之乡，拥有良好的孝文化资源，同时也在礼品开发方面有过初步探索。如何开发一系列能适应孝感当地旅游市场，在本土生根、发芽、茁壮成长的旅游纪念品呢？我们通过自身的实践，总结了以下一些经验。

　　（一）做足孝文化市场分析

　　目前，孝感旅游纪念品主要以农副产品加工为主，其他产品相对薄弱。虽然已有部分厂家在制作剪纸等工艺品，但存在缺乏文化内涵、品位不高、艺术性不强、价格较贵等问题。多数手工艺品，存在造型陈旧、不便旅游者携带等问题。

　　（二）深度挖掘文化内涵

　　孝感自古以孝文化最为著名。开发孝感旅游纪念品应借“孝文化”的高知名度，在“地方性、特色性”下功夫，利用当地已有的生产厂家，开发具有孝感鲜明地方特色的旅游纪念品——孝文化系列剪纸工艺品，切入文化主题。

　　 孝感旅游纪念品研发除了依附“孝文化”外，根据自身旅游景区的文化特征来定位，同样会使游客得到认同感。针对当地旅游景区文化特征的设计，将地域性特征表象化，以物质的、形象的方式向人们展现它的地域风采。对区内的各旅游景区，均需要挖掘其文化，逐步推出一批凸现地方文化特征的旅游纪念品。各种造型要素还要具有同调性或风格的一致性，有助于人们对旅游纪念品语言的理解，达成地域文化共识性。一些具有地方色彩的民间工艺品完全可以作为最好的旅游纪念品，如在孝感双峰山、观音湖风等风景（如图2）系列景点销售的以孝文化内容的纪念币或剪纸作品，图案生动、色彩明快，富有当地浓厚的乡土气息，成为具有浓郁地方特色的旅游纪念品，深受游客特别是外宾的喜爱。

　　（三）符号设计需要创意

　　 旅游纪念品设计风格不拘泥于一种，可以百花齐放。因为对于经典、时尚、精致、个性、漂亮等这些评判，旅游者在购买产品时有不同的审美和价值取向。但设计创意是关键，针对不同的旅游市场，纪念品的设计要有创意，包括造型设计、材料、制作工艺、加工手段及营销方式等。只有创意，才能不断勾起旅游者的消费欲望。其次，对现有的产品要进行创意性的改良和优化设计。孝感市那些传统神话或者孝文化题材的剪纸、雕刻产品，已经很难引起现代人的兴趣，崇尚现代潮流的群体不愿再选择这种类型的工艺品作为旅行纪念品。在传承老题材的同时，利用传统工艺设计出一些具有现代生活气息的装饰或者文体用品，如围绕“孝文化”为主题的纪念币、名片盒、高尔夫球杆、U盘、灯具等现代器具，受到消费者尤其是年轻人的喜爱。不断融入现代元素，推陈出新，才会具有永久的生命力。

　　 四、结语

　　 鼓励和扶持地方性旅游纪念品企业的发展，使有创意的设计作品能够在市场上畅销并保持其长久魅力，需要设计师以及政府监管者的多方协同和努力，营造一个充满活力而又有序的旅游纪念品市场。

　　★项目名称：湖北工程学院科研基金项目（R2014028）。

　　参考文献：

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